Имиджевое ведение соц.сетей для крупного бренда техники для дома Wollmer

Вступление

Направление – Производство и продажа бытовой техники для дома

ВКонтакте - https://vk.com/wollmer_rus

Instagram* - https://www.instagram.com/wollmer_rus/

Telegram - https://t.me/dnevnikwollmer

Tik-Tok - https://www.tiktok.com/@wollmer4?is_from_webapp=1&sender_device=pc

Сайт - https://wollmer.ru/

Основная цель сотрудничества - полное делегирование задач по имиджевому ведению всех соцсетей бренда.

Задачи проекта - полное делегирование всех работ по социальным сетям (ВКонтакте, Instagram*, Telegram, Tik-Tok ) а именно:

1. Разработка рубрикатора, контент-плана для постов и историй.

2. Технические задания по съемке контента для команды бренда.

3. Создание уникальных постов для каждой площадки (ВК + IG* + TG).

4. Погруженный сторитейл (доп услуга).

После знакомства с проектом и изучения брендбука было принято решение сохранить существующий стиль оформления соцсетей, так как он полностью соответствовал концепции бренда. Так как он полностью соответствовал общей концепции бренда и отражал в себе всю необходимую информацию.

Контент-маркетинг

Разработали рубрикатор и на его основе составили контент-план, который включает в себя имиджевые посты, продающие, полезные и развлекательные, а также имеет разделение по площадкам.

Помимо плана постов в контент-план также входит подробное описание историй, что позволяет клиенту точно понимать, какой материал будет выпущен. План составлен таким образом, что позволяет затрагивать все направления, не переутомляя аудиторию.

Ниже приведен пример плана по данному проекту.

У данного клиента по тарифу входила разработка уникальной визуализации под каждую единицу контента. Для каждого поста создавалось отдельное техническое задание для дизайнера на создание иллюстрации к посту. Так как Wollmer - клиент с проработанным визуальным брендом, одной из наших основных задач было сохранить его айдентику и узнаваемый стиль.

Ниже приведены некоторые примеры иллюстраций для постов и обложки для reels от нашей команды дизайнеров.

Визуализация к посту: “Генеральная уборка всего за 30 минут + плейлист для настроения!”

Визуализация к посту с рецептами для аэрогриля

Визуализация для челленджа с уборкой

Примеры оформления для обложек reels

Как было сказано ранее у данного проекта была доп. услуга с погруженным сторитейлом. Каждый сторитейл прописывался под конкретный пост и содержал в себе от 3 до 8 историй в день. Количество историй зависело от пожеланий клиента, по тарифу мы были должны выпускать по 8 историй в день, но в процессе работы данное количество сократилось по желанию команды бренда.

Истории выходили ежедневно и даже в новогодние праздники мы подкидывали аудитории бренда, как их можно провести активно или как справится с последствиями Новогодних праздников.

В историях мы старались отразить не только характеристику техники, но и стать ближе к аудитории. Отражали через сторител и повседневные ситуации, с которыми все мы могли столкнулся, рассказывали о преимуществе технике, делились рецептами.

Ниже вы можете увидеть часть плана по историям:

Истории создавались с учетом фирменного стиля бренда: шрифты, цвета и визуализация. 

С данным проектом нам повезло посотрудничать 2 месяца, в итоге бренд пришел к выводу, что для них более продуктивно будет иметь своего специалиста в штате. И на самом деле для крупных брендов, у которых много этапов согласования это действительно более рабочая модель. Так как при работе с соцсетями крупных брендов необходимо находиться в гуще всех событий, чтобы оперативно создавать контент.