Мы знаем, что вы постоянно ищете в сети и читаете статьи по контент-маркетингу (мы тоже). Облегчили вам задачу и собрали лучшие материалы 2021 года в одной подборке: читайте и сохраняйте!
В подборке 54 огненных материала от практиков российского контент-маркетинга. Имена многих вам наверняка знакомы. Для вашего удобства мы разбили все статьи на блоки:
Это самый большой блок, в котором мы собрали общие материалы о контент-маркетинге, полезные гайды о различных нюансах работы авторов и редакторов.
Суперполезное руководство от Максима Ильяхова: автор развенчивает главные мифы о редактуре, рассказывает, что должен уметь редактор и как этому научиться, как взять свой первый проект и сколько за все это платят.
Эксперты Workspace рассказывают, зачем нужен контент-план, как его оформить, какие этапы необходимо пройти и как не допустить типичных ошибок.
Редактор Pressfeed на основе личного опыта выделил 5 основных качеств, которыми должен обладать текст, чтобы читатель добавил его в закладки и начал доверять автору или бренду.
Без фактчекинга контент — не контент, а надписи на заборе. В «Текстерре» рассказали, как и зачем проводить фактчекинг, как отличить фейковую новость от подлинной и что может получиться, если не проверять информацию.
Руководители агентства «ИТИРИЙ» выделили 7 этапов составления контент-стратегии и рассказали, как применяют их на практике, в работе с клиентами.
Написать хороший текст — это еще не все. Нужно его правильно оформить, чтобы читателю было удобно. Как это сделать, показывают на реальных примерах в блоге агентства «Кокос».
Иногда много текста не нужно: достаточно картинки, чтобы читатель все понял. В агентстве «Сделаем» уверены, что иллюстрация работает круче текста, она почти всегда лучше цепляет внимание и проще усваивается.
Если вы не знали, как законно использовать в текстах чужие изображения, мемы и цитаты — читайте на Cossa подробный гайд.
Гайд о том, как написать гайд: 6 практических советов с примерами от агентства INTEC. Оказывается, это целое искусство!
SEO-тексты в 2021 году сильно отличаются от своих собратьев десятилетней давности. Ключи, метатеги и частотность — не главное, но без них никак. В агентстве «Кокос» рассказали, как подружить пользу для читателя и необходимые SEO-параметры.
Текст Максима Ильяхова о том, как понять вашего читателя и узнать, что ему — вот именно ему, а не абстрактному Васе из интернета — нужно.
В блоге Workspace напомнили, что такое воронка продаж, и поделились, какой контент лучше подойдет для каждого ее этапа. 11 роскошных идей для контента — берите и пользуйтесь!
В блоге MAED подробно рассмотрели, как составить бриф на контент-маркетинг. Все вопросы поделены на блоки, что удобно и автору, и заказчику контента. Бонусом — примеры из практики автора и готовые шаблоны брифов, которые можно скачать.
Эксперт MediaToolBox.ru уверен, что сторителлинг — уже не просто искусство создавать истории и мастерство рассказчика. Это технологии, которые применяются в разных сферах, не только медийных. О пяти стратегиях сторителлингах и пойдет речь в статье.
«Дзен» — фабрика контента, а заголовки в нем — особый вид искусства. В «Текстерре» проанализировали 24 дзен-канала и выделили главные ошибки авторов.
И это не только «спросить у ЦА» или «подсмотреть у конкурентов». В SMMplanner собрали 8 реальных способов найти идеи для постов в соцсети. Советуем!
В «Студии Чижова» рассказали, какие форматы продающего контента используют в своих проектах в соцсетях. Вас ждут конкретика и реальные примеры!
Посты для Instagram — это целый мир. Важно не просто зацепить читателя, но и сделать так, чтобы он оставил комментарий и увеличил вам охват. Как это сделать, рассказали в «Текстерре».
UX-писательство набирает обороты, выходят целые книги по этой теме. На Vc.ru опубликовали отрывок из книги «Этой кнопке нужен текст. O UX-писательстве коротко и понятно» Кирилла Егерева. Почитайте, не пожалеете!
Отраслевые решения — как писать о конкретной тематикеТеперь поговорим о конкретных нишах и отраслях. Собрали свежие материалы, как писать качественный контент на разные темы, разном языке и для разного бизнеса.
