2 010 проданных книг и 277 935 визитов для технотриллера с ИИ-персонажем

Клиент — книжное издательство, которое выпустило психологический технотриллер и вместе с ним запустило ИИ-аватара главного героя (под NDA). На отдельном сайте с героем можно переписываться, как с живым человеком, а автор пишет под псевдонимом, и неизвестно, существует ли он на самом деле.

Задача: проверить, насколько аудитории интересен диалог с литературным героем, и построить полноценную маркетинговую воронку для продаж книги.

Ключевые цели:

— 50 000 визитов на сайт проекта;

— продажи книги через рекламные каналы;

— узнаваемость персонажа в цифровой среде.

Дополнительный вызов: прецедентов на российском рынке не было, жанр нишевый, а аудитория делится на три непохожих сегмента. Молодые читатели, любители современной прозы и люди, которые следят за развитием ИИ, по-разному воспринимали проект.

Команда uForce объединила четыре канала в единую кампанию. Через рекламные размещения аудитория знакомилась с проектом, блогеры повышали доверие к нему, комментарии под видео вовлекали пользователей в обсуждение, а соцсети поддерживали интерес после первого контакта.

Ключевой принцип: продаем возможность поговорить с героем, а книга идет следом. Интрига и обещание живого диалога оказались сильнее привычных книжных анонсов.

Перформанс-реклама

Контекстная реклама принесла 15 млн показов при плане 13 млн, CTR составил 1,78% при рыночных около 1%. Команда расширила географию на страны СНГ, тестировала посадочные страницы и масштабировала связки с CTR выше 1,5%, а объявления ниже 0,8% отключала.

Блогеры под три сегмента

Площадки отбирали вручную по вовлеченности и охвату публикаций за первые 48 часов. Лучше всего сработали каналы для молодой аудитории и женщин от 25 до 34 лет, а в технологических каналах контакт с аудиторией обходился в несколько раз дороже.

Масскомментинг на YouTube

Команда инициировала публикацию 3 172 комментариев с упоминанием книги под книжными обзорами, роликами об ИИ и Shorts. Аудитория охотнее откликалась под развлекательными Shorts, и к январю комментарии собирали примерно в 16 раз больше просмотров, чем в сентябре.

Соцсети и сообщество

Лучше всего работал сторителлинг, например короткие ролики с озвученными фрагментами книги и подборки нейросетей для читателей. Дорогие анимированные обложки уступали простым форматам, поэтому от них отказались.

За время кампании сайт проекта посетили 277 935 человек при плане 50 000. Через рекламные каналы продано 2 010 экземпляров книги, а читатели охотно общались с литературным героем как с самостоятельным собеседником.

Ключевые цифры:

— 2 010 экземпляров книги продано через рекламные каналы;

— 277 935 визитов на сайт при плане 50 000;

— 653 диалога с ИИ-персонажем;

— 4,7 млн просмотров комментариев с упоминанием книги;

— 110 325 органических лайков под комментариями при прогнозе около 12 000;

— CTR 1,78% в контекстной рекламе при рыночных около 1%.

Проект показал и зоны роста. Внимание к новому формату удалось привлечь с запасом, а середина воронки, от первого визита до диалога с героем, стала главным направлением дальнейшей работы.