Дизайн этикеток лимитированной коллекции натуральных вин Fanny Adams 2021

Fanny Adams — это не классическое вино, и этикетка не должна быть классической. Каждый год новая концепция и новые иллюстрации. Предыдущие выпуски 2019 и 2020 года делали тоже мы, поэтому хорошо понимали, повториться нельзя.

Для лимитки 2021 года RAW отобрали девять новых вин. Они отличались по типу и характеру: тихие, игристые, оранж, розовые, сидр. Каждое вино получило яркое название: Fire Free, Bubble Top, Rose Bomb, Carbonic Orgy, Suntan Orange, Carboboom, Pink Blood, Malvacation, Cider Show. Для каждого требовалась неповторимая этикетка с иллюстрацией, типографикой и подготовкой к печати.

Концепция: Премия Дарвина

Нужна была идея, которая объединит девять непохожих вин в одну серию и будет достаточно пластичной, чтобы работать на каждой отдельной этикетке. Остановились на «Премии Дарвина» — иронической награде за самые нелепые и опасные выходки.

Каждая этикетка — отдельный персонаж в абсурдной ситуации. Один дурачится с огнём, второй переоценил свои силы, третий не подумал. Все герои живут в том же беззаботном и слегка безбашенном мире, что и сами вина Fanny Adams.

Иллюстрации рисовали вручную. Гротескные персонажи, динамичная линия, насыщенный цвет одинаково работают и на полке бара, и в руках у покупателя.

Почему «Премия Дарвина»?

— Название Fanny Adams само по себе ироничное, концепция должна его поддержать
— Вино лимитированное и экспериментальное, поэтому этикетка не может быть серьёзной
— Каждый SKU получил собственный сюжет. Концепция легко масштабируется на любое количество позиций
— Юмор здесь не украшение, а составляющая бренда

9 этикеток коллекции Fanny Adams 2021