31 % брендовых запросов и 14 700 переходов из поиска для премиального бренда

Клиент — премиальный FMCG-бренд (под NDA), чья коммуникация строится вокруг эмоционального опыта и значимых жизненных событий. Продукт с высокой степенью вовлечённости и эстетической составляющей, где решающую роль играет контекст присутствия, а не прямая реклама.

Задача: сформировать устойчивую узнаваемость бренда в органической среде YouTube — там, где пользователи не ждут коммерческих сообщений и доверяют мнению других людей. Бренду было принципиально важно интегрироваться мягко: создать естественный интерес и узнаваемость за счёт повторяющихся нативных упоминаний.

Ключевые цели:

— обеспечить органическое присутствие бренда в YouTube-комментариях без прямой рекламы;

— стимулировать рост брендовых поисковых запросов;

— увеличить органический трафик на сайт;

— измерить влияние нативных упоминаний на поисковое поведение аудитории.

Команда uForce выстроила систему органического присутствия бренда через привлечение реального комьюнити — пользователей, которые искренне разделяли ценности бренда и были готовы делиться своим опытом в тематических обсуждениях на YouTube.

Ключевой принцип: каждое упоминание исходило от реального человека и органично вписывалось в контекст видео — без ощущения рекламы, без давления на аудиторию

За три месяца клиенты разместили более 3 000 комментариев, которые собрали около 9 млн просмотров и свыше 100 000 реакций. Первая волна подтвердила: аудитория воспринимает коммуникацию естественно, бренд органично вписывается в контекст YouTube.

К весне все процессы были полностью отлажены. Команда вышла на стабильный объём публикаций, комментарии стабильно попадали в топ под видео. Средние охваты выросли до 4 млн просмотров в месяц, вовлечённость достигла максимальных значений.

Пользователи активно реагировали: ставили лайки, отвечали, задавали вопросы про бренд. Комментарии стали более живыми и разнообразными — наибольший отклик приходился на темы путешествий, отношений, личных историй и подарков.

Охваты сохранялись на уровне около 4 млн просмотров в месяц. В июле зафиксирован пик интереса: рост брендовых запросов составил +31 % — наилучший показатель за весь проект. Август показал лёгкое сезонное снижение, но общая динамика осталась положительной.

За весь период кампании зафиксировано около 14 700 дополнительных переходов из поиска — подтверждение того, что регулярное присутствие бренда в обсуждениях напрямую влияет на поисковое поведение пользователей.

За 9 месяцев команда выстроила устойчивую систему органического присутствия бренда на YouTube через вовлечённое комьюнити реальных пользователей.

Ключевые цифры:

— 10 000 комментариев от клиентов

— 29 000 000+ просмотров комментариев

— 58 000+ органических лайков от реальных пользователей

— +31 % рост брендовых запросов в июле — пик за весь период

— 14 700 дополнительных переходов из поиска за весь период

— 4 000 000 просмотров в месяц — стабильный показатель в пиковые волны

— 9 месяцев непрерывной работы

Аудитория воспринимала упоминания естественно: под комментариями разворачивались живые обсуждения, пользователи задавали вопросы о бренде. Формат органичного участия реального комьюнити оказался эффективнее прямой рекламы — и значительно выигрывал в доверии аудитории.