FMG Group: луч света в логистическом царстве — киношный 3D-сайт с концептами на AI

FMG Group — международная логистическая компания, специализирующаяся на сложных мультимодальных перевозках для крупного бизнеса. В этом сегменте сделки не совершаются через сайт: они строятся на личных переговорах, отраслевых связях и экспертизе.

Перед стартом проекта мы проверили гипотезу «сайт как источник лидов»: доработали предыдущую версию, запустили трафик и несколько месяцев анализировали конверсии. Результат подтвердил ключевой инсайт — через сайт сложные B2B-перевозки практически не покупают.

Это означало, что перед нами не классическая задача «сделать продающий сайт», а более сложная:

- создать цифровой инструмент, который усиливает личные переговоры и работает как визуальное доказательство экспертизы компании,

- отстроить FMG от десятков однотипных логистических сайтов,

- передать масштаб, сложность и технологичность проектов,

- сформировать сильное первое впечатление за 1–2 минуты взаимодействия.

Фактически нужно было переосмыслить роль сайта в B2B-логистике — из канала лидогенерации в инструмент влияния на принятие решения.

Перед стартом работ мы проверили гипотезу «сайт как источник лидов»: доработали старый сайт на Tilda, запустили трафик и несколько месяцев отслеживали конверсии. Результат предсказуемый: почти ноль релевантных обращений.

У нас была общая амбиция — сделать сайт «не как у всех логистов». 

Мы сместили фокус с продающего сайта на сайт-впечатление, который по силе воздействия сопоставим с личной встречей.

Прошли через 40+ концепций: от почти трэшовых игровых идей до кинематографичных сценариев с длинными пролетами камеры.

Итоговая ключевая метафора: FMG — это луч света в хаосе мировой логистики, который находит и подсвечивает оптимальный путь.

Эта идея напрямую связана с бизнесом: в условиях нестабильных маршрутов, меняющихся ставок и геополитических ограничений ценность FMG — в способности находить решение там, где его не видно. Более того, сама команда FMG так описывает свою работу.

Midjourney и Stable Diffusion использовали не как источник итоговых кадров, а как инструмент предпродакшена:

✔️ перебирали десятки вариантов стилистики и освещения,

✔️ тестировали плотность тумана, фактуру металла, характер света,

✔️ собирали визуальные сценарии для будущих экранов.

❗️Важный прием — намеренный даунгрейд: перевод реалистичных AI-рендеров в скетчевые варианты, чтобы сосредоточить клиента на сюжете, темпе, ритме и эмоции, а не на деталях. AI ускорил поиск концепции и помог быстро согласовать раскадровку 3D-сцены.

После утверждения метафоры мы перевели её в формат, который нельзя было бы получить статичным дизайном.

Вместо классической главной мы создали интерактивную 3D-сцену, где пользователь не наблюдает, а проживает сценарий:

✔️ собрали сцену в Blender и экспортировали её в WebGL через Verge3D,

✔️ выстроили движение камеры как кинематографичный маршрут — от общих планов к деталям,

✔️ разработали световую драматургию: холодная индустриальная среда и тёплый направленный свет FMG,

✔️ синхронизировали 3D-пролёт со скроллом — пользователь буквально «прокручивает» путь груза.

❗️Важно: финальная 3D-сцена почти полностью повторяет концепты, собранные в AI и согласованные с клиентом.

Брендовый синий стал основой. Мы добавили теплый оранжевый акцент, вдохновленный ретро-плакатами — чтобы уйти от холодного техно и добавить драматургии.

Итоговый стиль:

✔️сочетание объемной 3D-сцены и более плоских, графичных элементов,

✔️ динамичные диагонали и направляющие, создающие ощущение движения и маршрута.

Помимо 3D мы сделали блочный редактор: собрали компонентную систему на базе v0 (https://v0.app/ ), адаптировали ее под кейсы, новости и длинные материалы.

Сайт был запущен к отраслевой выставке в ноябре 2025 года и сразу стал ключевым инструментом коммуникации.

В результате:

✔️ сайт используется менеджерами как основной инструмент презентации на встречах и международных выставках,

✔️ 3D-пролёт стал центральным элементом выставочного стенда и используется как отдельный видеоконтент,

✔️ сократилось время на объяснение сложных логистических сценариев за счёт визуализации,

✔️усилилось первое впечатление о компании — клиенты быстрее считывают масштаб и уровень экспертизы.

При этом:

✔️ FMG отстроилась от типового визуального языка логистического рынка,

✔️ сформирован новый визуальный язык, который масштабируется на офлайн-носители и коммуникации,

✔️ сайт стал отправной точкой цифровой трансформации FMG: на его основе сформирован бэклог ключевых сервисов и определена архитектура будущей экосистемы.

Внутри компании сайт быстро стал:

✔️поводом для гордости,

✔️ первым примером нового визуального языка FMG (который планируется для применения в мерче и печатных материалах).

В параллель мы собрали бэклог для развитие экосистемы сервисов:

✔️ калькулятор стоимости с учетом динамики ставок,

✔️ личный кабинет и документооборот,

✔️ трекинг грузов,

✔️ Telegram-кабинет как альтернатива мобильному приложению.

Сайт стал MVP будущей экосистемы, а не просто красивой главной страницей.

И мы продолжаем сотрудничество.

Сразу после запуска в декабре 2025 сайт FMG Group получил несколько наград на премии Tagline Awards.