Грядка Вкуса

Компания ООО «Дары природы» обратилась к нам с задачей создать новый бренд здоровой готовой еды. Продукты уже стоят на полках в категории здоровой еды под СТМ "ВкусВилл", теперь компания выходит на новый этап и запускает собственный бренд.

Коллеги пришли с уже сильной концепцией, в основе которой лежит простой, но принципиальный подход: готовая еда должна быть не только вкусной и удобной, но и по-настоящему полезной. Поэтому продукция бренда не содержит глютен, сахар, трансжиры, ГМО, консерванты и усилители вкуса. В составе — только натуральные, тщательно отобранные ингредиенты без лишних добавок и компромиссов в качестве.

Перед нами стояла комплексная задача: разработать позиционирование, нейминг, брендбук, упаковку и дизайн-систему с принципами масштабирования будущей продуктовой линейки.

Работа началась с разработки позиционирования и поиска названия. Мы стремились найти название, которое отражало бы стратегию бренда, было понятным и эмоционально близким аудитории, обладало высоким коммуникационным потенциалом и было охраноспособным. Так родился новый СТМ «Грядка вкуса®», который уже успешно прошел регистрацию в Роспатент.

Это название стало не просто удачной находкой, а результатом системной стратегической работы, в которой органично соединились позиционирование, смысл и заложенный природный код продукции.

«Грядка вкуса®» переосмыслили ежедневное питание как проявление заботы — о себе и своих близких.

В основе позиционирования лежат честность, осознанность, ответственность и желание создавать максимально здоровый продукт. Это еда без сахара, глютена и трансжиров. Без ГМО, искусственных добавок и скрытых ингредиентов. Только натуральные продукты и понятный состав, которому можно доверять. Чтобы это максимально отобразить мы разработали систему стикеров, которые отображают состав на каждом блюде, также использовали натуральные цвета продуктов, из которых изготовлен товар.
Для логотипа мы разработали графический знак, вдохновлённый образом садового колышка — простого и узнаваемого символа настоящего огорода. Этот визуальный элемент подчёркивает природное происхождение ингредиентов и отражает ключевую идею бренда: честная еда из натуральных продуктов, выращенных и отобранных с заботой.

Мы сформировали идею, в которой чистый состав становится новой эстетикой качества, а осознанный выбор — естественной частью современной жизни. Философия бренда строится на простом принципе: готовить так, как готовили бы для самых близких людей.

Внимание к каждому ингредиенту, уважение к продукту и стремление сохранить его натуральную ценность формируют основу бренда — вкус, качество и искреннюю заботу.

«Грядка вкуса®» напоминает о том, что забота о себе начинается с простых ежедневных решений. И одно из самых важных решений мы принимаем каждый день — выбирая, что окажется на нашей тарелке.