ALVS: айдентика и упаковка премиальной косметики

Созданная пластическим хирургом Сеймуром Алиевым косметическая линия ALVS задумывалась как эффективный инструмент в процессе ревитализации.

Хирургическое преображение, по мнению доктора, — не просто коррекция рельефа, а настоящее искусство: оно меняет не только тело, но и жизнь человека, влияет на его самоощущение. Косметология стала ещё одним направлением, в котором доктор помогает людям обретать уверенность.

Перед Tomatdesign стояла задача разработать позиционирование, айдентику и дизайн упаковки линии уходовой косметики.

Было важно сохранить связь с личным брендом доктора и одновременно сформировать самостоятельный образ косметической марки — функциональной, премиальной и рассчитанной на успешных женщин, которые хотят быть уверенными в своих силах и «играть по своим правилам».

Игра по своим правилам

Новое позиционирование сместило акцент с простого знания эффективности средств и понимания проблем с кожей на более глубинные психологические мотивации потребителя — на его внутренний мир и те силы, которые в этом мире действуют.

Метафорическое выражение идентичности бренда сосредоточилось вокруг трёх образов: Игра, Оружие и Власть. Только Игра имеет значение, только Игра мотивирует и провоцирует. Оружие — мужской атрибут, который женщина присваивает себе для достижения силы и влияния, являющейся в этом случае синонимом свободы. Власть в нашем прочтении — это имперский неоклассический ампир в сочетании с типографикой эпохи классицизма, выражающие идею абсолютного главенства.

Логотип

Типографический логотип ALVS содержит буквы, взятые из уже существовавшего названия Aliev’s, которое изначально использовалось как личный бренд доктора и играло определяющую роль при выборе хирурга.

Имя доктора сохранилось и в вербальной основе бренда косметики, став частью дескриптора Aliev’s Cosmetics и ассоциируя средства по уходу за кожей с его поддержкой и профессиональным опытом.

В логотипе-аббревиатуре слово превращается в орнамент, совмещающий вечность неоклассики и современный, смелый подход к типографике. Бренд становится эманацией доктора, неся в себе очевидную матрицу его имени.

Монограмма и система размещения

Монограмма ALVS является альтернативной версией логотипа, представляя собой перекомпоновку символов в две строки.

Компактность монограммы позволяет усилить акцидентные возможности логотипа в дизайне малоформатных носителей при ограниченной площади макета. Двухстрочная версия имеет более живой характер и лучше выполняет декоративные функции.

Неравномерные интервалы между символами — важнейшая особенность логотипа ALVS. Размер и положение каждого знака находятся в чёткой пропорциональной зависимости друг от друга.

При размещении в макете логотип стремится занять максимальную площадь. Буква L своим левым краем всегда оказывается ровно по центру формата, обеспечивая защиту логотипа от деформации при фальцовке.

Дизайн упаковки

Одна из характерных типографических особенностей логотипа — ритмическое сочетание треугольных по форме букв A и V. Эта визуальная случайность стала основным мотивом в развитии идентичности бренда и получила продолжение в дизайне упаковки.

Треугольная бело-золотая упаковка формирует уникальность идентичности ALVS, фокусирует дизайн на функциональности и качестве, сохраняя премиальный внешний вид и ощущения.

Баланс между красотой и наукой отражён в цветовой палитре, где контраст белого и золота, матовости и глянца обозначает продукт, который одновременно является функциональным и премиальным.

В качестве акцента к бело-золотой гамме добавлен характерный бирюзовый цвет, вызывающий ассоциации с успокаивающей водой и медициной. Минималистичный и торжественный внешний вид упаковки передаёт ощущения эффективности и качества продукта.

В результате была создана целостная система бренда ALVS:

— новое позиционирование косметической линии;
— типографический логотип на основе названия Aliev’s;
— компактная версия логотипа в виде монограммы;
— система размещения знака на разных форматах;
— цветовая палитра бренда;
— узнаваемая конструкция и дизайн упаковки.

Личный бренд доктора получил развитие в самостоятельной косметической марке. Логотип связал ALVS с именем создателя, а треугольная форма упаковки превратила особенности типографики в основной визуальный актив бренда.

Премиальный бренд может позволить себе быть чрезмерным, в том числе чрезмерно простым. Быть вызывающе простым в этом случае является выражением роскоши.