Графика и дизайн упаковки для ресторана

Urban Italian Group объединяет три ресторанных бренда: Basta Urban Italian, Giorgio’s Trattoria и Florentini. Мы сотрудничаем с командой уже много лет, а основой нового проекта стала изометрическая иллюстрация, которую мы создали для группы около семи лет назад.

За это время иллюстрация стала узнаваемой частью визуального языка Urban Italian. Поэтому мы решили не отказываться от неё, а переосмыслить и развить: расширили композицию, обновили отдельные сюжеты, добавили новых персонажей и полностью переработали цветовую палитру.

Нужно было создать единую визуальную систему для трёх ресторанов, сохранив характер каждого бренда.

Новая айдентика должна была:

— объединить Basta Urban Italian, Giorgio’s Trattoria и Florentini;

— органично работать на упаковке разных форматов;

— сохранить узнаваемость уже существующей иллюстрации;

— сделать коммуникацию брендов более современной и выразительной.

Мы превратили первоначальную изометрическую композицию в большой иллюстрированный мир, вдохновлённый повседневной жизнью ресторанов.

В нём появились новые персонажи, сцены и небольшие сюжетные детали. За счёт этого иллюстрация стала насыщеннее и интереснее для рассматривания, но сохранила узнаваемую стилистику оригинала.

Композиция построена по принципу виммельбуха: взгляд перемещается между персонажами и сюжетами, постепенно открывая новые детали. Такой подход помогает не просто оформить упаковку, а познакомить гостя с атмосферой и характером бренда.

Одной из главных задач стала разработка общей цветовой системы.

У каждого ресторана уже была собственная визуальная идентичность, поэтому палитра должна была одновременно объединять всю группу и сохранять индивидуальность отдельных брендов.

Мы протестировали десятки цветовых сочетаний и разработали гибкую палитру, которая позволяет адаптировать иллюстрацию под Basta Urban Italian, Giorgio’s Trattoria и Florentini, не разрушая целостность общей системы.

В результате появилась большая детализированная иллюстрация, которая используется на коробках для пиццы и других форматах упаковки навынос.

Она решает сразу несколько задач:

— объединяет три бренда в рамках одной визуальной системы;
— делает упаковку заметной и узнаваемой;
— создаёт дополнительный контакт с гостем;
— передаёт атмосферу ресторанов через персонажей и небольшие сюжеты.

Проект стал продолжением многолетнего сотрудничества с Urban Italian Group и ещё одним примером нашего подхода к ресторанному брендингу, в котором айдентика, иллюстрация, сторителлинг и упаковка работают как единое целое.