77 млн просмотров за 2,5 месяца через 2 тыс. вертикальных роликов в нише спорта и развлечений

Клиент — крупная онлайн-платформа в нише развлечений (под NDA). Классическая реклама в этой нише почти не конвертирует.

Задача: повысить узнаваемость бренда и привести на площадку новых пользователей.

Ключевые цели:

— массовый охват целевой мужской аудитории;

— рост трафика из социальных сетей;

— рост числа пользователей площадки.

Команда uForce запустила проект через Медиабустер, наше направление по продвижению брендов в коротких вертикальных видео. Вместо баннеров мы сделали ставку на динамичный нативный контент, который зрители смотрят сами и пересылают друзьям.

Ключевой принцип: бренд встроен в развлекательный ролик и не прерывает его.

Тематики под аудиторию

Ролики выходили в пабликах и каналах, где собирается целевая мужская аудитория.

Брендирование без давления

В видео использовали брендированные плашки, стикеры и промокоды. Бренд оставался заметным, а сам ролик сохранял развлекательный характер.

Тесты и отсев слабых тематик

Каждую тематику проверяли на тестовом объеме. Ролики про охоту и рыбалку дали минимальный прирост, поэтому силы перераспределили в пользу сильных направлений.

Масштабирование

За 2,5 месяца вышло 2 тыс. вертикальных роликов. Охваты росли с каждой неделей, а после шестой недели рост заметно ускорился.

За 2,5 месяца 2 тыс. вертикальных роликов собрали 77 млн просмотров. Бренд стал заметнее для целевой аудитории, а площадка получила прирост трафика и новых пользователей.

Ключевые цифры:

— 77 млн просмотров за 2,5 месяца;

— 2 000 вертикальных роликов;

— +120% к трафику из социальных сетей;

— +27% к числу пользователей площадки.

Формат подходит компаниям из ниш, где классическая реклама ограничена, если точно подобрать площадки, стиль и подачу.