3D реклама для парка «Остров Мечты»: динозавр на фасаде

Когда «Остров Мечты» пришёл к нам с идеей нового ролика, мы поняли: нужно не просто сделать 3D — нужно вытащить зрителя на аттракцион, не выходя из города. Мы создали визуальную историю про таинственный остров с динозавром, который прячется в джунглях и появляется буквально из фасада.

В основе — 3D Naked-Eye, тот самый эффект оптической иллюзии, который работает без очков. Благодаря ему кажется, что динозавр вот-вот шагнёт прямо на тротуар. Мы разработали ролик под архитектуру экрана, просчитали углы и добились максимально реалистичного погружения. Это не просто ролик — это короткое приключение длиной в пару секунд.

Наша задача была не просто в том, чтобы показать динозавра — нужно было передать ощущение, будто ты уже в парке, на грани между реальностью и фантазией. Мы хотели, чтобы каждый, кто смотрит на фасад, буквально попадал на волшебный остров с приключениями, джунглями и здоровенной рептилией из мезозоя.

Формат 3D Naked-Eye оказался идеальным: иллюзия объёма работает без всяких очков — зритель просто стоит на нужной точке и видит, как сцена оживает. Мы точно просчитали углы, выстроили проекции и настроили анимацию так, чтобы каждый кадр работал на «вау»-эффект. Получился ролик, который не просто привлекает взгляд, а затягивает внутрь.экрана, что позволило получить максимальный эффект, видимый без очков, и добавить интересные визуальные элементы

Чтобы 3D выглядел по-настоящему убедительно, мы собрали сцены из точных 3D-моделей, подогнанных под конкретную архитектуру площадки. Не просто вставили динозавра — мы встроили его в пространство так, чтобы он реально «жил» в каменных джунглях на фасаде.

Отдельно заморочились с проекцией: учитывали угол обзора, особенности рельефа и трафик перед экраном. Всё для того, чтобы зрители — независимо от того, на каком расстоянии они стоят — видели одно: как из стены вылезает древний зверь и зовёт кататься на горках.

Чтобы оценить, насколько ролик реально притягивает взгляд, провели исследование с использованием eye-tracking. Его заказали ребята из Sunlight Outdoor, а замер проводило агентство Vision. Получилось, что средняя глубина просмотра — 9 секунд. Это в 10 раз выше стандартных цифр для DOOH-рекламы. Если коротко — люди не просто смотрят, они залипают.

Кроме основного ролика на фасаде, мы сделали ещё и digital-версию. Она усиливает эффект присутствия: словно динозавр вылезает уже не из здания, а из экрана телефона. Такой подход добавил вирусности — контент начали расшаривать, ролик стал ещё одним поводом приехать к экрану и посмотреть на всё вживую.

Ролик Mix Reality быстро стал вирусным, набрав 768 000 просмотров, что привлекло внимание зрителей и стимулировало их посетить точку, чтобы увидеть медиафасад вживую.

«В гостях у Дино» — это не просто красивая вывеска на фасаде. Это кейс, где технология реально работает на бренд. 3D Naked-Eye, точный расчёт, мощная анимация и немного продюсерского упрямства — и вот уже медиафасад не просто транслирует рекламу, а собирает взгляды, трафик и сторис.

Кампания не только сделала «Остров Мечты» ещё заметнее, но и усилила причину туда прийти. А если по цифрам — охват пошёл вверх, вовлечённость тоже, и да, фасад теперь узнают даже те, кто на горки не собирался.