+204% переходов из поиска: как мы продвигали Усадьбу Протасово в Яндекс Картах

Усилить присутствие в локальном поиске и сделать так, чтобы больше пользователей доходили от поиска до взаимодействия с бизнесом.

С чего начали

На старте зафиксировали показатели карточки и посмотрели, как объект представлен в поиске относительно конкурентов.

За исходный период карточка получила:

• 587 переходов из Яндекс Поиска;

• 7 звонков;

• 26 переходов на сайт.

Для нас это был важный сигнал: карточка уже находилась в зоне спроса и получала целевые действия. Значит, не требовалось создавать спрос с нуля — нужно было работать с уже существующим поисковым потенциалом.

При анализе мы смотрели не только на количество переходов, но и на то, насколько содержание карточки соответствует тому, как потенциальные гости ищут загородное жильё.

Для посуточной аренды это особенно важно. Пользователь может искать не конкретную Усадьбу Протасово, а «дом на выходные», «загородный дом», «усадьбу для отдыха», «дом посуточно» и другие варианты.

Именно с этого мы выстроили дальнейшую работу.

Что изменили

В работе сделали акцент на двух направлениях: SEO-представлении карточки и усилении пользовательской активности вокруг неё.

1. Усилили SEO-представление объекта

Мы проработали содержание карточки с учётом поисковых сценариев потенциальных гостей.

Здесь важно понимать разницу между обычным заполнением карточки и геомаркетинговой оптимизацией.

Наша задача была не просто добавить больше текста, а сделать так, чтобы карточка понятнее отвечала на поисковый спрос.

Вместо общих рекламных формулировок акцент сместили на реальные характеристики и сценарии использования объекта: загородный отдых, аренда дома, отдых на выходных, размещение компании и другие релевантные направления.

Так карточка стала точнее соответствовать запросам, с которыми потенциальный гость приходит в локальный поиск.

2. Усилили активность вокруг карточки

Второе направление — нейропродвижение.

Мы использовали его как дополнительный инструмент для усиления пользовательских сигналов и увеличения активности вокруг карточки.

Для локального поиска важна не только информация внутри профиля. Имеет значение и то, как пользователи взаимодействуют с карточкой: находят её, открывают, изучают и переходят к дальнейшим действиям.

Поэтому мы работали не с одним отдельным показателем, а с общей видимостью и активностью карточки.

При этом нейропродвижение не заменяет качественную оптимизацию. Если карточка не соответствует предложению бизнеса, плохо оформлена и не отвечает на вопросы пользователя, дополнительный трафик сам по себе не решит проблему.

В случае Протасово мы сначала усилили основу, а затем добавили инструмент продвижения, который помог увеличить активность вокруг объекта.

Что получили через 2 месяца

За период с 20 апреля по 20 июня карточка также получила:

• 7 037 переходов в профиль компании;

• 56 построенных маршрутов;

• 13 нажатий «Позвонить»;

• 56 переходов на сайт.

Главный показатель для нас — рост именно органического трафика из поиска: с 587 до 1 787 переходов за два месяца.

Это означает, что карточка стала получать значительно больше внимания пользователей, которые находили объект через поисковую выдачу.

Что изменилось в самой карточке

Если смотреть на проект не только через цифры, результат — это не просто увеличение количества переходов.

Карточка стала работать как полноценная точка контакта с потенциальным гостем.

Пользователь приходит в неё уже с определённым запросом и может сразу оценить:

• подходит ли ему формат объекта;

• где находится Усадьба;

• что есть на территории;

• подходит ли объект для его сценария отдыха;

• какие есть способы связаться и перейти к бронированию.

Для посуточной аренды это особенно важно: здесь решение часто принимается прямо в карточке, ещё до перехода на сайт.

За счёт чего получили рост

Мы не рассматриваем +204% как результат одного действия.

В локальном продвижении обычно работает совокупность факторов.

Первое — соответствие спросу.
Карточка должна быть понятна не только владельцу бизнеса, но и человеку, который ищет объект через поисковый запрос.

Второе — качество представления.
Пользователь должен быстро понять, что предлагает объект и чем он отличается от других вариантов в выдаче.

Третье — пользовательская активность.
Для локального поиска важны реальные действия с карточкой: её открывают, изучают, переходят дальше, строят маршрут, звонят.

Четвёртое — системная работа.
Нельзя рассчитывать, что одно изменение даст устойчивый результат. Геомаркетинг — это работа с карточкой, спросом, конкурентами и поведением пользователей в комплексе.

Что показывает этот кейс

У Протасово уже был органический трафик до начала продвижения. Поэтому нашей задачей было не просто «вывести карточку в поиск», а раскрыть уже существующий потенциал локального спроса.

За два месяца это позволило:

• увеличить переходы из Яндекс Поиска на 204%;

• более чем вдвое увеличить переходы на сайт;

• увеличить количество звонков через карточку;

• существенно увеличить общее количество взаимодействий с профилем.

При этом важно разделять два понятия: трафик и продажи.

Рост переходов и обращений показывает, что карточка стала привлекать больше заинтересованных пользователей. А вот насколько это конвертируется в бронирования, зависит уже от предложения, сайта или системы бронирования, скорости обработки обращений и других этапов воронки.

Именно поэтому в работе с геомаркетингом мы смотрим не на одну красивую цифру, а на всю цепочку:

поисковый запрос → показ → переход в карточку → действие → обращение → бронирование.

Для посуточной аренды Яндекс Карты могут быть полноценным каналом привлечения клиентов. Но для этого карточку нужно рассматривать не как справочник с адресом, а как часть маркетинговой воронки.