Green Power: 40 SKU в трех форматах этикетки на одной системе

Сделали фирменный стиль с нуля и упаковку для трех линеек здорового питания: 16 видов сыродавленного масла, 19 вкусов сока, 5 ореховых паст.

Green Power запускала производство во Владивостоке. Все три линейки выходили на полку почти одновременно, и этикеток не было ни у одной.

Форматы этикеток несопоставимы. У масла 125×130 мм, у сока 42×76 мм, у пасты лента 100×40 мм вокруг банки. Обязательных сведений по ТР ТС 022/2011 везде одиннадцать, и высоту букв задает регламент. На маленькой этикетке закон съедает треть площади.

Значит, рисовать 75 отдельных макетов нельзя. Нужна система, где новая позиция встает на готовую сетку.

Сначала сверстали закон, потом рисовали. Порядок обратный привычному: сначала блок обязательных сведений ставится в минимально допустимом кегле, и только на остатке площади строится образ. На масле обязательное ушло в левую колонку и нижнюю служебную полосу, добровольный текст о свойствах — в свою рамку справа. Верх и центр остались дизайну.

Каждой линейке — свой прием размещения маркировки. У масла обязательное в колонке и нижней полосе. У сока оно целиком ушло на оборотную этикетку, и лицо осталось под цвет напитка. У пасты разложено по двум флангам ленты, а середину занимает фотография сырья во всю высоту.

Бренд держат постоянные детали, общие для всех трех линеек. Не меняются бронзовый знак, тонкая рамка по контуру, строки «ПИТАНИЕ ДЛЯ ЖИЗНИ» и «Высший сорт», круглые печати «Произведено в Приморье» и «без ГМО». Знак стоит внахлест на границе фотографии и текста и сшивает этикетку в одно пятно.

Вид продукта узнается по фотографии сырья. Покупатель сначала узнает бренд по ряду одинаковых светлых этикеток с бронзой, потом находит нужный вид по картинке, не разбирая названий. В ряду соков к этому добавляется цвет: 19 вкусов выстраиваются градиентом от желтого к зеленому.

Что не влезло на этикетку, ушло на открытку. Отжим в деревянном бочонке, трехэтапная обработка сырья и пять правил «без» собраны в двустороннюю открытку 105×74 мм и вложены в упаковку. Обложка продолжает этикетку, внутри обращение к покупателю и список правил.

Фирменный стиль собран под типографию. Знак-дерево нарисован в одну линию, без градиентов и полутонов, поэтому переживает и печать в одну краску, и увеличение до размера борта фургона. Собран в пяти исполнениях под разные фоны, чтобы типография, оклейщик и разработчик брали готовый файл. Палитра из шести цветов задана в Pantone, CMYK, RGB и HEX — этикетка печатается смесевыми красками, поэтому Pantone здесь основной способ назвать цвет.

Одна система на три линейки

Постоянные детали общие для всех трех линеек: бронзовый знак, тонкая рамка, строки «ПИТАНИЕ ДЛЯ ЖИЗНИ» и «Высший сорт», круглые печати «Произведено в Приморье» и «без ГМО». 40 видов продукта, 75 макетов, три формата, один бренд на полке.

Регламент внутри дизайна

Одиннадцать обязательных сведений по ТР ТС 022/2011 разложены по своим зонам в каждом формате. У масла левая колонка и нижняя полоса, у сока оборотная этикетка, у пасты фланги ленты. Обязательный блок верстался первым, поэтому площадь под дизайн была известна до начала эскизов.

Линейка расширяется без переделки

Новый вид собирается на готовой сетке: меняются фотография, название, состав и блок пользы. Сезонный вкус сока «Новогодняя сказка» собран так же. На первой линейке основное время ушло на поиск идеи: три концепции за две недели, доработка выбранной еще неделя, а масштабирование на 32 макета заняло два-три дня.

Знак работает на трех носителях

Логотип стоит на этикетках, на бортах фургонов доставки и в шапке сайта без упрощений и перерисовок. Пять исполнений под разные фоны и палитра в Pantone закрывают вопросы типографии и оклейщика без дизайнера.

Чего здесь нет

Замеров продаж не делали, поэтому цифр роста в кейсе нет. Работу проверяет полка: линейка простояла в том виде, в каком нарисована, до 2026 года.