Бренд для компании-эксперта в недвижимости Perfect RED 2021

Опытные специалисты и эксперты на рынке коммерческой недвижимости Татарстана решили объединить компетенции и опыт для создания компании-лидера в сфере коммерческой недвижимости.

Нужно было разработать стратегию и позиционирование бренда, сформулировать ценностные предложения по трём типам услуг компании: консалтинг, брокеридж и управление недвижимостью. Придумать яркое название и дерзкий бренд-дизайн. Разработать презентации и коммерческие предложения, раскрывающие цели и ценности компании в экспертности и максимизации экономических результатов для своих клиентов.

Суть бренда

Для тех, кому нужен топовый результат!

В позиционировании бренда ставка сделана на прогрессивную группу собственников и инвесторов, которые мыслят результативностью и эффектами от вложенных средств. Они доверяют экспертам рутину с недвижимостью, освобождая время для дела, в котором сами достигают успеха.

Компания-лидер на рынке для тех, кому нужен топовый результат на любом жизненном этапе недвижимости. В девелопменте, в брокеридже, в управлении. Прозрачно, чётко, экспертно. Это позиция компании-перфекциониста с дерзким и звучным именем, с контрастным и нескромным дизайном.

Наименование бренда

Перфекционисты в недвижимости
PERFECT RED

Для компании нам важно было найти абстрактное и звучное наименование, которое вызовет интерес, запомнится, вызовет ассоциации с амбициозностью и прогрессом. Словосочетание PERFECT RED эмоциональное и красивое, не похожее на других. Оно женственное и яркое. Таинственное и энергичное.

Аббревиатура RED скрывает три ценности: Результативно, Экспертно, Доходно. А PERFECT — это позиция эксперта в своём деле, который на своём профессиональном пути привык всё делать идеально.

Система слоганов

Разумно, Элегантно, Достойно

RED раскрывается в слоганах и вербальных конструкциях для коммуникаций бренда на русском и английском языках. Система слоганов позволяет создавать уникальные словосочетания, всегда оставаясь в экспертном позиционировании и эталонном стиле.

Система дизайна

Дерзкий и активный красный

Дизайн построен на двух элементах: типографике и цвете. Логотип — шрифтовая композиция. Стиль — крупная типографика, обозначающая ценности. Яркий красный цвет — единственный в фирменной гамме. Он сигнализирует об уверенной позиции лидера, которому нечего скрывать.

Разработка презентаций, портфолио, коммерческих предложений

Коммерческие предложения и презентации — ключевые инструменты для компании. Для разработки материалов мы сформулировали ценностные предложения по всем группам услуг, прописали эффекты и результаты. Каждый документ свёрстан по принципу конструктора, из которого специалисты компании могут создавать материалы под задачу клиента.

В результате проекта по брендингу клиент получил:

1 — Амбициозное позиционирование бренда для заметного старта в контексте зрелого рынка. Компания-новичок, основанная консультантами и брокерами с экспертизой «большой четверки», нуждалась в нескромном старте. Мы разработали эффектный и заметный бренд, который вызывает вопросы, но не оставляет никого равнодушным

2 — Ясность в продвижении портфеля услуг, как ответ на проблему на разном жизненном этапе актива. Вместе с пробивным образом были разработаны сбалансированные и структурные материалы для маркетинга услуг как комплекса эффективной работы с активом. Каждая услуга отвечает на конкретную клиентскую проблему, дает решения и ясные эффекты от сотрудничества на каждом из этапов жизни актива, от проектирования до редевелопмента. Все четко и по делу.

3 — Структуру ценностного предложения и аргументации при продаже нового для рынка продукта. Для коммерческой недвижимости Казани такой продукт, как управление был в зачаточном состоянии. Мы разобрались с опытом и проблематикой на клиентской стороне, встроили коммерческое управление в комплекс услуг, подготовили ценностное предложение и помогли консультантам эффективно подключать активы своих клиентов в управление. В результате через три года планомерной работы к услуге подключено более 60 объектов.

4 — Набор прикладных материалов для презентаций, продаж и проявления экспертизы. Коммерческие предложения, кейс-стадис, экспертные ревью по трендам рынка, консалтинговые отчеты — все материалы обрели яркий узнаваемы дизайн. Такой цельный подход к маркетингу с самого начала работы позволил компании создать эффектное первое впечатление в среде клиентов, а в среде конкурентов закрепиться на сильной позиции.