Как вывести ветклинику в Москве в ТОП-10 на 84% и увеличить трафик в 2 раза

Клиент: Ветеринарная клиника

Целевая аудитория: B2C

Цели: Повышение видимости сайта в поисковых системах и рост количества запросов в ТОП-10

Показатели на старте:

• Трафик: 738 с поисковых систем

• Видимость: 1% запросов в ТОПе

• Размер СЯ: 121 запрос в договоре

• Страхи клиента:

  • Нас не найдут в поиске

  • SEO не будет окупаться

Решение

Для достижения результата мы применили комплексный подход:

1. Провели анализ сайта для выявления проблем:

   ✓ Технический аудит → исправили ошибки.

   ✓ Контент анализ → выявили недостатки текстовых блоков.

   ✓ Поведенческий и коммерческий аудиты → выявили чего пользователям не хватает на сайте.

2. Создали точки входа:

   Разработали 13 новых посадочных страниц.

3. Разработали стратегию:

   Благодаря анализу конкурентов в ТОП-10, разработали конкретный пошаговый план по завоеванию лидирующих позиций в поисковой выдаче.

4. Актуализация стратегии:

   В условиях высокой конкуренции и регулярных обновлений алгоритмов поисковых систем необходима систематическая актуализация плана работ. Цель — обеспечить соответствие текущим требованиям поисковой выдачи и актуальным ожиданиям целевой аудитории.

Подробнее о процессе работы

Работа с семантикой

До запуска проекта мы подобрали коммерческие запросы, ориентированные на приоритетные направления:

• Примеры запросов: клиника для животных, ветклиника москва цены, инфекционный стационар для кошек, цена кастрации кота в москве, вакцинация кошек москва, узи сердца для кошки, нефролог для собак в москве, ветеринарная офтальмология москва.

• С учетом анализа поисковой выдачи, сформировали кластеры запросов

• Сопоставили страницы сайта с кластерами запросов, чтобы контент точно попадал в поисковые намерения

Техническая оптимизация

Был проведен технический аудит сайта и исправлены ошибки, которые мешали его продвижению. В ходе работ мы:

• Добавили микроразметку для лучшего отображения сниппета сайта в поиске.

• Настроили правильную адресацию на сайте и исправили ссылки на несуществующие страницы.

• Настроили служебные файлы для поисковых систем (robots.txt, sitemap.xml).

• Исправили ошибки в заголовках h1, title (отсутствующие заголовки, дублирующиеся заголовки)

Внутренняя оптимизация

Мы провели комплекс работ по внутренней оптимизации сайта:

• Исходя из сравнительного текстового анализа конкурентов и аудита собственных материалов, мы разработали детальный контент-план.

• Оптимизировали заголовки и мета-теги (title, description, H1-H6).

• Согласно контент-плану, мы написали новые SEO-оптимизированные и клиентоориентированные тексты для всех продвигаемых страниц.

• Добавили вхождения фраз в разные зоны страниц с учетом результатов LSI-анализа (анализ ключевых фраз и семантически связанных слов).

Внутренняя оптимизация

Мы создали «Блог» и сделали перелинковку с продвигаемыми страницами, для привлечения дополнительного трафика и увеличения ссылочной массы страниц.

Коммерческие и поведенческие факторы

После анализа поведенческих факторов, была выявлена необходимость редизайна сайта и добавление коммерческих факторов. Силами SEO был внедрен ряд доработок:

Переработка макета шапки - добавили номер телефона, адрес, рабочее время, email, поиск страниц на сайте.

Оригинальная шапка:

Новая шапка:

Переработка футера - добавили ссылки на мессенджеры, кнопку заказа звонка и онлайн записи.

Футер до изменений:

Футер после:

Добавили форму обратной связи на первом экране:

И заменили форму обратной связи в конце страницы.

Старая форма обратной связи:

Новая форма обратной связи:

Добавили блок «Наши преимущества» - выделили ключевые выгоды и уникальное торговое предложение.

Добавили блок «Наши рейтинги» - для подтверждения экспертизы и надежности независимыми оценками, снимая возражения и страхи пользователя перед выбором непроверенного исполнителя.

Добавили блок «Этапы работы» - для наглядной демонстрации прозрачности и предсказуемости процесса.

Добавили блок «Цены» - внесли ясность в ценообразование, пресекая уход пользователей на этапе сравнения из-за непонимания итоговой стоимости.

По итогам трех лет работы по SEO достигнуты ключевые показатели:

✓ Рост видимости в ТОП-10!

✓ Рост органического трафика!

✓ Высокая окупаемость вложений в продвижение!

Динамика по продвигаемым запросам наглядно демонстрирует значительную положительную тенденцию.