1-е место по видимости в нейросетях: кейс GEO-продвижения производителя промышленной химии

В B2B-сегменте недостаточно быть в ТОП-10 поисковой выдачи. Потенциальные клиенты даже в сложных нишах все чаще задают вопросы ChatGPT, Perplexity или другим нейросетям: ищут материалы, сравнивают производителей, изучают технологии и выбирают поставщика.

Расскажем, как мы развиваем GEO-продвижение производителя химической продукции «Химтраст» и усиливаем присутствие бренда в ответах ИИ-систем.

«Химтраст» — российский производитель компонентов ППУ и лакокрасочной продукции. Компания работает на сложном B2B-рынке, где решение о покупке нередко требует длительного выбора. Клиентам важно разобраться в характеристиках материалов, технологии применения, условиях поставки и убедиться в экспертизе производителя.

С 2019 года мы комплексно развиваем цифровое присутствие бренда: работаем над структурой сайта, SEO-продвижением, технической поддержкой, контент-маркетингом, рекламой и другими направлениями интернет-маркетинга.

Отдельное внимание уделяем экспертному контенту. Совместно со специалистами производства готовим материалы о продуктах, технологиях и применении химических компонентов, расширяем структуру сайта под поисковый спрос, улучшаем карточки товаров и развиваем блог. Это помогает привлекать целевой трафик и обращения, а также формирует подробную информационную базу о бренде и его экспертизе.

С ростом популярности генеративного поиска мы дополнили работу GEO-продвижением. В B2B-нише промышленной химии это особенно важно: нейросети должны корректно сопоставлять бренд с продуктами, технологиями, задачами клиентов и отраслевой экспертизой компании.

Для развития видимости «Химтраста» в ИИ-ответах мы:

• собрали и кластеризовали целевые поисковые запросы и пользовательские промпты по приоритетным товарным направлениям;

• определили ключевые сущности и тематические кластеры, связанные с продукцией, технологиями и экспертизой компании;

• настроили мониторинг присутствия сайта и бренда в генеративных поисковых системах;

• проанализировали упоминания «Химтраста» в ответах нейросетей и сравнили показатели с конкурентами;

• оптимизировали контент сайта с учетом задач GEO-продвижения;

• отслеживаем динамику видимости бренда в ИИ и определяем дальнейшие точки роста.

GEO-продвижение ведем в связке с SEO, контент-маркетингом и развитием сайта. Чем полнее и понятнее представлена информация о компании, ее продуктах и технологиях, тем больше возможностей у бренда быть заметным не только в классическом поиске, но и в генеративной выдаче.

И данные сервиса Pixel Tools это только подтверждают: «Химтраст» занимает 1 место среди отслеживаемых конкурентов по общей видимости в нейросетях. Показатель бренда составляет 39,02%, прирост — 10,45 п. п.

Компания уверенно опережает по видимости ряд крупных игроков рынка, например Huntsman, BASF.ru или «Экотермикс». При этом тональность упоминаний «Химтраста» — положительная.

Если рассматривать популярные нейросети по отдельности, то бренд «Химтраст» наиболее заметен в Perplexity, Google AI Overview и ChatGPT. Это говорит о том, что сайт и бренд воспринимаются нейросетями как релевантный источник в своей тематике.

Сильный сайт, экспертные материалы, продуманная структура и системная работа над брендом создают основу для роста видимости компании в нейросетях и генеративной выдаче.