Финзачет 2025 — онлайн-проект с 2,3 млн участниками, развивающий финансовую грамотность жителей РФ

Финзачет — это ежегодная инициатива Банка России в интерактивном цифровом формате. Проект позволяет любому жителю страны пройти задания и проверить свой уровень финансовой грамотности.

Мы занимаемся техническим развитием проекта с 2021 года. За это время аудитория платформы выросла с 600 тысяч до 2,3 млн участников, а сам сервис стал сложной цифровой системой:

— с несколькими сценариями прохождения,

— партнерскими интеграциями,

— высокой нагрузкой.

В 2025 году перед командой стояло несколько задач:

— повысить вовлеченность и расширить пользовательские сценарии участия в зачете,

— добавить новые механики взаимодействия с платформой,

— создать партнерские интеграции,

— улучшить аналитику и упростить администрирование.

Главная цель — сделать платформу ещё удобнее и интереснее для пользователей, сохранив стабильность работы при многомиллионном трафике.

Финзачет разделен на 3 основных трека и имеет довольно сложную логику. Пройти его могут и взрослые, и дети — самостоятельно и вместе с семьей в одном интерфейсе. Система подбирает вопросы под каждого участника, сегментируя их по сложности и возрасту. Все задачи освещают реальные жизненные ситуации.  

Параллельно на платформе проводится Олимпиадный зачет для старшеклассников — только 3 дня. Эти задания подготовлены НИУ ВШЭ, и, решив 8+ из 10, ученик может сразу попасть в финал олимпиады «Высшая проба» и получить преимущества при поступлении в вузы.

Чтобы подготовить платформу к масштабной кампании 2025 года, мы переработали несколько ключевых частей продукта.

Финзачет объединяет несколько типов участия: личный зачет, семейный и олимпиадный. У каждой аудитории своя логика прохождения, разные задания и точки входа.

Чтобы управлять этой системой и развивать ее дальше, мы собрали карту пользовательского пути. Она показывает все этапы взаимодействия пользователя с платформой: от первого захода на сайт до получения сертификата или достижения.

Карта пользовательского пути помогла команде:

— увидеть все сценарии участия в единой системе,

— упростить развитие новых механик,

— быстрее находить точки улучшения пользовательского опыта.

В 2025 году мы сохранили графическую стилистику проекта, но обновили визуальную систему интерфейса. Цветовая палитра стала контрастнее и современнее, а ключевые элементы — заметнее.

На главной странице появился короткий тест-драйв из трех вопросов для незарегистрированных пользователей. Это быстрый способ попробовать формат зачета и понять механику теста до регистрации.

Также мы добавили несколько решений для удобства пользователей, которые упрощают прохождение тестирования:

— увеличили размер шрифтов и акцентов;

— внедрили монохромный режим для слабовидящих;

— сделали индикатор прогресса и пагинацию.

Пользователь сразу видит, сколько вопросов уже решено и сколько осталось до конца теста.

Одним из ключевых нововведений стал персонаж проекта — енот Ефим Лапкин. Он выступает интерактивным проводником по платформе.

Ефим встречает пользователя на главной странице, реагирует на действия во время прохождения теста и комментирует результат. В зависимости от успешности прохождения он может давать советы или поздравлять участника.

Вместе с маскотом появилась система достижений:

— награды за активность на платформе,

— отдельные достижения для взрослых и детей,

— возможность делиться достижениями в соцсетях.

Все награды собраны в разделе «Зал славы» личного кабинета. Главная награда — «Хрустальный енот».

Для младших участников мы добавили игровые форматы вопросов. Они помогают удерживать внимание и делают прохождение зачета более динамичным.

Появились три типа интерактивных заданий: выбор нужных покупок, оценка финансового решения, выбор ответа через раскрашивание.

Интерактив разработали на React + Redux. Чтобы сохранить высокую скорость загрузки, мы разделили компоненты интерфейса на мобильные и десктопные версии и подгружаем только нужные скрипты.

Специально для корпоративных партнеров мероприятия мы подготовили двусторонний программный интерфейс (Back-to-Back API). Этот механизм позволяет компаниям встроить прохождение зачета прямо в собственные сервисы:

— личные кабинеты сотрудников,

— корпоративные порталы,

— обучающие платформы.

Пользователь выполняет задания, не покидая сайт партнера, а данные остаются внутри его инфраструктуры. Платформа Финзачета получает только обезличенную статистику.

Для компаний, не готовых к размещению зачета «у себя», мы добавили более простой вариант — регистрацию на нашем сайте по коду организации. Это позволяет собирать статистику участия сотрудников конкретной организации.

Финзачет развивается при участии большого числа партнеров. Чтобы отслеживать эффективность каналов, мы разработали внутренний аналитический дашборд. Он агрегирует данные из 190 партнерских и более чем 300 региональных каналов.

Система показывает:

— источники трафика;

— путь пользователя до прохождения зачета;

— конверсию в участников;

— получение сертификатов.

Аналитика помогает быстро понимать, какие каналы дают рост аудитории и как пользователи взаимодействуют с платформой.

Параллельно с пользовательскими изменениями мы модернизировали серверную часть платформы. Проект перевели на современный стек PHP 8.3 и Laravel 12. Административную панель обновили с Orchid на Filament v3, создав в ней функционал для более простой работы с платформой.

Теперь контент-менеджеры могут без участия разработчиков:

— управлять вопросами и категориями;

— искать пользователей по разным параметрам;

— работать с сертификатами;

— модерировать корпоративные регистрации.

После обновления инфраструктуры количество обращений в поддержку сократилось в 12 раз.

Финзачет 2025 проходил с 7 по 28 октября, олимпиадный этап — с 14 по 16 октября.

За время кампании платформа обработала многомиллионный трафик без сбоев и выдержала пиковые нагрузки до 1,4 млн визитов в сутки.

Основные показатели проекта:

8,3 млн посетителей платформы,

2,3 млн участников полностью прошли зачет,

391 тыс. пользователей пришли через партнерские площадки,

8 тыс. школьников участвовали в олимпиадном зачете,

+ 130 тыс. целевых визитов из email-регистраций,

2794 человека прошли зачет на платформах партнеров,

2498 пользователей зарегистрировались по партнерскому ключу.

Стабильность системы обеспечили масштабируемая архитектура, сеть доставки контента (CDN), кэширование и резервирование серверов.

Финзачет продолжает расти. За 5 лет нашего участия аудитория проекта увеличилась в несколько раз, а сама платформа превратилась в полноценный цифровой сервис с развитой аналитикой, партнерскими интеграциями и игровой механикой.