3 592 установки eSIM-приложения через микроблогеров в СНГ

Клиент — международное приложение для мобильной связи (под NDA). До этого компания работала в других регионах и в СНГ не выходила.

Задача: на небольшом тестовом бюджете проверить, дают ли интеграции у блогеров в СНГ установки и выручку.

Ключевые цели:

— установки приложения по промокодам блогеров;

— выручка, которая окупает тестовый бюджет;

— понимание, каких авторов и какие сюжеты масштабировать дальше.

Дополнительный вызов: продукт нужно было показать так, чтобы он естественно лёг в контент блогера. Для этого подходили только авторы, которые действительно путешествуют, а не снимают рекламу дома.

Команда uForce выстроила тестовую кампанию на микроблогерах в Instagram с аудиторией от 1 до 10 тысяч подписчиков, которые снимают лайфстайл и путешествия для зрителей от 20 до 30 лет.

Ключевой принцип: реальные кадры из поездок вместо говорящей головы. Блогеры снимали ролики в путешествиях или использовали прошлые съёмки, поэтому выгода продукта считывалась сразу.

Подбор авторов

Авторов искали вручную в Instagram и подборках Reels, а главным критерием было качество креатива и уместность travel-сюжета. Рассматривали и более дорогих авторов, если продукт им подходил.

Ролики в соавторстве

Интеграции выходили в формате Reels в соавторстве со страницей клиента. Согласование шло в два этапа, сначала идея ролика, потом готовое видео, и большинство роликов утвердили с первого раза.

Сюжет, который цепляет

Лучше всего работал заход «жаль, что не знал раньше, сэкономил бы» с понятной выгодой на связи в поездке.

Промокоды для зрителей и блогеров

У каждого блогера был свой промокод. Зритель получал скидку $3 на первую покупку, а автор $3 за каждую установку, поэтому механика мотивировала обе стороны.

Тестовый запуск окупился больше чем вчетверо и показал, что рынок Казахстана по этой теме почти не занят.

Ключевые цифры:

— 3 592 установки приложения;

— ROAS около 4,2, тест окупился больше чем вчетверо;

— 11 интеграций у микроблогеров;

— больше 80% установок принесла одна интеграция.

Такая концентрация результата в одном ролике для следующей волны стала аргументом расширить пул авторов и тестировать сюжеты, чтобы результат меньше зависел от одного удачного ролика.