В агентстве «Сделаем» рассказали, как писать про непростую тематику — недвижимость. Акцент сделан на «Яндекс.Дзене», но базовый принцип — никаких размытых и общих фраз — будет актуален для любой площадки.
Редакция «Контентим» рассказала о нюансах лидогенерации для IT-индустрии. Приоткроем тайну: лучше всего работают воронки, построенные вокруг лид-магнита с закрытым доступом.
И снова секреты «Дзена» от агентства «Сделаем». Ребята рассказывают, как написать хорошую статью о лекарствах, чтобы никого не напугать и не обидеть, рассказать о плюсах, но не наобещать с три короба и не забыть предупредить о противопоказаниях.
Как писать о мероприятиях: онлайн мастер-классах, конференциях, семинарах? Дмитрий Кот разобрал формат мероприятий по полочкам и выделил главное, из чего можно взять пользу для читателя.
Команда «Яндекс.Дзена» проанализировала рекламные материалы на тему строительства и поделилась с Sostav самыми эффективными приемами.
Иногда бизнесу требуются тексты на английском языке. Редакция «Контентим» поделилась, как грамотно написать продающий текст на английском и достигнуть поставленных бизнес-целей.
Дистрибуция, PR, промоутирование — все о том, как распространять контентВсе о распространении и продвижении контента на широкую аудиторию. Учимся дистрибуции, повышаем трафик, охваты и лиды.
Королевская подборка от Workspace для всех, кто хочет рассказать о себе, прорекламировать свои услуги или компанию. По каждой площадке приведена четкая инструкция: на какую целевую аудиторию рассчитывать, каковы правила и условия, кому писать и что делать. Вам остается выбрать те площадки, которые устраивают по условиям, и начать работу.
В агентстве «ИТИРИЙ» рассказали на личном опыте, как за полгода выпустить гостевые статьи на 35 крупных площадках, как общаться с редакторами, нативно и бесплатно вставлять в статью активные ссылки, какие проблемы могут возникнуть в процессе и как их решать.
Что такое аутрич, чем он отличается от пресс-релиза и как с помощью этого метода публиковать статьи в отраслевых и региональных медиа — в материале PRNEWS.IO.
Для распространения контента на английском, испанском, немецком и французском существуют свои платформы. Редакция «Контентим» собрала 14 таких площадок и кратко рассказала о каждой.
Максимально «безотходное» производство контента — это когда его видоизменяют и используют в разных форматах и для разных площадок. О правилах переупаковки рассказали на Pressfeed.
Блоги, соцсети, деловые СМИ — это обычная история дистрибуции. Что будет, если попробовать новые подходы к созданию и продвижению B2B-контента — читайте в блоге «Текстерры».
Кейсы, личный опыт — истории тех, у кого получилось (или нет)О, горяченькая пошла! Собрали для вас самые интересные кейсы и истории 2021 года от практиков контент-маркетинга. Здесь все: истории успехов и поражений, пошаговые алгоритмы и результаты трудов.
В агентстве KINETICA рассказали о печальном опыте продвижения блога интернет-магазина и дали полезные советы. Вы узнаете, как, пытаясь повлиять на покупательское поведение своих читателей, не переусердствовать и не допустить того, чтобы блог ранжировался по коммерческим запросам.
Ирина Ильяхова подробно рассказала, как запустила корпоративное медиа. В первой части о том, как все придумывалось, создавались концепция и дизайн. Во второй части — как шел запуск, выстраивались редакционные процессы и проводилась дистрибуция.
Максим Ильяхов теперь главред журнала «Кинжал». Для кого создано новое издание, в чем его отличия от других, как происходят редакционные процессы и дистрибуция? Читайте в интервью Максима.
Роман Скрупник поделился, чем журналистика отличается от контент-маркетинга, в чем плюсы и минусы работы с UGC и как устроено «Медиа Нетологии».
Кейс о том, как написать кейс: в агентстве «ИТИРИЙ» рассказали, как создавать качественные материалы и приносить клиентам просмотры и лиды.
В агентстве «Сделаем» рассказали, как помогли компании «Барьер» запустить контент-маркетинг в «Дзене» и вывели эту площадку на второе место после органики по объему трафика.
