Айдентика для крупного промышленного игрока «Резпром»

Айдентика, которая могла бы быть: наш подход к «РезПрому»

Зачастую наши проекты по айдентике начинаются не с договора, а с концепции, которая демонстрирует нашу заинтересованность, и 99% клиентов в итоге подписывают договор и мы развиваем проект.

К нам поступил запрос на айдентику для «Резпром» — компании, которая работает в нише комплектующих для промышленного оборудования. На брифинги с клиентами мы никогда не приходим с пустыми руками, и для «Резпром» мы решили собрать драфт концепции.  Но на созвоне с клиентом выяснилось, что он уже выбрал другого подрядчика. И т.к. нам наша концепция очень понравилась, мы решили эту идею развить до полноценного проекта.

Перед нами стояла задача: Создать новый облик для промышленной компании, который будет транслировать современный и технологичный подход, но в то же время оставаться серьезным и спокойным, релевантным другим компаниям в нише.

Концепция родилась из самого названия «Резпром» — оно имеет жесткую фонетику, брутальный и промышленный вайб, который совершенно не был отражен в текущем лого с мягкими и “беззубыми” формами. Добиться нужного образа в логотипе помог подбор подходящего строгого шрифта и кастомизация буквы “З” — из двух мягких полуокружностей мы сделали ее самым фактурным и жестким элементом, который повлиял на всю графичкскую систему.

• Графика из формы и движения

За основу фирменной графики мы взяли букву ту самую кастомную «З» и логотипа, которая напоминает конвейерную ленту или погнутый кусок металла. Структура логотипа в 2 строки продолжает эту техничную, конвейерную тему.

На основе этого элемента построили паттерны и линейные элементы с чётким формообразованием. Всё получилось чистым и строгим.

• Динамика и цвет

Чтобы избежать скуки, добавили реалистичные генерации, которые подчеркивают брутальность производства и задают динамику. Также ввели в палитру светло-голубой цвет как отсылку к холодному блеску металла. Это сделало айдентику уникальной на фоне конкурентов, которые в этой сфере обычно используют черно-белую гамму с красными акцентами.

Система получилась гибкой, она одинаково уверенно работает и на крупных рекламных баннерах с генерациями и графикой, и на простейших навигационных элементах. Логотип из-за своей выразительной формы стал мощным узнаваемым элементом, который сам по себе легко брендирует любой объект.

Но для нас резуальтаты оказались еще интереснее: благодаря несогласованному проекту, который мы решили развить и упаковать “для себя”, мы уже подписали договора на айдентику с двумя промышленными компаниями, которым очень понравился данный проект как референс, потому что до этого кейса мы еще не работали в данной нише. Так что не бывает проектов “в стол” при правильном подходе.