Тендеры и лиды
Информация
Деловой форум, конференция или отраслевая встреча — продукт серьезный. Поэтому и анонсы таких мероприятий часто выглядят строго: название события, дата, несколько кадров со спикерами, программа и обязательное «регистрируйтесь по ссылке».
Проблема только в том, что они сольются в ленте с десятками сделанных под копирку анонсов других компаний.
Особенно сложно приходится отраслевым мероприятиям. Их аудитория ограничена, тема может быть достаточно узкой, а решение о посещении конкурирует с работой, встречами и личными планами потенциального участника.
Поэтому перед контентом возникает задача сложнее, чем просто сообщить дату и программу: сначала нужно заинтересовать человека настолько, чтобы он вообще захотел узнать подробности.
И тут черед выкрутить ✨креатив ✨ на максимум — нет, не нужно серьезную встречу превращать в развлекательное шоу. Необычный подход может работать с профессиональной аудиторией, если строится на понятном ей опыте, проблемах и контексте.
Разбираем несколько механик на примере роликов, которые команда контент-бюро «Ишь, Миш!» снимала для продвижения Инженерного форума.
Необязательно открывать ролик вводными о форуме. Иногда лучше сработает ситуация, в которой зритель узнает себя. Например, предпринимателям и руководителям хорошо знакомо состояние, когда одновременно нужно контролировать десятки процессов, принимать решения и держать в голове постоянно растущий список задач.
В одном из роликов для Инженерного форума мы решили работать именно с этим ощущением. Через съемку, монтаж и звуковой дизайн постепенно создавали состояние напряжения, а визуальный ритм выстраивали так, чтобы зритель буквально почувствовал его тревогу.
Здесь анонс мероприятия становится небольшой историей: сначала человек узнает собственную проблему и только затем понимает, какое отношение к ней имеет событие.
Другой вариант — вообще отказаться от сложного сюжета. Если у мероприятия есть четкая проблематика, ее можно свести к одному вопросу, который действительно волнует потенциального участника. Тогда задача ролика — не пересказать программу, а сформулировать этот вопрос достаточно точно.
В одном из анонсов мы сделали ставку именно на минимализм: сильный текст, уверенная подача и лаконичный монтаж. Каждая деталь работает на одну цель: определить контекст и оставить зрителя с вопросом, ответ на который он сможет получить уже на форуме.
Так появляется естественная недосказанность. Ролик не пытается вместить в несколько секунд все содержание события, а дает причину узнать больше.
B2B-аудитория тоже смеется, и специфика продукта вовсе не означает, что каждый контакт с ним должен быть серьезным.
Для одного из роликов мы использовали компактный скетч с простым посылом и легкой самоиронией. Без сложной драматургии: знакомая аудитории ситуация, быстрое развитие и понятный «хихик» в финале.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13709 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Такие механики работают за счет узнавания. Человеку не нужно долго объяснять контекст — он видит ситуацию, с которой сам сталкивался, считывает шутку и заодно запоминает событие.
Но здесь особенно важно хорошо знать аудиторию. Профессиональный юмор работает только тогда, когда бренд понимает, над чем его зрители действительно смеются, а не пытается искусственно «омолодить» коммуникацию.
Иногда удерживать внимание помогает визуальный прием. Например, в одном из анонсов мы использовали обратную перемотку. Она сразу нарушает привычную логику происходящего: зрителю хочется понять, откуда началось действие и к чему в итоге приведет ролик.
Параллельно такая механика позволила показать производство и индустриальную фактуру компании. Поэтому прием работал не отдельно от бренда, а помогал раскрывать его визуальный характер — дерзкий, немного гранжевый и связанный с реальной производственной средой.
Это важный момент: необычный монтаж ради необычного монтажа быстро превращается в спецэффект. Гораздо полезнее, когда визуальная механика одновременно удерживает внимание и помогает показать продукт, компанию или атмосферу события.
Формат можно придумать практически любой: игровой ролик, скетч, монолог, визуальный эксперимент. Но сам по себе необычный прием еще не делает анонс эффективным.
Перед производством полезнее ответить на несколько вопросов:
— кто целевая аудитория мероприятия и что действительно волнует этих людей;
— почему человек должен потратить время на событие;
— какую мысль ему нужно вынести из ролика;
— что заставит его досмотреть видео;
— соответствует ли выбранная механика характеру бренда и самого мероприятия.
И только после этого выбирать съемочные приемы, монтаж или звуковой дизайн.
Задача анонса — создать первое касание, после которого человеку захочется узнать программу самому. Поэтому серьезному отраслевому мероприятию нужна идея, которая точно попадает в аудиторию и решает конкретную коммуникационную задачу.
🤟 Больше кейсов и креативов команды контент-бюро «Ишь, Миш!» собираем в нашем Telegram-канале.
