EXEED EXLANTIX × Easy Commerce: нашли узкую премиум-аудиторию и запустили на нее кампанию в Т-Банке

Задачи Бренд EXEED EXLANTIX обратился к экспертам Easy Commerce и IKS by Okkam для решения следующих задач: определить наиболее эффективные площадки для продвижения премиальных автомобилей в онлайне; снизить процент отказов и увеличить время на сайте бренда; увеличить эффективность распределения бюджета при ежемесячном динамическом планировании; оценить и повысить качество трафика по поведенческим метрикам и количеству лидов. Для бренда было важно точно определить инструменты, которые обеспечивают конверсию медийных размещений в заявки на тест-драйв, а также понять, как аудитория взаимодействует с сайтом после перехода из различных источников. Поэтому на первом этапе был детально проработан портрет целевой аудитории. Целевая аудитория: премиум-сегмент, мужчины и женщины старше 30 лет, владельцы бизнеса, топ-менеджеры и руководители с доходом от 400 000 рублей в месяц. Объем такой аудитории ограничен: по данным Росстата, лишь 1,5% населения России, а это всего 2,2 млн человек, имеют указанный доход. Это делает ее поиск особенно сложной задачей. Порядка 80% аудитории проживает в городах, 20% — за городом.

Реализация

Рекламная кампания проходила с апреля по август 2025 года под управлением Easy Commerce (технологический партнер Okkam). Были запущены ранее используемые брендом форматы — баннерная реклама, программатик, онлайн-видео и социальные сети, — а также новая площадка: платформа Т-Реклама в экосистеме Т-Банка.

Для чистоты эксперимента и репрезентативности результатов во всех каналах использовали идентичные креативы и настройки рекламных кампаний.

Гипотеза выбора банковской экосистемы заключалась в том, что узкую и специфичную аудиторию бренда сложно точно охватить через массовые рекламные каналы, и наиболее релевантной площадкой для ее привлечения является приложение онлайн-банка. В момент управления финансами пользователи более восприимчивы к премиум-автомобилям, что создает прямую ассоциацию между финансовым успехом и покупкой.

В качестве инструментов продвижения внутри платформы использовались баннеры на главной и баннеры в разделе «Кэшбэк и бонусы». География размещения была точечной и определялась городами присутствия дилеров, с фокусом на Москве, Санкт-Петербурге и городах-миллионниках.

Для таргетирования использовали внутренние алгоритмы платформы. Они настраивают показы рекламы по верифицированным финансовым показателям залогиненных пользователей, таким как уровень доходов, жизненные сценарии и геолокация. Это обеспечивает доступ к узкой премиум-аудитории, минимизируя нецелевые показы и значительно повышая конверсию.

Результаты

По завершении рекламной кампании команда Easy Commerce сравнила результаты продвижения Т-Банка с другими каналами для оценки эффективности.

по ключевому показателю — конверсии в заявку — наиболее высокий результат продемонстрировала платформа Т-Банка. конверсия T-Банка в 4 раза превысила средний показатель по кампании (0,12% против общего среднего 0,03%);

показатель отказов в Т-Банке ниже на 15,5% относительно других каналов продвижения;

время на сайте на 7 секунд выше среднего по всем площадкам.