Русский Век - сео продвижение проекта

Портал ruvek.mid.ru — официальный интернет-ресурс МИД России, учреждённый для информационного обеспечения Государственной программы по содействию добровольному переселению соотечественников в Россию. Аудитория портала — русскоязычные граждане за рубежом, рассматривающие возможность возвращения на родину, а также государственные органы и общественные организации, задействованные в реализации программы.

Задача: привлечь целевую аудиторию, нарастить органический трафик и повысить видимость портала в поисковых системах.

Контентное наполнение

Редакция подготовила более 140 оригинальных новостных материалов, репортажей, интервью и аналитических статей. Контент охватывал все ключевые направления:

География: материалы из стран СНГ (Азербайджан, Армения, Беларусь, Казахстан, Кыргызстан, Молдова, Таджикистан, Узбекистан), стран Балтии, а также из Германии, Израиля, США, Канады, Австралии, Китая, Франции, Сербии, Индии, Турции и ряда других стран — всего более 25 государств.

Региональный охват: публикации по всем федеральным округам — Центральный, Северо-Западный, Северо-Кавказский, Южный, Приволжский, Уральский, Сибирский, Дальневосточный. Для каждого региона-участника программы подготовлено по 2 материала объёмом не менее 2 500 печатных знаков.

Форматы: новости, аналитика (не менее 2 материалов в месяц объёмом от 8 000 знаков), обзоры законодательства (от 10 000 знаков), интервью с руководителями регионов и федеральных ведомств, видеосюжеты, фоторепортажи.

SEO и техническая оптимизация

Был проведён полный аудит сайта, по итогам которого сформированы рекомендации:

• Составлено и проработано семантическое ядро целевых поисковых запросов

• Выявлены и устранены страницы с отсутствующими и дублирующимися мета-тегами (title, description)

• Обнаружены и исправлены битые ссылки и пустые страницы

• Добавлены alt-атрибуты к изображениям в новостных и публикационных разделах

• Рекомендована микроразметка OpenGraph и Schema.org

• Выявлены проблемы пагинации, мобильной вёрстки и скорости загрузки (исходно — медленнее 78% сайтов)

• Проработан вопрос отсутствующего sitemap.xml

  

Непоисковое продвижение

• Размещены баннеры и тематические статьи более чем на 20 крупных площадках Рунета: Pikabu, Fishki.net, VC.ru, Reddit, Pinterest, Spark.ru, Newsland, Zavtra.ru, Politnavigator и других

• Запущена контекстная реклама в Яндекс Директ

• Создан и регулярно обновлялся канал на Яндекс Дзен (dzen.ru/back2russia)

• Налажена email-рассылка по базе загранучреждений МИД и организаций соотечественников (обновление базы не реже 2 раз в месяц)

• Портал зарегистрирован в тематических каталогах и рейтингах

Рост посещаемости достигнут не за счёт роста общего интереса к теме в поисковиках, а за счёт улучшения позиций сайта по целевым запросам — что подтверждается графиком Яндекс.Вордстат: частотность запросов оставалась стабильной, тогда как переходы росли.

Помимо трафика на сам сайт, баннеры в рекламной сети Яндекса охватили более 1,5 млн показов — это аудитория, которая познакомилась с программой переселения и может стать её участником или распространителем информации в дальнейшем.

Результаты работ носят накопительный характер: позиции в поиске и наработанная ссылочная масса продолжат давать эффект после завершения контракта.