+208,19% к уникальным обращениям и -40,53% к стоимости обращенеия

Клиент: сеть пунктов приёма металла в Самаре.

Задача: увеличить количество обращений.

В рамках проекта было реализовано:

• настройка систем аналитики Яндекс Метрика и Google Analytics;

• проработка семантического ядра;

• подготовка и запуск рекламных кампаний;

• анализ результатов и оптимизация кампаний.

Подробности каждого этапа рассказываем ниже.

Настроили аккаунты систем аналитики, опций и целей в них, необходимых для оценки эффективности запущенных рекламных кампаний и работы с сайтом.

Собрали семантику через Wordstat, Яндекс Вебмастер, Google Search Console и парсингом органики конкурентов. В проработке ядра использовали Key Collector. На этом же этапе сформировались списки минус-слов.

Подготовили рекламные кампании – с запросами по направлениям: металл, пластик, макулатура, бытовой лом и т.д., дополнили ключами по конкурентам. Распределили бюджеты, исходя из пожеланий клиента. Написали релевантные заголовки и тексты объявлений. Изготовили креативы для текстово-графических и графических объявлений.

Еженедельно и ежемесячно анализировали эффективность рекламных кампаний и параметров визитов и посетителей. По результатам использовали несколько сценариев – правка объявлений, корректировка ставок, проработка минус-слов и площадок, расширение семантики, снижение/увеличение охвата или остановка неэффективных ключей, групп или кампаний.

Достигнутая динамика показателей:

• количество уникальных обращений +208,19%;

• стоимость обращения -40,53%;

• трафик 110,29%;

• бюджет 83,28%.