120 000 000 банок в год с нашим дизайном

Контекст для жюри Workspace Digital Award:

Группа компаний «За Родину», рыбоперерабатывающий комплекс полного цикла с 75-летней историей, предлагает рынку широчайший ассортимент рыбных консервов в традиционных и самых передовых вкусовых линейках. Флот компании «За Родину» регулярно модернизируется и расширяется. В настоящее время промысел ведётся в Балтийском и Каспийском морях, Калининградском и Финском заливах. Семь высокотехнологичных производственных линий, склад единовременного хранения готовой продукции на 13 млн физических банок и производственные мощности до 120 млн ф.б. в год, позволяют выпускать более 60 наименований качественной продукции. Вот уже несколько лет бренд «За Родину» держит лидерство на рынке шпрот и кильки в томатном соусе, обеспечивая бесперебойные поставки высококачественного продукта не только по России, но и в страны СНГ!

Являясь нашим постоянным клиентом, компания обратилась к нам за помощью в разработке новых концепций для своих флагманских продуктов – «Классические шпроты в масле» и «Килька в томатном соусе». А также с просьбой предоставить идеи для 3 новых торговых линеек:

- Серия «Гурмэ». Сардины и сельдь в оригинальных маринадах и страновой стилистикой.

- Marine Sun. Элитные закуски из тунца, сома и угря.

- Салаты из тунца.

Работа строилась из следующих шагов:

1. Проведение серии интервью с клиентом, брифование и обсуждение концепций.

2. Формирование команды и распределение ролей на каждый проект.

3. Создание роад-мапа по каждому проекту.

4. Анализ продуктовой выкладки на полках супермаркетов, подбор референсов, составление эскизов.

5. Внутренняя защита концепций и внесение изменений, подготовка презентационных материалов по каждой концепции для клиента

6. Защита концепций и предоставление результатов.

7. Подготовка готовых материалов и сдача в печать.

8. Сопровождение процесса цветопробы и печати, согласование красок.

9. Пострелизная поддержка. Подготовка мокапов, фотографий, презентеров, листовок и прочих маркетинговых материалов для коммуникации бренда.

  Классические шпроты - продукт с детства знакомый каждому жителю СНГ. Жестяная банка, черная этикетка, золотые буквы - все атрибуты советского дизайна.

Задача:

1. Уйти от привычного дизайна шпрот и кильки

2. Сделать привлекательную этикетку, выгодно выделяющую продукт на полке среди конкурентов подчеркивающую продукт

Решение:

Нам предстояло уйти от классического для шпротной продукции черного цвета и сделать для русского рынка то, чего до нас еще никто не делал – шпроты в белом цвете! Чтобы отстроиться от конкурентов и сделать назло всей торговой полке нетипичную белую этикетку.

Мы разработали оригинальный паттерн, а для печати рекомендовали использовать дополнительное тиснение, чтобы этикетка переливалась и блестела.

Всю техническую информацию вынесли на прозрачную пленку, чтобы этикетка минимально закрывала продукт.

Российский потребитель не избалован новыми вкусами на рынке рыбной консервации. Шпроты и килька в томатном соусе, а что еще нужно? Серия «Гурмэ» это балтийские сардины в оригинальных маринадах, с нехарактерными для российского рынка вкусами и страновой стилистикой преследовали цель омолодить среднего покупателя, вернуть моду на рыбные консервы, привлечь новые поколения свежим совершенно нехарактерным для русского потребителя консервов европейским дизайном.

Задача:

1. Обратить внимание на новый продукт ярким и привлекающим дизайном.

2. Сделать дизайн с учетом страновой специфики соусов.

Решение:

Основным лейтмотивом стали классические европейские дизайны сардин, усиленные иллюстрацией со знакомыми образами, а также яркие цвета для привлечения внимания.

Задача:

«Хочу чтобы смотрелось так премиально, что аж неприлично»

Вывести на рынок новую марку премиальных консервов для бренда «За Родину».

Решение:

При выборе концепции мы остановились на идее морского сокровища, несметных драгоценностей, томящихся в морской пучине. Отчаянные мореплаватели, охотники за сокровищами, ловцы жемчуга и искатели приключений. Всех их манила жажда наживы, блеск жемчугов и тайны глубин. Так мы выделили для себя основные тезисы:

- Сокровище из глубин

- Желанная награда

- Блеск и привлекательность

Для нового продукта был разработан логотип и название, Морское солнце.

Мы решили сделать перламутровую и переливающуюся в лучах закатного солнца этикетку, подобную жемчугами и раковинам моллюсков.

Для этикетки была предложена голографическая бумага и дизайн, который подчеркивал бы премиальный продукт. Теперь банка переливается перламутром, выглядит дорого и привлекает внимание. Чем заслужила статус популярного балтийского сувенира.

Задача:

Разработать дизайн нового продукта от компании «За Родину». По задумке это легкий перекус для активных и современных людей, которые ценят свое время и следят за питанием. Вектор, продолжающий движение на то, чтобы омолодить среднего потребителя привлекательным дизайном и новыми интересными вкусами с неизменно высочайшим качеством.

Решение:

Мы использовали известный «принцип тарелки» как метафору здорового питания. Разместив красиво сервированную тарелку с составом каждого салата на этикетку. А деревянная подложка апеллировала к простоте и натуральности продукта.

Для людей следящих за питанием крайне важно знать состав и калорийность продукта. Для их удобства мы вынесли его на лицевую сторону упаковки. А для успешной коммуникации с молодой аудиторией, мы решили использовать знакомые образы и обыграть состав в виде хэштегов.

5 золотых наград на выставке ПРОДЭКСПО. Рост продаж банок от 35%.