ICR Industrial Construction Rus :: Брендинг для промышленной строительной компании

немного о заказчике Industrial Construction RUS – подразделение московской строительной компании, входящей в состав GROUP RUS, которое специализируется на строительстве промышленных объектов, заводов, фабрик для крупнейших холдингов РФ таких как Роснефть, Еврохим, ОТЭКО, Лукой, РУСАЛ и т.д.

Выводя новое подразделение на национальный уровень, компании было необходимо создать брендинг.

----------------------

Задача - разработать брендинг для позиционирования новой молодой компании и создание желаемого образа надежности и современности.

---------------------- 

Побеседовав с заказчиком мы определились с направлением работы: 

● Эмоции и ассоциации, которые должен вызывать логотип у потребителя: молодая и современная компания (новые технологии в работе), но с мощным бэкграундом (высококвалифицированные инженеры с многолетним опытом работы)  

● Язык логотипа: английский  

● Наиболее приоритетное решение по структуре логотипа: шрифтовое  

● Типы носителей, где будет использоваться логотип:деловая документация, полиграфия, интернет, презентации

В рамках работ по брендингу для компании ICR мы выполнили:

● Разработка логотипа

● Выбор шрифта и его модификация

● Вариации цветов

● Корпоративная айдентика

Т.к. одним из основных пожеланий было создание шрифтового логотипа, мы выбрали самого стойкого из наших дизайнеров, который только и делает, что "играет со шрифтами"

Для строительной компании мы решили найти какой-то тяжелый шрифт и, в какой-то момент, попался шрифт Trois Mille. Отличный шрифт, все как надо, кроме букв u, r. Эти буквы сбивали весь серьезный настрой остальных. Поэтому, мы решили их полностью переделать.

Несерьезный настрой

В результате мы получили полноразмерное написание названия компании с помощью модифицированного шрифта. Для усиления эффекта и придания дополнительной надежности в конце мы добавили точку (до того как это стало мейнстримом).

"Индастриал Констракшн Рус и точка" - Автор не известен

Полноразмерный варианта логотипа ICR. Обязательно с точкой

На начальных просмотрах внутри студии, мы редко используем цвета. Это помогает не отвлекаться на цвет, а сконцентрироваться на форме и содержании.

Также хороший прием, чтобы понять насколько хорошо (ну или плохо) у тебя получилось – посмотреть на лого в инверсии.

Инверсия полноразмерного логотипа

Далее мы разработали сокращенные варианты лого с детальной подписью и без нее, а также сделали акцентным слово RUS.

Покрашенные варианты логотипа и версия с акцентным словом RUS

Также сделали более квадратный формат логотипа, чтобы его можно было использовать как эмблему на униформе сотрудников.

Супер сокращенный вариант логотипа

Мы подобрали несколько удачных цветовых сочетаний в оттенках синего, зеленого и их вариаций.

Для демонстрации клиенту, мы обычно делаем прототипы визиток (или каких-то других элементов фирстиля), чтобы было понятно, как логотип себя ведет. Иначе, если лого вырван из контекста, непонятно – хороший он или плохой.

Мы сделали вариант визиток, попробовали вариации синего и зеленого цветов, т.к. клиент настаивал именно на них и продемонстрировали заказчику.

Победителем в этом цветовом конкурсе красоты оказался приглушенный синий. Лого победил сразу.

Наш темно-синий победитель

Данный логотип точно попал в клиента и его целевую аудиторию, т.к. в данном логотипе он подчеркивает современность, серьезность и надежность компании.

Логотип сделали, цвета подобрали, теперь наша любимая часть всего брендинга – доработка остальных элементов айдентики.

Визитка все так же не теряет свою значимость, особенно в строительной среде. Поэтому мы разработали 2 варианта лицевой стороны визитки.

Лицевая сторона визитки ICR

Второй вариант лицевой стороны визитки ICR

Мы решили остановиться на модульной верстке текстовой части фирстиля (да, мы обожаем швейцарский стиль – когда все строго и по колонкам). Поэтому оборотная сторона визитки и все последующие текстовые элементы сложились сами собой.

Оборотная сторона визитки ICR

Папка для документов 

Папка для документов с бланком

Фирменные бланки для заметок, которые используются сотрудниками и клиентами, и для официальных писем и документации.

Фирменный бланк для заметок

Часть разработанных элементов униформы для сотрудников. Каска для строителей и фирменная футболка.

Каска для рабочих на строительном объекте

Дизайн фирменной футболки ICR

Т.к. компания имеет собственные складские помещения и производственные цеха, в рамках работ по брендингу мы разработали вариант нанесения логотипа на здание.

Иногда случается так, что работу принимают без правок, ну вот прям совсем. Просто показываешь концепт и заказчик говорит "то, что надо!" Для студии и дизайнеров – просто космос. Сегодня рассказываем о таком проекте.

Брендинг для компании ICR получил награду от DProfile

Сейчас активно идут работы внедрению брендинга в компанию, доработка недостающих элементов, а также детальная проработка брендбука.

С ICR у нас сложилось полное взаимопонимание, и мы создали такой брендинг, который клиент утвердил с первого раза. Это один из самых приятных моментов работы дизайнера, когда ты смог донести идею концепции до клиента, и она получила у него отклик.

Поэтому кроме развития брендинга для компании ICR, мы получили заказ на ребрендинг всей группы компаний GROUP RUS и разработку сайта.