Naked Eye ролик для компании "Мустанг Технологии кормления"

К нам пришел запрос от бренда «Мустанг Технологии Кормления», который занимается кормами для фермерских животных. Нужно было создать тематический ролик на большой кубический экран, при этом контент должен был быть запоминающимся, цепляющим и позитивным. Ролик должен был образно рассказывать о трех направлениях продукции компании: кормах для крупного рогатого скота, свиноводства и птицеводства. Задача состояла в том, чтобы говорить о качестве кормов через метафору благополучия, здоровья и раскрытого потенциала животных.

Мы предложили креативное решение проблемы клиента: не просто анимировать фермерских животных в стилистике бренда, а поместить их в неожиданные, совершенно не соответствующие им среды. Поросенок отдыхал в спа, корова лежала в абсурдно роскошной обстановке, курица бежала на беговой дорожке. Животные выглядели реалистично и естественно, но при этом оказывались в декорациях, где никто не ожидал их увидеть.

Финальная драматургия ролика строилась на раскрытии сцены. Сначала зритель видит знакомый образ животного крупным планом и не понимает, что именно происходит. Затем камера отдаляется, пространство раскрывается, и внезапно становится очевидной абсурдная ситуация.

Сюжеты

Мы придумали три мини-сюжета, связанных с коммуникационными задачами клиента.

Идею раскрытия генетического потенциала олицетворяла курица. Сначала зритель видел только энергичное движение, скрытое деревянной перегородкой. Камера постепенно отъезжала назад, и становилось понятно, что курица не просто куда-то бежит, а занимается на беговой дорожке в спортивном зале. В конце пробежки она разгонялась так сильно, что взлетала в прыжке. 

Гармонию ухода, питания и заботы о здоровье воплощал поросенок, расслабленно принимающий ванну в спа центре. Третий сюжет строился вокруг фразы о совершенстве, к которому нельзя ничего добавить, но можно помочь раскрыть его силу. Перед зрителем появлялась привычная корова, а затем сцена раскрывалась: она лежала на винтажном диване среди букетов цветов.

Создание ролика

Процесс начался с создания сценария с описанием сцен и животных, после чего арт-директор Akademia Артем Бабаев от руки нарисовал скетчи прямо поверх схем сетапа, чтобы понять, как картинка будет выглядеть на угловом экране и какой ракурс позволит максимально эффектно использовать Naked Eye. После этого к работе подключился  AI-художник Максим Гиренко: с помощью NanoBanana и Midjourney он сгенерировал ключевые сцены, которые потом собирались дизайнерами в 3D и анимировались в Cinema 4D. Для анимации самих животных мы использовали Maya.

На начальных этапах создания ролика мы столкнулись с неожиданным вызовом – нужно было нарисовать счастливую корову. В процессе сбора референсов и первых генераций обнаружилась проблема: в жизни все коровы выглядят немного грустными. Мы начали экспериментировать с эмоциями, чтобы понять, как выглядит довольная, но не карикатурная корова. 

Дополнительные материалы

Помимо ролика нам нужно было создать дизайны для печатных материалов, а также баннеров, которые должны были разместить на эскалаторе. С помощью ИИ мы сгенерировали ножки разных животных, чтобы получилось, будто люди, которые едут на нем, превращаются в антропоморфов. Так как заказчик просил отдавать в печать материалы сильно заранее, с внешним видом героев ролика необходимо было определиться достаточно быстро – потому что все визуалы должны были совпадать по стилю. 

Благодаря креативной идее и тщательной работе с деталями мы создали запоминающийся и необычный Naked eye ролик, который увлекательно рассказывал о компании на отраслевой выставке. Этот проект очень ценен для нас, так как дал пространство для экспериментов, совместного креатива и поиска неожиданных решений. Нам было важно создать не просто визуальный контент, а цельную эмоциональную историю, которая отражает философию бренда: раскрывать генетический потенциал продуктивных животных через современные кормовые решения.