ИП Головкин Андрей Валерьевич 
Использование такой разновидности промоконтента, как бэкстейдж, способно значительно усилить присутствие предприятия любой формы собственности в интернет-пространстве в целом и в социальных сетях в частности. В этой статье приведу ряд рекомендаций по эффективному применению, анализу преимуществ, задач, возможных сложностей, которые имеют место при работе с транслированием закулисья.
Рынок предъявляет высокие требования к производственным компаниям не только в области качества товаров, но и в разработке эффективных коммуникационных стратегий. В условиях растущей конкуренции крайне важно применять инновационные методы продвижения, которые позволят успешно взаимодействовать с целевой аудиторией. Одним из таких подходов является активное использование закулисного контента.
1.1 Укрепление корпоративной культуры
Создание закулисных материалов позволяет сотрудникам лучше понимать ценности компании и способствовать их распространению. Это способствует формированию единого видения и повышает лояльность внутри коллектива.
1.2 Повышение вовлеченности аудитории
Интерактивный контент «закулисье» привлекает внимание клиентов, позволяя им увидеть процесс создания продукции. Это усиливает доверие и заинтересованность, увеличивая вероятность повторных покупок.
2.1 Создание уникальных историй
Рассказы о ежедневной работе, достижениях и вызовах помогают бренду сблизиться с аудиторией и стать понятнее для нее.
Пример.
Путь изделия: от концепции до конечного продукта. Расскажите о истории создания конкретного продукта вашей компании, начиная с момента зарождения идеи и заканчивая его выпуском на рынок. Включите в свой рассказ интервью с инженерами и дизайнерами, которые участвовали в разработке, испытаниях и производстве этого продукта. Подчеркните уникальные особенности и инновационные решения, которые делают ваш продукт особенным и выделяющимся на фоне конкурентов.
Или
Инновационный прорыв: внедрение новой технологии. Поделитесь тем, как ваша компания интегрировала новую технологию или процесс, который улучшил производство. Опишите мотивацию для изменений, этапы внедрения и достигнутые результаты. Включите мнения экспертов и сотрудников, чтобы подчеркнуть значимость инноваций для повышения качества и эффективности.
2.2 Визуальное представление процессов
Видеоматериалы и фотографии, демонстрирующие производственные процессы, подчеркивают качество и профессионализм компании. Это визуальное доказательство высоких стандартов производства способствует укреплению доверия клиентов.
Пример.
Видеоролик "От сырья до готового продукта". Создайте документальный видеоролик, который наглядно демонстрирует весь производственный процесс – начиная с поступления сырья, прохождения через различные стадии производства, до упаковки и доставки готовой продукции. Включите интервью с сотрудниками на ключевых этапах, чтобы добавить человеческий элемент и пояснить важные моменты.
Как вариант.
Фотогалерея "День из жизни производственного процесса". Создайте серию профессиональных фотографий, иллюстрирующих различные этапы производства в течение одного рабочего дня. Каждое фото сопровождайте кратким описанием, объясняющим, что происходит на этом этапе и его значение для конечного продукта.
3.1 Синхронизация с социальными сетями
Активное использование платформ социальных сетей для распространения закулисного контента позволяет достичь широкой аудитории. Регулярные публикации и взаимодействие с подписчиками усиливают присутствие бренда в цифровом пространстве.
3.2 Анализ эффективности контента
Использование аналитических инструментов для оценки вовлеченности и отклика на Backstage-контент помогает оптимизировать стратегии и повышать их эффективность. Это позволяет адаптироваться к предпочтениям аудитории и улучшать качество контента.
4.1 Формирование статуса эксперта в отрасли
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
12250 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Публикация закулисных материалов, демонстрирующих технические знания и инновационные решения, способствует созданию имиджа эксперта в отрасли. Это привлекает партнеров и клиентов, ищущих надежных поставщиков.
4.2 Усиление эмоциональной связи с брендом
Показ реальных людей и процессов создает эмоциональную привязку к бренду. Клиенты начинают ассоциировать компанию с доверительными и прозрачными отношениями, что усиливает их приверженность.
Как вариант
Проекты по социальной ответственности и устойчивому развитию. Организуйте и продвигайте инициативы, направленные на улучшение общества или охрану окружающей среды. Это могут быть благотворительные акции или поддержка местных сообществ. Рассказывайте о достигнутых результатах и вовлекайте клиентов в участие.
5.1 Регулярность и последовательность
Регулярные обновления контента обеспечивают постоянный интерес аудитории и поддерживают актуальность информации. Последовательный стиль и тон коммуникации способствуют узнаваемости бренда.
5.2 Аутентичность и прозрачность
Честное и открытое представление процессов и людей за кулисами укрепляет доверие и демонстрирует подлинные ценности компании. Избегание излишней постановочности делает контент более достоверным и привлекательным.
6.1 Использование мультимедийных элементов
Описание: Интеграция видео, анимаций, инфографики и других мультимедийных форматов для более динамичного и наглядного представления информации. Это делает контент более привлекательным и легким для восприятия.
6.2 Персонализация контента
Настройка контента в Backstage в зависимости от целевой аудитории:
6.3 Мобильная доступность
Обеспечение удобного доступа к Backstage через мобильные устройства. Это позволит получать необходимую информацию и взаимодействовать с инфоресурсом в любом месте и в любое время.
6.4 Обратная связь от ЦА
Внедрение механизмов для сбора отзывов от ЦА. Это помогает выявлять слабые места и улучшать манеру подачи информации в соответствии с потребностями пользователей.
Это лишь малая часть тех возможностей, которые открывает перед вашей компанией backstage-формат.
Если вы планируете внедрять этот вид промоконтента профессионально и основательно, обращайтесь!
Приглашаю Вас в свой недавно открывшийся телеграм-канал. В нем вы найдёте множество полезных материалов: подробные статьи и короткие лайфхаки по контент-маркетингу, бизнес-копирайтингу, SMM, интернет-рекламе, нейросетям.
