Exine 
Тендеры и лиды
Информация
Пост нужен сегодня. Контент-план закончился вчера. Последние публикации выглядят как разные версии одной мысли, а попытка «быстро посмотреть, что пишут конкуренты» заканчивается сорока минутами в чужих каналах.
В исследовании Content Marketing Institute среди 980 B2B-маркетологов 42% назвали регулярное создание контента одной из сложностей, 43% — необходимость отличаться от конкурентов, еще 39% — нехватку достаточного объема контента. Ощущение «тем больше нет» часто означает не дефицит тем, а отсутствие системы их поиска.
Одна ниша может годами производить новые поводы для публикаций. Меняется не столько предмет разговора, сколько угол.
Возьмем бухгалтера. «Налоги для ИП» — одна тема. Но внутри нее есть ошибка клиента, новое правило, чек-лист перед отчетностью, частый вопрос, сравнение режимов, история штрафа, миф и разбор кейса.
Тренды проблему тоже не решают. По данным Sprout Social Index 2025, около трети пользователей считают попытки брендов прыгать в каждый вирусный тренд скорее неловкими, а 27% считают тренд уместным только в первые 24–48 часов. При этом 46% говорят, что любимые бренды выделяются именно оригинальным контентом. А 94% специалистов по соцсетям признаются, что из-за работы чувствуют необходимость быть «постоянно онлайн».
Вместо мозгового штурма с пустого листа проще завести несколько постоянных источников.
Первый — вопросы аудитории: комментарии, переписки, звонки, обращения в поддержку. Здесь тема уже сформулирована словами реального человека.
Второй — собственная работа: ошибка в проекте, неожиданный результат, спорное решение, прием, который сэкономил время. Такой материал сложнее повторить без вашего опыта.
Третий — старые публикации. Пост годичной давности можно обновить цифрами, превратить в инструкцию или показать, что изменилось.
Четвертый — конкуренты. Смотреть их стоит ради пробелов. Если десять каналов объясняют «как сделать X», возможно, полезнее написать, когда X делать вообще не нужно.
Пятый — поисковые запросы и обсуждения вокруг ниши. Они показывают не только тему, но и язык аудитории: человек может искать не «контент-стратегию», а «что выкладывать, если нечего писать».
Для хранения достаточно таблицы с четырьмя полями: тема, источник, угол, формат. Тогда публикация начинается не с пустого документа, а с уже собранного сырья.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13735 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
AI лучше работает не вместо этой базы, а поверх нее.
По данным исследования HubSpot среди более чем 1700 маркетологов, 43% использовали генеративный ИИ для создания контента, 34% — для исследований, а 27% — для мозгового штурма и поиска идей.
Запрос «дай 20 идей для постов маркетологу» почти гарантированно вернет то, что уже видел любой маркетолог. Лучше дать модели ограничения:
Я веду Telegram-канал для владельцев небольших интернет-магазинов. За месяц клиенты чаще всего спрашивали про рост стоимости рекламы, повторные продажи и брошенные корзины. Последние посты были про акции, UGC и email-рассылки. Предложи 12 новых тем без повторения. Для каждой укажи угол: кейс, ошибка, эксперимент, сравнение, инструкция или спорное мнение.
Теперь нейросеть работает с конкретной аудиторией и историей канала. Это уже рабочий вход в тему, а не абстрактный мозговой штурм.
Полезнее разделить работу на этапы. Сначала получить 15–20 направлений. Потом убрать очевидные и повторяющиеся. Для оставшихся придумать форматы. И только затем писать текст.
Например:
Из списка выбери пять тем, которые меньше всего похожи на типичный экспертный контент. Убери варианты, для которых у меня нет фактов или собственного опыта. Для каждой темы предложи заголовок, основную мысль и один пример, который нужно добавить от себя.
Так уже на этапе идеи видно, какой пост получится живым, а какой держится только на заголовке.
В Exine AI этот этап можно провести через мультичат: один запрос отправляется нескольким моделям, а ответы сравниваются в одном интерфейсе. Одна модель может найти хороший угол, другая — заголовок, третья — тему, которую первые две пропустили.
Ускорить поиск идей для блога и передать модели весь контент — не одно и то же.
Согласно данным Sprout Social, 55% пользователей больше доверяют брендам, которые придерживаются контента, созданного людьми, а 52% беспокоит публикация AI-контента без раскрытия его происхождения.
Сами маркетологи тоже редко отдают модели весь материал. В исследовании HubSpot об использовании AI в маркетинге только 4% респондентов использовали AI для написания целых текстов. Гораздо чаще его применяли для проверки качества, исследований и черновиков. При этом пользователи GenAI сообщали об экономии в среднем одного-двух часов рабочего времени в день.
После генерации полезно найти предложения, которые мог бы написать любой человек в вашей нише, и заменить их собственной деталью.
«Важно регулярно анализировать результаты» — общая фраза.
«Мы три месяца публиковали советы по вторникам, пока не заметили, что вопросы клиентов собирают вдвое больше сохранений» — уже материал.
ИИ дает структуру и варианты. Факты, наблюдения, позиция и голос остаются вашей частью работы.
Соберите 5–10 последних вопросов клиентов или подписчиков.
Добавьте список недавних публикаций, чтобы не повторяться.
Попросите нейросеть предложить 10 новых углов.
Выберите три и сравните форматы.
Возьмите один вариант и запросите черновую структуру.
Добавьте собственный пример, цифру или позицию.
Buffer проанализировал более 100 000 аккаунтов за 26 недель: авторы, публиковавшие хотя бы раз в неделю в течение 20 и более недель, получали на 450% больше вовлеченности на пост, чем те, кто появлялся менее чем в пяти неделях из 26.
Это не призыв публиковать что угодно ради графика. Скорее аргумент в пользу процесса, который позволяет держать ритм без еженедельного мучительного поиска темы.
Если идеи заканчиваются каждый понедельник, список из ста тем спасет ненадолго. Полезнее собрать источники, из которых темы появляются снова, а нейросети отдать перебор и первые варианты.
В Exine AI можно отправить один запрос нескольким моделям, сравнить ответы, выбрать сильную тему и уже потом собрать по ней черновик. После регистрации доступно 20 стартовых коинов, поэтому этот сценарий можно проверить на собственном контент-плане для соцсетей.
