ТОП-7 ошибок в рекламных макетах, которые делают лид дороже

Наше агентство более 8 лет работает с застройщиками в разных регионах России и СНГ. За это время специалисты встречались едва ли не со всеми возможными методами продвижения. Мы вывели 7 самых частых ошибок.

Ошибка №1 

Выбирая рекламный макет, нужно учитывать сторону щита, где он будет размещен.

Ландшафт/архитектура/деревья скрывают УТП на баннере. Предугадать это сложно, можно только увидеть вживую. 

Как избежать?

• уточнять у менеджеров рекламных агентств о возможных помехах считывания информации;
• обращать внимание на какой стороне щита будет расположен билборд. Если выбрана сторона А, то информация должна быть слева, а картинка справа. Если сторона В — наоборот. Изображение выбирайте контрастное, чтобы не сливалось с деревьями.

Ошибка №2

Лид с уличного баннера стоит дорого, поэтому важно вызвать верную ассоциацию с жилой недвижимостью и конкретным объектом.

Макет билборда не учитывает фирменный стиль или не явно показывает, что речь на баннере идет о жилой недвижимости.

Иногда фирменный стиль хорошо смотрится на печатной продукции, но проигрывает на рекламных баннерах большого печатного формата. Особенно от этого страдают фирменные стили с тонкими минималистичными линиями и высокими вытянутыми буквами.

Как избежать?

• не использовать щиты-призматроны;
• обращать внимание на размер шрифта и как он будет смотреться в большом формате, не использовать слишком мелкий шрифт для важной информации, его не видно с дороги.

Ошибка №3

Несоблюдение правил дизайна.

Иногда баннер выглядит действительно интересно и красиво, но всегда есть возможность его улучшить. 

Как избежать?

• следовать гайдлайну бренда;
• учитывать UX/UI

Ошибка №4

Не учитывается особенность потребления информации на конкретной площадке. Например, слишком быстрая анимация на диджитал экране и отсутствие логотипа/телефона до самого последнего кадра.

Как избежать?

• понимать путь клиента и учитывать различные сценарии взаимодействия с макетом;
• выстраивать сценарий вовлечения клиента;
• учитывать UX/UI.

Ошибка №5

Часто кажется, что повторить красивый макет конкурента, хорошая идея. Но однотипные макеты сливаются, даже если сделаны очень качественно.

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 12734 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Это когда у целевой аудитории вызывает затруднение вспомнить название ЖК, рекламу которого они видели, или рекламу одного ЖК путают с другим. Аудитории сложно различить однообразные баннеры.

Как избежать?

• понимать путь клиента и учитывать сценарии взаимодействия с макетом;
• постоянно просматривать рекламные материалы конкурентов.
• учитывать UX/UI.

Ошибка №6

Потенциальный клиент теряется в переизбытке информации и ничего не запоминает.

Все везде и сразу: слишком много УТП и офферов в одном баннере.

Это когда есть и телефон, и слоган, и логотип, и QR-код, и местоположение, и цена, и условия продажи. Аудитория в итоге не запомнит ничего.

Как избежать?

• четкое сегментирование аудитории и понимание инсайтов каждого сегмента;
• формирование УТП для каждого сегмента аудитории;
• понимание пути клиента в каждом из сегментов и соответственное размещение рекламных материалов под каждую ЦА.

Ошибка №7

Самая распространенная ошибка в онлайн-продвижении — не учитывать весь потенциал возможностей. Кроме стандартных изображений в Интернете, мы можем добавлять графические креативы и видеообъявления, карусель. Чем больше форматов мы используем для контактов с аудиторией, тем лучше. 

Общая ошибка по всем форматам в Интернете — центрирование  текста, который из за этого изображение потеряет важную часть. «Обрезка» изображений может съедать до 30% с правой и левой стороны изображения, до 40% сверху и до 25% снизу.

Как избежать?

• внимательность;
• применять современные технологии — ИИ, 3D и т.д.

• развивать креативность для создания небанальных баннеров;
• применять современные технологии — ИИ, 3D и т.д.

Всех этих ошибок помогает избежать опыт и насмотренность. А если вы хотите поручить создание рекламы людям, у которых они уже есть, обращайтесь к нам.