Поучительная история, как в «Авито» искали редакторов с помощью тестового и кого в итоге приняли на работу.
Редактор Тоня Сергеева рассказала, как с помощью юриста заключила договор на работу редактором и обезопасила себя от возможных рисков.
Юлия Третьякова рассказала о рассылке «Морошки» — проекта, который проводит тематические онлайн-конференции для предпринимателей. Какая у «Морошки» структура писем, зачем рассылке нужен уникальный tone of voice и может ли одно письмо принести 100 тысяч рублей?
История, как IT-Agency помогло Mindbox построить и частично внедрить новый редакционный процесс, чтобы публикации выходили регулярно и в срок.
Редактор Techwarn рассказала, чем контент-маркетинг в LinkedIn отличается от продвижения в Facebook и Instagram и как лучше работать с этой соцсетью.
Копирайтер Владимир Здор 4 года продвигал блог веб-студии и следил за результатами своей работы: трафиком и продажами, которые приносили посты. О допущенных ошибках он честно рассказал на VC.ru.
Редактор агентства MadCats поделилась личным опытом: как предотвратить профессиональное выгорание копирайтеров и что делать, если силы уже на исходе.
Новинки отрасли, тренды, инструменты — все новое в 2021 годуКонтент-маркетинг — не та сфера, в которой постоянно появляются новые инструменты и механики. Но мы все же постарались и нашли несколько статей о новых трендах и технологиях.
Как в современном мире создавать контент, оставаясь верным бренду, постоянным и при этом всегда актуальным? Читайте в материале «Состава».
Content Marketing Institute провели исследование на тему технологий и стратегий контент-маркетинга в 2021 году. Пора готовиться к новой волне контент-маркетинга!
В агентстве KINETICA задумались, как оценить качество контента. Для этого эксперты присвоили вес каждой метрике вовлеченности и вывели единую формулу вовлеченности в контент.
Редакция «Лайв Тайпинга» сделала подборку сервисов и инструментов, которые помогут начинающим авторам увереннее обращаться с текстом, а опытным — переложить часть труда на искусственный интеллект.
В «Сделано.медиа» протестировали, как справляются с расшифровкой бесплатные программы и сервисы.
Мнения — интересные точки зрения, которые вы наверняка захотите обсудитьИ последний раздел, где мы собрали нестандартные/интересные точки зрения, о которых можно поспорить.
Больше всех холиваров собирает, конечно, Максим Ильяхов. Вот и сейчас он утверждает: хорошо зарабатывает тот, кто решает задачи клиента. Готовы поспорить?
И вот еще одно мнение от Ильяхова. Можно ли начинать фразу с цифры, как это воспринимается читателем и что же все-таки главное в тексте? «Лютая бредятина, но об этом приятно порассуждать», — говорит сам Максим.
«Перед тем как опубликовать пост, спросите себя: „А что в нем такого? Из-за чего люди будут читать этот пост. Смогут ли они забыть котиков в ютубе?“.
Если ответ „котики выигрывают“ — можете даже не писать! А если выигрывает ваш пост, то у вас охваты, лайки, лиды и полцарства!» — считает Илья Слюсарев. А вы как думаете?
В блоге MAED интересное мнение: авторы текстов делятся на «моцартов» и «ламартинов». Первые долго-долго вынашивают текст в голове и потом пишут набело. Вторые бесконечно дорабатывают собственный текст, правят, придумывают варианты. К кому вы себя отнесете?
О том, какими качествами должен обладать контент-маркетолог, говорят эксперты: Наталья Заяць (MAED), Светлана Ковалева (Expert-content) и Кира Каменских (Business Content). Сравним показания?
Друзья, на этом пока все. Актуальные и полезные статьи по контент-маркетингу появляются каждый день. Мы будем рады, если вы дополните нашу подборку и добавите ссылки на них в комментарии. Спасибо за внимание!
Подпишитесь на ежемесячную рассылку Workspace
Отлично! Мы отправили письмо на указанный вами электронный ящик с инструкцией по подтверждению.
Если письмо с подтвержением вашего e-mail не будет получено в течение 10 минут, пожалуйста, проверьте папку СПАМ в соответствующем почтовом ящике.
