Увеличили охват для программы Росмолодёжи «Больше, чем путешествие» на 537%

1. Системное digital-продвижение программы

— разработать комплексную SMM-стратегию (сегментация ЦА, позиционирование, контент-архитектура);

— внедрить вовлекающие форматы (стикерпак, фотоквесты, подкасты, вебинары);

— последовательно наращивать узнаваемость бренда «Больше, чем путешествие»;

— привлекать новую аудиторию в проекты программы;

— выстроить регулярную коммуникацию на официальных площадках и во внешних сообществах и каналах (VK, Telegram).

2. Оперативное продвижение инфоповодов программы

— выстроить систему performance-продвижения для быстрого масштабирования инфоповодов;

— реализовать мультиканальную модель продвижения ключевых событий;

— обеспечить массовый охват и просмотры прямых эфиров;

— запустить кампании в условиях ограниченных сроков (до 2 часов на подготовку и запуск).

Этап 1. Эксклюзивный стикерпак программы «Больше, чем путешествие»;

Этап 2. Продвижение программы «Больше, чем путешествие» во внешних сообществах во Вконтакте и ТГ-каналах;

Этап 3. Продвижение прямых трансляций федеральных событий.

— внедрили вовлекающую механику: через нативные публикации в тематических Telegram-каналах переводили пользователей в чат-бот с подпиской на официальный канал программы и получением брендированного стикерпака «Больше, чем путешествие».

— стикерпак обеспечил рост аудитории и узнаваемости бренда среди молодежи, показав более высокую эффективность по сравнению со стандартными рекламными размещениями. 

— размещения проходили строгую модерацию клиента (тематика, отсутствие внешнего туризма и стоп-тем), поэтому площадки подбирались точечно — в среднем релевантной оказывалась ~1 из 10.

— продвигали федеральные и образовательные мероприятия программы во внешних сообществах VK и тематических Telegram-каналах;

— использовали нативные посты с вовлекающими механиками (квизы, фотоквесты, викторины) и единый визуальный стиль;

— усиливали анонсы таргетированной рекламой в VK;

— повысили заметность мероприятий среди молодежи, вовлеченность и общий охват;

— продвигали ключевые проекты программы (включая «История Флага РФ», Всероссийский турслёт «Больше, чем путешествие», «На старт, внимание, Россия!» и др.).

— продвигали прямые эфиры ключевых событий программы (форум и Всероссийская премия «Больше, чем путешествие»);

— запустили рекламу в момент трансляций, ускорили модерацию через взаимодействие с командой VK, использовали повышенные CPM-ставки для приоритетного размещения;

— привлекли и удержали молодежную аудиторию (форум — 1 млн просмотров, премия — 2 млн просмотров);

— тестировали форматы креативов (баннеры, инфографика, визуальные креативы);

— обеспечили посевы анонсов в 30+ туристических сообществах VK;

— получили дополнительный охват по посевам — 145 тыс просмотров.

Итоги и KPI

1) ВКонтакте

- прирост подписчиков ВК на 8,2 тыс.;

- рост просмотров контента: +191%;

- рост охвата: +537%;

- рост посещений: +52%;

2) Яндекс Директ

- показы: 2,67 млн (107%);

- переходы: 35 тыс (117%).

3) Telegram

- прирост подписчиков: +3 345;

4) Продвижение прямых трансляций

- форум «Больше, чем путешествие» (1 млн. просмотров)

- Всероссийская премия «Больше, чем путешествие» (2 млн. просмотров).