+116% трафика из Яндекса: как мы прокачали SEO Fubag

Клиент столкнулся с тем, что основной сайт почти не приносил продаж, а покупка была вынесена на поддомен с дублирующимися товарными страницами, что ухудшало SEO и усложняло пользовательский путь. Целями проекта стали улучшение поведенческих метрик, объединение данных основного домена и поддомена, повышение качества страниц и комплексная SEO-оптимизация сайта.

Для роста органического трафика и повышения эффективности интернет-магазина был проведён комплекс SEO-, технических и контентных работ, направленных на улучшение структуры сайта, его удобства и поисковой видимости.

– Собрано и актуализировано семантическое ядро, включающее брендовые, небрендовые и geo-запросы, а также проведена кластеризация для более точной структуры продвижения.

– Выполнена SEO-оптимизация заголовков и метатегов, а также проведена постоянная работа с sitemap.xml и robots.txt для корректной индексации сайта.

– Проведён технический аудит, исправлены микроразметки schema.org и Open Graph, увеличено количество внутренних ссылок и выполнена чистка кода для ускорения работы сайта.

– Переработаны карточки товаров и описания, улучшен каталог, расширен блоговый раздел и внедрены регулярные правки по юзабилити и навигации.

– Сформирован товарный фид для поиска по товарам Яндекса, компания добавлена в Яндекс Бизнес и GMC, а также проведён комплекс работ по увеличению Google Page Speed.

Для повышения релевантности сайта и усиления его позиций в поисковой выдаче была проведена базовая SEO-оптимизация, затрагивающая семантику, структуру запросов и ключевые элементы страниц.

– Собрано и актуализировано семантическое ядро, включающее более 5000 брендовых запросов, 2000 небрендовых запросов и от 800 до 1000 запросов для каждого geo-поддомена, что позволило выстроить более точное продвижение по разным типам пользовательского спроса.

– Проведена кластеризация запросов, благодаря которой семантика была распределена по страницам и разделам сайта в соответствии с логикой поиска и структурой ресурса.

– Оптимизированы заголовки и метатеги title, h1 и description, что помогло повысить релевантность страниц для поисковых систем и улучшить их представление в выдаче.

Для улучшения технического состояния сайта, его индексации и общей эффективности в поисковых системах был проведён комплекс работ по SEO- и технической оптимизации.

– Проведен технический аудит сайта, по результатам которого были внесены изменения на всех страницах для устранения ошибок и повышения общей стабильности ресурса.

– Исправлены и переработаны микроразметки schema.org и Open Graph, что улучшило корректность представления страниц в поисковых системах и внешних сервисах.

– Значительно увеличено количество внутренних ссылок за счёт их добавления в существующие блоки и настройки атрибутов title, что усилило связность страниц и внутреннюю SEO-структуру сайта.

– Проведена работа с файлами sitemap.xml и robots.txt, которые регулярно актуализировались для корректной индексации сайта и управления обходом страниц поисковыми системами.

– Выполнена чистка кода, что помогло ускорить работу сайта и улучшить его техническое качество.

– Настроена внутренняя перелинковка через добавление товарных блоков в статьи и карточки товаров, что улучшило навигацию по сайту и повысило удобство взаимодействия с контентом и каталогом.

Для повышения качества контента, удобства использования сайта и эффективности работы каталога был проведён комплекс доработок, направленных на улучшение структуры страниц и пользовательского опыта.

– Проведён контентный аудит, который позволил определить точки роста для расширения блогового раздела и усиления информационной ценности сайта.

– Переработаны товарные карточки и описания: в них добавлены подзаголовки и структурированные текстовые блоки, что сделало страницы более понятными, информативными и удобными для восприятия.

– Улучшен каталог товаров в рамках текущего функционала, включая доработку фильтрации, чтобы упростить поиск нужной продукции и сделать взаимодействие с каталогом более удобным.

– Выполнен юзабилити-аудит сайта, на основе которого правки по улучшению интерфейса и сценариев взаимодействия внедрялись на регулярной основе.

– Обновлены элементы навигации, что помогло сделать перемещение по сайту более понятным и логичным для пользователей.

– Переработаны ключевые блоки на отдельных страницах, чтобы повысить их функциональность, улучшить подачу информации и усилить конверсионный потенциал.

Для расширения товарного присутствия в поиске и улучшения технических показателей сайта были выполнены доработки, связанные с внешними сервисами и производительностью ресурса.

– Сформирован товарный фид-файл для подключения сайта к поиску по товарам Яндекса, при этом файл дорабатывался в несколько этапов для более полного и корректного представления ассортимента.

– Компания добавлена в Яндекс Бизнес и Google Merchant Center, а по карточкам товаров были устранены ошибки и замечания для более корректного отображения продукции в сервисах.

– Проведена комплексная работа по увеличению Google Page Speed и ускорению загрузки страниц, что позволило улучшить техническое качество сайта и сделать его удобнее для пользователей.

– Рост визитов из Яндекса — 116%.

– Рост визитов из Google — 35%.

– Рост длительности просмотра — 42%.

– Рост уникальных пользователей в каталоге сайта — 20%.