Фирменный стиль для мужской косметики RUBICON: от идеи до упаковки линейки продуктов

RUBICON — новый российский бренд мужской косметики: уход за кожей, средства для бритья и ухода за бородой. Продукт выходил на рынок с нуля — визуальной идентичности не было.

Задача: создать фирменный стиль, который передаёт характер бренда — уверенный, брутальный, интеллектуальный, зрелый. Без агрессии и без банальных «мужских» клише.

Стиль должен работать одновременно на упаковке шести SKU, в документации, на пакетах и мерче — масштабироваться без потери характера.

Центральная идея — синтез силы и интеллекта через эстетику контроля. Бренд про мужчину, который притягивает за счёт внутренней мощи, а не показной агрессии.

Логотип. Классическая антиква с современным характером. Вертикальная черта внутри слова — смысловой элемент: метафора Рубикона, границы невозврата, символа решительности. Читается от 6 мм на этикетке до крупного формата на упаковке.

Палитра. Строгая монохромная: чёрный (#1D1D1B) — сила и статус, серый (#333333) — интеллект и технологичность, белый (#FFFFFF) — чистота и аккуратность. Никаких цветных акцентов — только контраст и воздух.

Типографика. Oranienbaum для заголовков — классика с характером. Libre Franklin для текста — нейтральный и чёткий. Пара работает на контрасте декоративного и функционального.

Носители. Упаковка шести продуктов (гель, маска для лица, маска для бороды, мыло, сыворотка после бритья, клинсер), подарочная коробка с разверткой, косметичка, пакеты двух цветов, визитки, фирменные бланки, паттерн. Для каждого носителя прописаны правила и 12 вариантов недопустимого использования.

Бренд запустился в марте 2026 года. Фирменный стиль используется на упаковке продуктовой линейки и в коммуникационных материалах.

Клиент получил полный гайдлайн: охранное поле, минимальный размер логотипа (23 px / 6 мм), вариации для светлого и тёмного фона, правила недопустимого использования — всё для самостоятельного масштабирования бренда.