Фенюльс – Препарат железа плюс витамины

Клиент: Sun Pharma, витаминный комплекс «Фенюльс» с двухвалентным железом.

Маркетологи бренда поставили пять задач, которые должны были повлиять на рост продаж:

1. Показать уникальный состав комплекса.

2. Заострить внимание на проблеме низкого содержания железа в крови у женщин.

3. Объяснить схемы приёма препарата.

4. Избежать прямых негативных ассоциаций с кровью.

5. Дать информационную поддержку врачам и пациентам и возможность определить симптомы железодефицита, не покидая сайт.

Отдельная сложность: тема анемии тянет за собой тяжёлую визуальную образность, а препарат продаётся женщинам, в том числе беременным. Нужно было говорить о крови, не показывая крови.

Отправной точкой стали кружевные эритроциты. Дефицит железа рвёт нить эритроцитного кружева, из которого сплетено женское здоровье. Кружево и клетка стали визуальной константой проекта: они держат всю графику сайта и снимают тяжёлые ассоциации с темой крови.

Промо построили на сторителлинге: экран за экраном показываем продукт и его состав, объясняем, почему железо нужно женщинам во время беременности и вне её, разбираем риски дефицита, доходим до схемы приёма и заканчиваем тем, где купить и куда идти за подробностями.

WebGL работает фоном. На заднем плане живёт кружевной эритроцит, вокруг него летают и замирают кольца, отзываясь на движение по странице. Эффект держит сцену живой и не перетягивает внимание с продукта. Капсулу показали отдельной серией 3D-визуализаций: кишечнорастворимая оболочка с микродиализными гранулами в закрытом и раскрытом виде.

Раздел «Проверь себя» закрывает задачу ранней диагностики. Три теста в игровой форме: риск развития железодефицитных состояний, достаточно ли железа поступает с пищей и тест на обильные менструации. Для каждого сделали свой интерфейс прохождения.

Продвижение препарата держится не только на промо. Собрали образовательный контур: раздел для специалистов с официальными рекомендациями по диагностике и лечению, статьи для пациентов о причинах и профилактике железодефицита, блок вопросов и ответов, поиск аптеки.

Кружево прошло через всю анимацию. Упаковка собирается из кружевной текстуры, ниточка за ниточкой, эритроциты сплетены так же и отзываются на движение по странице. Дальше камера отдаляется, и главная быстро прокручивается сквозь трёхмерные объекты сцены. Мобильную версию собрали по той же логике, без упрощения подачи.

Продуктовый сайт с сильной промо-частью: сторителлинг по составу и схемам приёма, кружевная WebGL-графика, три теста на выявление железодефицита, разделы для врачей и пациентов, поиск аптеки.

Проект вошёл в шорт-лист «Рейтинга Рунета». Сайт был запущен в 2018 году и проработал несколько лет вместе с тестами и контентными разделами.