Доверие с первого взгляда: как мы сделали многостраничный сайт, обеспечивший и трафик, и конверсию

Медицинский центр «ВедаМед» — клиника иглорефлексотерапии, созданная по инициативе опытного нейрохирурга высшей категории. На рынке медицинских услуг в Иркутске компания работает уже около 10 лет, за это время сформировав устойчивую репутацию и доверие пациентов.

В преддверии открытия нового филиала клиент обратился к нам сразу с тремя запросами:

1. Ребрендинг — масштабное обновление фирменного стиля;

2. Модернизация старого многостраничного сайта, созданного более 8 лет назад;

3. Онлайн-продвижение.

Ключевая задача проекта — создать современный сайт, который подчеркнёт статус медцентра, вызовет доверие у посетителей и обеспечит стабильный поток трафика и конверсий.

Особенность проекта заключалась в том, что прежний сайт уже имел определённые позиции в поисковой выдаче. Это означало: разработка нового ресурса должна была сохранить структуру, тексты, метатеги и ссылки, чтобы минимизировать риски падения позиций

Проект реализован нашей командой в сжатые сроки при полном доверии клиента. Работа велась по нескольким направлениям.

Прототипирование и сохранение SEO-позиций

Перед тем как приступить к созданию многостраничного сайта, на этапе прототипирования мы сохранили все ключевые страницы и практически весь прежний контент. Это позволило клинике почти сразу получать отдачу от обновления без типичных для переноса сайта спадов.

При этом мы плотно поработали над структурой отдельных страниц:

• облегчили и модернизировали шапку сайта, чтобы пользователи могли быстро и легко ориентироваться;

• вынесли самую важную информацию в сжатом виде на первые экраны страниц: преимущества, стоимость, услуги;

• пересобрали структуру каждой страницы с учётом пользовательского пути, добавив чёткие призывы к действию для повышения конверсии.

Для реализации проекта был выбран конструктор Тильда. С прежней площадкой возникали сложности: несмотря на наличие доступов, редактировать страницы можно было только через разработчика. Верстка многостраничного сайта на Тильде полностью избавляла от этой проблемы: система настолько просто устроена, что правки занимают минимум времени, доступны по стоимости, а при необходимости клиент или маркетолог компании могут вносить их самостоятельно.

Построение доверия через контент, выстроенный на экспертизе и прозрачности

При создании многостраничного сайта для клиники мы не просто сохранили прежний контент, но и дополнили его.

• подробно описали услуги и сразу обозначили стоимость;

• каждый врач получил отдельную страницу и блок-профиль на главной с описанием образовательных и практических достижений, стажем, рейтингом на ПроДокторов и историей пациента;

• дали ссылки на все ресурсы, где у клиники есть отзывы, с обозначением количества звёзд;

Помимо преимуществ, вынесенных на первый экран ключевых страниц, был создан блок «Мы заботимся о наших пациентах», в котором говорилось о подходе клиники к лечению различных заболеваний. Лейтмотив: врачи центра ВедаМед помогают настроиться на лечение, следят за вашим комфортом во время процедур и бережно относятся к вашему здоровью.

Мы уделили так много внимания нюансам, потому что в вопросах здоровья мелочей не бывает. При изучении сайта пользователь с самого начала настраивается на доверительную волну. Чтобы добиться лояльности клиентов на сайт были добавлены:

• сертификаты, рейтинги и документы в открытом доступе;

• блог с экспертными статьями;

• сформулированы дополнительные УТП и акции, подстёгивающие пользователя к принятию решения;

• проработаны основные финансовые возражения: объяснили, из чего складывается стоимость, какова примерная длительность курса лечения и как выгоднее лечиться

Дизайн: гармония и доверие

Основные посетители клиники — люди с хроническим болевым синдромом и стрессом, те, кто искал комплексное оздоровление, и пациенты, которым не помогали обычные медикаменты. Их объединяла усталость от проблемы и отчаяние. Поэтому дизайн должен был вызывать ощущение покоя, гармонии и надёжности.

При создании визуала мы опирались на разработанный нашей командой фирменный стиль: сдержанные природные оттенки, приглушённые тона, полупрозрачные фоны. Никакой резкой анимации — только плавные переходы. Уравновешенная композиция, предсказуемая модульная сетка, выдержанная типографика. Для генерации изображений использовались нейросети с максимальной естественностью. Дизайн получился стильным, современным и неброским — без ощущения «премиальности», которая могла бы отпугнуть. На первом месте — понимание, что вы в том месте, где вам точно могут помочь.

Уравновешенная композиция, предсказуемая модульная сетка, выдержанная и понятная типографика, четко выделенные важные моменты сделали сайт удобным и легким для восприятия. В работе использовались фотографии клиники, но так как контента оказалось недостаточно, для генерации изображений были задействованы нейросети. При этом в каждом случае мы добивались максимальной естественности.

Готовый дизайн выглядел стильно, современно, но вместе с тем и неброско, и не отпугивал своей «премиальностью». Вопрос стоимости должен был стать второстепенным, а на первом месте — понимание, что вы в том самом месте, где вам точно могут помочь.

Функционал и технические моменты

Мы позаботились не только о доверии пользователей, но и об их комфорте. Версия для слабовидящих, продуманная навигация, поиск по сайту, удобные прейскуранты, понятные ссылки и формы — чувствуйте себя как дома, где каждый следующий шаг знаком вам на подсознательном уровне.

Важным техническим моментом стало подключение модуля записи, который лежал у клиента на отдельном сервере. Более того, не имея прямого доступа к коду модуля, мы сумели стилизовать его элементы под брендбук, так что запись визуально полностью встроилась в дизайн сайта.

Для каждого нашего клиента мы бонусом закрываем вопросы с поисковой оптимизацией (СЕО), оформлением политики конфиденциальности и другие важные при запуске сайта в 2026 году моменты.

Клиент остался полностью доволен разработкой многостраничного сайта — как с технической, так и с визуальной стороны.

Ключевые цифры в первый месяц после запуска:

• 1700 просмотров;

• 25% переходов из поисковых систем;

• 3,4% конверсии только с форм обратной связи — без учёта звонков и обращений через модуль онлайн-записи.

Новый сайт не только подчеркнул статус медцентра, но и обеспечил нужные трафик и конверсию уже в первый месяц после запуска. Дизайн и структура работают на доверие: пользователь с самого начала настраивается на доверительную волну благодаря детальному раскрытию методик, цен, отзывов и информации о врачах