Всем привет! Я сооснователь контент-агентства ИТИРИЙ. Расскажу, как устроен рынок контент-маркетинга, как найти надежное агентство и на что обратить внимание при выборе подрядчика.
С помощью контента можно свернуть горы: увеличить трафик на сайт, повысить узнаваемость бренда, генерировать лиды и повышать продажи. Главное — найти специалистов, которые грамотно это сделают.
Контент-маркетинг — это продвижение бизнеса с помощью контента. Вот как он работает:
Специалисты изучают ваш бизнес, продукт или услуги, целевую аудиторию, контент конкурентов и составляют индивидуальную контент-стратегию. Например, рекомендуют создать блог, делать посты в соцсетях, емейл-рассылки, готовить PR-публикации.
После согласовании стратегии, обсуждения бюджета и объема работ стратегия воплощается в жизнь. Авторы и редакторы создают и распространяют тексты.
Контент начинает работать: на сайт идет трафик, люди читают тексты, становятся лояльными к бренду.
Посетители совершают целевые действия: изучают товары или услуги, совершают покупки, заказывают консультации.
Создатели контента проводят аналитику и при необходимости корректируют стратегию.
Подробно о том, как работает контент-маркетинг для бизнеса, мы писали в статье блога.
Заказчик текстов может самостоятельно найти автора и редактора на проект. Но это достаточно трудозатратно, особенно если у вас нет опыта в этом деле. К тому же, нанятый фрилансер может оказаться новичком или просто не знать тонкостей контент-маркетинга. Например, многие авторы просто пишут тексты по ТЗ, не задумываясь о стратегии, не проводя аналитику, не заботясь о бизнесе клиента.
Контент-агентство полностью берет на себя работы по созданию и распространению контента:
Подбирает авторов и редакторов на проект. Составляет им ТЗ, рассказывает о задаче, при необходимости дает тестовое задание. Мы в агентстве иногда меняем по несколько авторов, чтобы найти того, кто полностью удовлетворит требования и пожелания заказчика.
Обеспечивает создание и публикацию контента, проработку SEO-составляющей, находит экспертов для статей: это могут быть сотрудники заказчика или сторонние специалисты.
Следит за ходом работ и регулярно отчитывается перед заказчиком.
Регулярно проводит аналитику (правда, понадобятся доступы к метрикам). Дает заказчику рекомендации по улучшению контента: например, больше писать на определенную тематику, раз людям нравится. Или прорабатывать определенную группу ключевых слов, чтобы повысить трафик. Или же отказаться от определенных форматов контента (например, от интервью), потому что их эффективность на конкретном проекте очень низкая.
И, конечно, агентство работает по договору и берет на себя ответственность за свою команду.
Читайте также:
Как написать и оформить статью: чек-лист для авторов и заказчиков
Проще всего спросить совета у коллег, партнеров, друзей. Если они уже заказывали тексты для бизнеса, пусть порекомендуют надежных людей. Но будьте внимательны: если у друга интернет-магазин, а у вас салон красоты, это совершенно разные ниши, и контент может работать по-разному. Лучше искать подрядчика, у которого уже был опыт работы в вашей нише.
Напишите объявление о поиске агентства в профильных группах по контенту. На Facebook много таких сообществ: найти их можно в поиске по словам «копирайтер», «редактор», «контент».
Также можно найти в соцсетях паблики контент-агентств и написать им лично.
По такому же принципу опубликуйте объявление в профильных сообществах или каналах о работе.
На такое объявление могут откликнуться и фрилансеры, и агентства, которые грамотно подберут копирайтера
Workspace — самая популярная тендерная площадка, где заказчик может опубликовать свою задачу по контенту и ждать откликов. На площадке собрана обширная база агентств, среди которых вы точно найдете оптимальное по соотношению «цена — качество». Условия просты: нужно только зарегистрироваться, подробно описать задачу и затем выбрать лучшее агентство.
Есть и такой вариант: наберите в поисковике «контент-агентство» и изучайте предложенные варианты. На что обратить особое внимание, расскажем далее.
А вот куда точно не стоит идти — это на биржи копирайтинга. Агентства там не сидят — а если и сидят, то работают чаще всего с копирайтерами за небольшие деньги. Компетенции таких специалистов часто оставляют желать лучшего.
Вы нашли несколько контент-агентств и теперь выбираете лучшее. На что обратить внимание, как найти хороших специалистов?
Создатели контент-агентства знают, как продвигать бизнес заказчика с помощью контента. Но умеют ли они продвигать свой? Посмотрите, есть ли на сайте агентства блог, качественные ли там статьи? Есть ли PR-публикации в СМИ и медиа? Если есть — отлично. Значит, агентство использует для собственного продвижения те же методы, что и советует заказчикам.
Мы регулярно публикуем статьи на крупных ресурсах и делимся экспертизой
Да, в контент-маркетинге тоже есть кейсы! И это не просто работы в портфолио, а реальные истории о том, с какой задачей обратился клиент и каких результатов добилось агентство. Мы глубоко уверены, что только кейсы по-настоящему дают представление, как работают специалисты и стоит ли с ними связываться.
Результаты могут быть в виде графиков: например, рост трафика или конверсий.
Результат одного из наших клиентов: за полгода трафик из блога вырос в 10 раз
Ищите кейсы на главной странице агентства или в специальном разделе меню.
Хорошо, когда агентство рассказывает, как строится работа, каковы ее этапы, сколько стоит контент-маркетинг. Идеально, если об этом говорится прямо на сайте — это значит, что агентство сразу раскрывает карты и ему нечего скрывать.
Все четко и понятно
Читайте также:
Золотая коллекция лучших статей по контент-маркетингу 2021
Агентств контент-маркетинга не так уж и много, этот рынок пока не так развит, как, например, веб-разработка. Поэтому о хорошем агентстве знают поисковики, коллеги и заказчики, оно известно на рынке. Это можно проверить, узнав о социальных доказательствах.
Если у агентства есть публикации в СМИ и медиа — ему доверяют, ведь никто не будет публиковать непроверенную информацию.
Если много положительных отзывов — агентство смогло решить задачи других клиентов.
Если есть награды, сертификаты, дипломы — агентство развивается и улучшает своих сотрудников.
Теперь вы знаете, как найти агентство и заказать контент-маркетинг. Сохраните наши советы, и пусть тексты приносят пользу вашему бизнесу!
Подпишитесь на ежемесячную рассылку Workspace
Отлично! Мы отправили письмо на указанный вами электронный ящик с инструкцией по подтверждению.
Если письмо с подтвержением вашего e-mail не будет получено в течение 10 минут, пожалуйста, проверьте папку СПАМ в соответствующем почтовом ящике.
