Айдентика фабрики «Ясная Мебель»: концепция «Я — мебель» и дизайн-система за 30 дней

Клиент: «Ясная Мебель» — региональная фабрика корпусной мебели, специализирующаяся на проектировании и производстве кухонь по индивидуальным проектам.

Контекст и проблематика: Компания выходила на новый цифровой этап: планировался масштабный запуск обновленного сайта со встроенным 3D-конструктором и функцией мгновенного расчета стоимости. Но у фабрики исторически отсутствовало узнаваемое «лицо». Бренд визуально растворялся среди десятков типичных конкурентов в регионе.

Перед нашей командой стояли 3 жестких вызова:

Экстремальные сроки. От первого брифинга до сдачи готового логобука у нас был ровно 1 месяц. Дизайн-систему нужно было внедрить строго до старта высокого мебельного сезона и релиза 3D-конструктора.

 Визуальная отстройка. Анализ рынка показал тотальную «визуальную слепоту»: конкуренты массово используют одни и те же бежево-коричневые цвета и банальные иконки диванов/шкафов. Нам требовалась самобытная айдентика, отражающая индивидуальный подход фабрики к производству на заказ.

Адаптивность (От фавиконки до фурнитуры). Фирменный стиль должен был работать без визуальных потерь на огромных уличных билбордах, в интерфейсе мобильного приложения конструктора и при микро-гравировке на мебельной фурнитуре.

Поиск концепции

Мы предложили четыре направления: от игры с типографикой (где буквы превращались в полки или ящики) до абстрактных модульных конструкций.

Клиент выбрал концепцию с двойным смыслом в знаке из одного варианта и энергичный оранжевый цвет из другого. На стыке этих идей мы собрали финальное решение.

Концепция: «Я — мебель»

Знак строится на сочетании геометрии стола, стула и буквы «Я». При внимательном рассмотрении логотип считывается как стул, задвинутый под стол – это прямая метафора эргономики, порядка и «умного» использования пространства.

Мы заложили в айдентику возможность диалога с покупателем. Буква «Я» из логотипа стала префиксом к названиям моделей:

«Я – кухня МОНИКА»
«Я – шкаф КАНДИ»

Такой прием превращает фирменный стиль в полноценный язык бренда. Это готовый контент-план для соцсетей и рекламных кампаний, который команда клиента может развивать самостоятельно.

Цвета

Клиент просил избежать агрессивных цветов, но сохранить энергию. Чтобы транслировать открытость и энергию «Ясной Мебели», мы выбрали контрастную связку: энергичный оранжевый и глубокий черный. Это позволило нам уйти от привычных для мебельного рынка бежевых оттенков и сделать бренд заметным в рекламной выдаче, сохранив при этом ощущение премиальности и строгости.

Применение и логобук

Знак «Я» работает как графическая текстура: повторяющийся в разных поворотах и цветах, он брендирует упаковку и рекламные материалы без лишнего визуального шума. В рамках проекта подготовили полный инструментарий для самостоятельной работы команды: правила охранных полей, допустимые сочетания на разных фонах, дизайн носителей — визитки, каталоги, билборды, навигация сайта.

1. Сформировано уникальное лицо бренда: фабрика получила современный облик, который выделяет ее на фоне конкурентов и повышает ценность продукта в глазах клиента, при сохранении доступного прайса

2. Дизайн как инструмент продаж: идея персонализации через букву «Я» дала клиенту готовый язык для продвижения в digital – без дополнительных затрат на разработку контента.

3. Техническая готовность: все материалы переданы точно к запуску 3D-конструктора, обеспечив бесшовный старт рекламной кампании.

4. Масштабируемость: знак работает от фавиконки до билборда без потери читаемости и характера.