218,5 органических просмотров с 7 постов за 1,5 месяца: как мы вывели платформу выплат в топ Reddit

Клиент — SaaS-платформа для автоматизированных выплат фрилансерам, подрядчикам и удалённым сотрудникам по всему миру (под NDA). Продукт решает критическую проблему для компаний с международными командами. Как быстро, удобно и легально переводить деньги исполнителям в разных странах — особенно там, где недоступны PayPal и стандартные банковские переводы.

Основная аудитория — технологические стартапы и IT-компании, нанимающие разработчиков и специалистов из стран с ограниченным доступом к международным платёжным системам.

Ключевые цели:

— обеспечить органическое присутствие бренда в профессиональных сообществах Reddit без прямой рекламы;

— достичь 200 000+ прочтений за 30 дней через нативный контент от реальных пользователей;

— попасть в поле зрения целевой аудитории: основателей стартапов, менеджеров удалённых команд, технических специалистов;

— получить SEO-видимость в Google через индексируемые Reddit-треды.

Дополнительный вызов: Reddit — одна из самых бдительных платформ в интернете. Любая попытка прямой рекламы мгновенно пресекается модераторами и вызывает негатив сообщества. Без подлинных историй от реальных пользователей достичь больших охватов здесь невозможно.

Команда uForce выстроила программу адвокации бренда через реальных пользователей платформы. Из базы клиентов отобрали тех, кто имел успешный опыт использования сервиса и был готов поделиться своей историей публично.

Продукт упоминался как решение реальной проблемы — иногда только в комментариях в ответ на вопросы других пользователей, но не в основном тексте поста.

Участники программы получали бонусы на баланс сервиса и доступ к премиальным функциям — не за сами публикации, а как благодарность за вклад в развитие комьюнити. Содержание историй оставалось полностью на усмотрении авторов.

Перед запуском команда провела детальный анализ десятков тематических сообществ. Изучались статистика посещений, активность аудитории, правила модерации и форматы успешных постов. Отбирались сабреддиты с аудиторией от 21 тыс. до 5 млн подписчиков — достаточно крупные для охватов, но без избыточно жёсткой модерации. В приоритете у нас были профессиональные комьюнити.

Совместно с клиентом из базы пользователей отобрали участников по чётким критериям: активное использование продукта минимум несколько месяцев, решение реальной бизнес-задачи с помощью сервиса, наличие аккаунта Reddit с историей активности. Всего в программу вошли 15+ реальных пользователей. Для каждого определялись подходящие форматы: личный опыт, сравнительный обзор, кейс исполнителя, образовательный ресёрч, развенчание мифа и другие.

Участники делились настоящими историями: как столкнулись с проблемой международных выплат, что пробовали до этого и почему не подошло, как сервис решил задачу. Команда помогала редактировать черновики, сохраняя аутентичность — слишком отполированный текст сразу вызывает подозрения у модераторов и сообщества. Критически важными оказались первые 2–4 часа после каждой публикации: команда отслеживала реакцию и при необходимости поддерживала диалог в комментариях.

За 1,5 месяца адвокаты бренда опубликовали 7 постов в тщательно отобранных сабреддитах. Три публикации попали в топ горячих постов и дали основную массу просмотров. Одна из них собрала около 70 000 просмотров только за первые 5 часов.

Ключевые цифры:

— 218 500 органических прочтений — 109% от планового KPI;

— 7 публикаций вместо запланированных 15;

— 3 поста попали в топ горячих постов недели;

— 70 000 просмотров топовой публикации за первые 5 часов;

— 1 129 апвоутов и 254 комментария;

— 15+ реальных пользователей вовлечены в программу адвокации;

— 0 банов и удалённых модерацией постов.

Ни один пост не был воспринят как реклама — все истории прошли модерацию и вызвали живой отклик сообщества. Публикации начали появляться в Google по запросам типа «payment platform for remote teams» и «PayPal alternative for freelancers», продолжая привлекать трафик органически уже после окончания кампании.