30+ заявок с рекламы на строительство в «несезон»

Наш клиент Николай занимается строительством деревянных домов из бруса в Москве и Московской области. Заказчик обратился к нам за разработкой сайта и рекламой в Яндекс по совету коллег-строителей.

В этой нише конкуренция и рекламные ставки на поиске иногда заставляют хвататься за голову. Кроме того, начать работу клиент хотел в «несезон» — время, когда спрос на строительство традиционно ниже. Но мы любим нестандартные задачи, поэтому сразу взялись за работу.

Цель:

Разработать сайт-каталог с проектами домов за 20 рабочих дней

Приводить 5 заявок в неделю с рекламы в «несезон»

Бюджет на разработку был ограничен. Поэтому мы предложили сделать сайт с готовым дизайном, который мы далее адаптировали под клиента: подобрали цветовое решение, написали тексты, разместили проекты домов, подготовили сайт к продвижению.

Это решение позволило уже через 3 недели передать готовый сайт на рекламу

Сначала мы протестировали стандартные поисковые кампании, но в условиях высокой конкуренции этого было недостаточно.

❌ Результаты в первый месяц были средние. Заявки поступали, но их качество пока было низким.

Пересмотрели ключевые слова. Добавили более запоминающиеся заголовки, чтобы выделяться среди конкурентов.

✅ Это повысило конверсионность объявлений. Наш клиент начал вести переговоры по заявкам, поступающим с рекламы.

Добавили показы по околоцелевым запросам:


— Те, кто ищет участок под строительство


— Те, кто рассматривает покупку дома на маткапитал


— Те, кто интересуется проектами деревянных домов

✅ Снизили стоимость клика в одной из самых дорогих ниш.
После корректировок средняя стоимость клика составила 66,95 рублей — отличный показатель для Москвы.