Позиционирование, айдентика и брендбук для музыкального бренда Rockdale

Музыкальное приветствие от Heads и Rockdale. В этом проекте 
нам предстоит погрузиться в эмоциональный мир музыки и музыкантов. 
Мы сделали бренд для увлеченных своим делом людей, которые не только слушают музыку, но и создают ее.

Контекст

На полке музыкальных инструментов и аксессуаров есть бренды, которые хотят все: Fender / Gibson / Squier – 
но не каждый может их себе позволить. Сегмент, который находится ниже грантов, перегрет большим спектром брендов, которые похожи друг на друга. Покупатель 
теряется в предложениях.

Проблематика

ROCKDALE — «недооценённый бренд» в индустрии музыкальных инструментов и аксессуаров. У марки есть весомый потенциал в ассортиментном развитии, но нет цепляющей идеи, с помощью которой ROCKDALE отстроится от конкурентов.

Идея

Чтобы создавать бренд для музыкантов, мы должны не просто понимать их, а мыслить как они. Это значит проникнуть в их творческий мир, почувствовать ритм их души, уловить все ноты их музыкального языка.

Роль дизайна

Дизайн должен выделять бренд среди обширной и пестрой полки и сделать бренд запоминаемым. Айдентике бренда требуется айкон, по которому потребитель легко сможет воспроизвести бренд в голове, если забыл название. Вместе с этим дизайн продолжает стратегию в вербальном поле.

Исследование

Разработка стратегии ROCKDALE была по-настоящему глубоким погружением в мир музыки. В ходе разработки стратегии мы детально погрузились в контекст задачи 
и провели анализ рынка.

Чтобы понять потребности будущих пользователей, 
мы поговорили с музыкантами всех уровней, 
от начинающих до профессионалов. Их истории 
и их мечты – все это стало ценным материалом 
для нашего исследования. Затем, в ходе творческих сессий, 
мы объединили полученные знания с нашей страстью 
к музыке и созданию уникальных продуктов.

Итогом этой работы стало не просто позиционирование – 
а четкое и вдохновляющее видение, которое отражает суть ROCKDALE и задает вектор его развития.

Перенимаем опыт матерых музыкантов!

Глубинные интервью

Мы провели глубинные интервью с аудиторией 
в двух категориях:

потребители

Мы опросили начинающих музыкантов и хоббистов, 
чтобы определить их потребности, задавая вопросы, касающиеся их музыкального пути: с какими трудностями 
они сталкиваются, чего им не хватает, какие мечты они хотят воплотить, почему они решили связать свою жизнь с музыкой. Мы хотели услышать их истории, страхи и надежды.

эксперты

Чтобы по-настоящему разобраться в тонкостях игры 
на музыкальных инструментах, мы обратились за помощью 
к опытным музыкантам и профессионалам. Их знания, полученные годами практики и обучения, были бесценны 
для нас. Они поделились своими секретами, рассказали 
о нюансах техники, о том, как преодолевать трудности и находить вдохновение.

Воспринимаемый образ бренда

Далее мы определили восприятие музыки потребителями 
и разделили их мнение на две основные группы: 


Для одной группы музыка – это не просто развлечение, 
а частичка их жизни, в которую они готовы вкладывать множество усилий и ресурсов. 

Для другой группы – это способ найти единомышленников, людей, разделяющих их вкусы и ценности, обрести комьюнити.

Так мы выяснили, что для каждого музыканта музыка имеет сокровенное значение, она привносит в жизнь новые впечатления и эмоции.

Как мы порвали 7 струн, сломали 3 медиатора и сожгли 1 комбик

Выявление болей

Нас вдохновило, как музыканты относятся к своему делу. 
И мы даже сами решили попробовать себя в игре на гитаре 
и тут же столкнулись с проблемой всех новичков: 
вся мечтательность пропадает, когда ты берешь в руки инструмент, путаешься в пальцах и пытаешься совладать 
с тугими струнами. Сначала нужно научиться держать правильно руки на инструменте, натирая бесконечные мозоли на подушечках пальцев, выучить ноты, и просто понять, с чего же начать, какую мелодию выучить первой.

Мы определили потребности и заблуждения начинающих 
и опытных музыкантов на основе собственного опыта 
и результатов опроса. А важные выводы, к которым 
мы пришли, постарались решить в айдентике бренда 
и в его позиционировании.

УЧИМСЯ ДЕРЖАТЬ ИНСТРУМЕНТ И ПЕРЕБИРАТЬ ПАЛЬЦАМИ ПО ГРИФУ

Конкурентный анализ

бенчмаркинг

Чтобы создать по-настоящему полезный продукт, мы провели бенчмаркинг, глубокий сравнительный анализ лучших практик на рынке.

Мы изучили существующие решения, инструменты и сервисы, которые помогают музыкантам на всех этапах их творческого пути – от выбора и настройки инструмента до обучения 
и первых гитарников.

уверенно зажимаем баррэ!

Позиционирование

Rockdale — это простой и понятный выбор, который освободит от хлопот и позволит сосредоточиться на главном — на самой музыке. С Rockdale ты тратишь меньше времени на поиски и больше — на творчество!

ценность бренда

В позиционировании ROCKDALE мы закодировали ответ бренда на боль инсайта и выдвинули ключевые ценности бренда, которые отражают наш подход к решению проблем музыкантов и помогают им на пути к достижению целей.

Эти ценности стали компасом, который направляет 
все наши действия, от дизайна до коммуникации.

легенда бренда

Однажды появляется мечта. Начать играть. Или играть лучше. И вы начинаете искать. Выбрать трудно: слишком много моделей и слишком похожи их характеристики, 
а бюджет всегда ограничен.

Rockdale — это марка широкого спектра популярных музыкальных инструментов, оборудования и аксессуаров.

В них легко разобраться, есть несколько уровней
по сложности и качеству, и поэтому каждый может подобрать для себя подходящий инструмент или аксессуар.

Инструменты ROCKDALE доступны и главное — 
полноценно звучат.

Rockdale.
Легко выбрать.
Приятно играть.

СОЛО, РАЗРЫВАЮЩЕЕ ЗАЛЫ

Разработка айдентики

логотип

Ключевым элементом айдентики бренда стал яркий
и запоминающийся логотип, воплощающий эмоциональность игры на музыкальных инструментах. Он передает неповторимый опыт творчества, вызывая у аудитории позитивные ассоциации и яркие впечатления.

айкон

Яркий айкон птички легко узнается даже без названия. Знак можно использовать отдельно от шрифтовой части и логотипа,
как самостоятельный элемент айдентики, например,
для нанесения на музыкальные инструменты.

упаковка

Для упрощения работы с брендом была разработана типология упаковок. Такой подход позволяет легко ориентироваться в форматах и быстро адаптировать дизайн под новые категории и продукты, что упрощает ввод последующих позиций в ассортимент.

цветовая палитра

Особое внимание мы уделили расходным материалам, таким как струны и кабели. Для них разработана удобная
и заметная система цветовой дифференциации, 
что делает выбор простым даже для новичков . Яркие 
и позитивные цвета поддерживают эмоциональную связь 
с брендом и делают коммуникацию более приятной и легкой.



Мы создали мастер-дизайн для нескольких категорий товаров и гайдлайн, по которому дизайн-команда клиента продолжит разрабатывать дизайн упаковки для остального ассортимента. 

МЫ ВЫБИРАЕМ ROCKDALE!