Дизайн-джем: айдентика, сгенерированная ИИ, для первого дизайн-мероприятия в Оренбурге

Дизайн-джем — это первое профильное мероприятие для дизайнеров в Оренбурге, которое мы в AffArts провели 4 октября 2025 года. В городе очень низкий уровень дизайн-образования и нет профессионального сообщества, поэтому мы решили постепенно это исправлять.

Проект объединял несколько ключевых задач:

— собрать сильных диджитал-специалистов Оренбурга в сообщество;

— поделиться опытом и вдохновить молодых дизайнеров;

— создать условия для знакомства и общения с коллегами;

— обновить фирменный стиль AffArts.

В качестве формата выбрали не пафосную бизнес-конференцию или лекторий, а джем. Для нас такое мероприятие ассоциируется со свободной импровизацией, отсутствием строгих рамок, возможностью творить вместе и чувствовать себя среди своих.

К событию нам нужно было разработать айдентику, мерч и сайт для регистрации участников. Создать гибкую визуальную систему с помощью ИИ-генераций, которые легли бы в основу всех коммуникаций.

Мы продумали программу лекций таким образом, чтобы она была максимально полезна именно для аудитории в Оренбурге. Упор — на актуальность дизайна, грамотные процессы управления и использование ИИ. 

С помощью ИИ создали айдентику и сотни макетов, задизайнили и изготовили мерч, который точно захотят использовать и носить. 

Для продвижения мероприятия сняли вирусные промо-ролики и запустили сайт. 

Важно было сделать айдентику Джема такой, чтобы она отражала наши ценности — энергию, смелость, но при этом экспертность. С помощью визуала передать суть мероприятия и рассказать про неформальное общение, импровизацию, свободу, драйв. Найти баланс между дерзостью и профессионализмом — мы не панки, но и не ребята в галстуках.

Целевая аудитория встречи — молодые ребята, которые устали от унылого и скучного. Мы рассчитывали вдохновить их сочным и стильный визуалом.

Требовалось придумать набор элементов, который одинаково круто будет работать на разных носителях: 

— в виде маленьких стикеров;

— в диджитале;

—в крупных анимированных проекциях;

— в плакатах на площадке и так далее.

Мы построили стиль на ярких, необычных 3D-элементах и граффити-надписях — всё генерировали в ChatGPT. В 3D-графике отказались от «плоских мультяшек» — старались сделать её реалистичной. Все наработки позже перешли на сайт, в презентации, стикеры и эмодзи-пак нашего агентства.

В создании концепции двигались от названия к визуалу. Джем — это уличная культура, граффити, хип-хоп, андеграунд. Также придумали фишку с банками клубничного варенья как продолжение тематики джема.

Для разнообразных 3D мы подобрали нужный промт, а граффити создали по референсу почерка нашего дизайнера — в итоге получились рукописные шрифты «баллончиком». 

Купили лицензию на гарнитуру Halvar Breitschrift от TypeType. Шрифт — широкий, жирный, не как у всех. Идеально ложится в фирстиль компании и отражает её ценности. 

Все участники Дизайн-джема были в восторге от стиля и отмечали продуманность до мелочей. В целевую аудиторию попали, получается.

Событие длится один день, а мерч живёт годами. Таким образом бренд продолжает мелькать перед глазами. По сути, это офлайн-медиа.

Нам важно было сделать не ещё одну футболку для дачи или буклет для растопки печки, а вещи, которыми люди будут реально пользоваться.

В состав набора вошли:

— бейджи — пустые карточки со стикерами для кастомизации;

— брелоки — вязали вручную, получилось более 90 штук;

— карточка для профессиональных целей;

— стикеры;

— банки клубничного джема. 

В качестве упаковки для всего добра задизайнили фольгированные красные пакеты — спасибо за идею аптекам.

Сайт должен был:

1. Продавать билеты и информировать участников.

2. Сохранить фирменный стиль, но не перегрузить разработку созданием сложных анимаций.

3. Быстро загружаться и корректно работать на смартфонах.

Также было важно сохранить стиль мероприятия, но не уйти в развлечение — всё-таки это точка притяжения профессионалов. 

Одностраничный сайт — не маркетплейс с сотней разделов, поэтому структуру согласовали быстро:

1. Карточки спикеров с видеообращениями от них — живые лица привлекают людей и передают харизму лектора.

2. Программа мероприятия с расписанием.

3. Локация, схема проезда.

4. Блок с часто задаваемыми вопросами.

5. Раздел с мерчом — чтобы все знали, что получат не только знания и приятные эмоции, но и подарки.

6. Призыв к действию со скидкой за подписку на телеграм-канал — агрегируем аудиторию, чтобы не потерять с ними контакт.

Функциональность классическая для сайта под мероприятие: интеграция с Timepad для продажи билетов и промокоды.

Благодаря сайту все билеты продали за три дня. Проект даже попал в #madeontilda — галерею лучших проектов пользователей Tilda с наглядными примерами современного веб-дизайна.

Всё мероприятие и локация оформлены благодаря ИИ-генерациям. Мы смогли создать удобную и простую систему айдентики с применением сгенерированных 3D-элементов и надписей. Все элементы фирстиля легко взаимодействуют — их можно дополнять и взаимозаменять без ограничений. 

Использовали ИИ-генерации из айдентики в:

— заставках слайдов и дизайне лекций. Все презентации задизайнены в одном стиле и красиво выводились на большом экране;

— дизайне плакатов, которые висели на стенах локации;

— видео, которое транслировалось на большом проекторе на улице;

— материалах для промо: анонсах, постах для соцсетей, роликах.

— мероприятие собрало 120 человек. А мы боялись, что не получим и 80 регистраций;

— все билеты продали за 3 дня;

— в чате мероприятия до сих пор 100+ человек;

— записали 9 лекций с отборным контентом, который до сих пор переиспользуем в маркетинговых целях;

— сайт Дизайн-джема попал в #madeontilda;

— охват события — 15 000+;

— нашли 3 новых сотрудника — все они были гостями конференции;

— айдентика Дизайн-джема легла в основу ребрендинга компании.