Caribbean Lake Park: как мы создали систему там, где раньше был только логотип

Парк уже был запущен в работу, когда стало очевидно: визуальная коммуникация не справляется с масштабом проекта. У бренда не было позиционирования и единых правил ведения коммуникации — в использовании находилось пять версий логотипа, а дизайн макетов создавался хаотично.

Нашей задачей было трансформировать хаос в упорядоченную систему. Мы сфокусировались на проработке смыслов и создании внятной стратегии визуальной коммуникации, чтобы превратить Caribbean Lake Park из набора разрозненных макетов в целостный бренд и главное место притяжения для туристов и местных жителей.

Мы создали визуальный фундамент, который позволяет маркетинговой команде легко масштабировать кампании, сохраняя единство стиля на любом носителе — от входного билета до рекламного билборда.

Гибкий визуальный язык одинаково эффективно работает с разной аудиторией: от семей с детьми до профессиональных вейкбордистов.

Редизайн логотипа

Мы провели «гигиеническую чистку»: убрали лишние градиенты и мелкие детали, мешавшие масштабированию. Сохранив узнаваемость формы, мы привели логотип к современному минимализму. Он стал чище, увереннее и перестал спорить с окружением.

Визуальная метафора и графика

Вода в парке разная, как и отдых в нём. Мы разработали графическую систему, основанную на динамике волн:

• Лёгкая рябь — для коммуникации спокойного отдыха и взрослой аудитории.

• Ритмичные волны — для детских активностей и семейного контента.

• Штормовая динамика — для профессиональных спортсменов и экстремальных аттракционов.

Формирование дизайн-системы

Мы разработали правила вёрстки носителей и паттерны. Фирменная графика стала связующим звеном: она позволяет легко адаптировать макеты под разные задачи — от ярких «игривых» принтов до сдержанной навигации.

Упаковка социальных сетей

Мы разработали дизайн-систему для социальных сетей, в основе которой лежит принцип «визуального спокойствия». Чтобы контент не перегружал пользователя и не создавал информационный шум, мы внедрили облегчённую вёрстку.