Cosmomedica: айдентика, упаковка и пространство косметического бренда

Линейку косметических средств Cosmomedica создала врач дерматолог-косметолог Елена Кондрашёва. В сотрудничестве с командой биохимиков и технологов была разработана комплексная система ухода, основанная на базовых принципах омоложения кожи.

Сегодня бренд разрабатывает более сорока продуктов разной степени сложности на базе собственного лабораторно-производственного комплекса. Cosmomedica представлена 30 магазинами в 25 городах России, а также осуществляет продажи в 47 странах мира.

В основе философии бренда — не абстрактные «молекулы молодости», а высокоэффективные ингредиенты из ведущих лабораторий мира, на базе которых создаётся действительно работающая косметика.

Перед Tomatdesign стояла задача разработать позиционирование, название и слоган, создать айдентику, инфографику, дизайн упаковки, фотостиль, систему коммуникаций и дизайн торгового пространства.

Было важно объединить дерматологическую науку и заботу о здоровье кожи, сформировав целостный образ современного косметического бренда. Этот подход отразился в слогане: «Научный подход. Фантастическая кожа».

Космос и медицина

Название Cosmomedica может трактоваться двояко: как Cosmetic + Medicine или как Cosmos + Medicine. Оба прочтения точно передают суть бренда.

Ключевая идея получила развитие в метафоре космоса, ставшей отправной точкой для визуальной и смысловой идентичности.

Тема космоса бесконечна для развития идентичности, так же бесконечна, как и само понятие космос. Эта метафора проходит через все уровни коммуникации: от характера сообщений и графического языка до инфографики, цветовой палитры и фотостиля.

Логотип и айдентика

Вдохновлённые новаторским духом компании, название и фирменный стиль отсылают к футуристическому образу бренда.

Логотип включает символ, который одновременно ассоциируется с космической звездой и медицинским крестом, объединяя науку и эстетику.

Фирменный шрифт RF Dewi сочетает выразительность и функциональность. Широкая палитра начертаний позволяет использовать его во всех стилях набора: оставаясь нейтральным и читаемым в мелком кегле, он проявляет твёрдый и уверенный характер в крупных заголовках.

Инфографика

Инфографическая система, визуализирующая действие активных компонентов, заимствует эстетику научных схем и технических иллюстраций.

Буквальные отсылки к лабораторным формулам и инженерной графике подчёркивают рациональность и научный подход бренда.

Пластичные формы тонких линий перекликаются с другими компонентами дизайна, выступая в качестве гибких графических элементов и становясь узнаваемым визуальным активом в коммуникациях бренда.

Дизайн упаковки

Минималистичный дизайн упаковки отсылает к образу сухих научных выжимок и стерильной лабораторной среды.

Сложные данные о продукте, обычно размещаемые на обороте, заменены лаконичной и понятной информацией на лицевой стороне. Здесь нет ничего лишнего — только доказанная клиническая эффективность и научная экспертиза.

Цветовая палитра подчёркивает инклюзивный характер бренда. Она построена без использования хроматических цветов и представляет собой сочетание чёрного, белого и холодных оттенков серого.

Такое решение позволяет акцентировать внимание на тёплой гамме фотоконтента, где центральное место занимает образ человека.

Фотостиль

Образ модели должен был транслировать современные ценности категории уходовой косметики — естественность, натуральную красоту и здоровье кожи — и при этом органично вписываться в общий стиль коммуникации бренда.

Важно было сохранить принадлежность к категории beauty, избежав при этом клишированной модельной внешности.

Чёткие правила фотостиля и высокие требования к кастингу позволили создать образы, передающие индивидуальность и особое настроение бренда Cosmomedica.

Торговое пространство

Идея бренда проникла и в оформление торгового пространства.

В основе интерьерного дизайна — переосмысленный стиль Space Age: футуристическое направление 1960–70-х годов, вдохновлённое освоением космоса.

Стиль отличают лёгкая вычурность, плавные, органические формы, обилие пластика, металла и стекла — всё должно выглядеть как детали интерьера орбитальной станции или жилища будущего.

В результате была создана целостная система бренда Cosmomedica, объединяющая:

— позиционирование, название и слоган;
— логотип и визуальную идентичность;
— инфографическую систему;
— дизайн упаковки продуктовой линейки;
— фотостиль и дизайн коммуникаций;
— дизайн торгового пространства.

Метафора космоса связала научный подход компании, продуктовую систему и розничное пространство единым визуальным и смысловым образом. Айдентика позволяет бренду развивать ассортимент и коммуникации, сохраняя узнаваемый характер во всех точках контакта. Перечень разработанных элементов соответствует опубликованному составу проекта.