IMAST: Инфраструктурное приложение для благотворительности в Армении

Основная задача: запустить мобильное приложение IMAST, которое станет ключевой инфраструктурой развития благотворительности в Армении.

IMAST (с армянского «смысл») — мобильное приложение, в котором можно сделать донат. Это благотворительный проект, который призван объединить неравнодушных армян в сообщество доноров для помощи Родине.

IMAST закрывает две цели:

Цель 1. Организовать маркетинг в благотворительности

В Армении развивается благотворительность. Но большинство таких организаций и фондов слабо представляют, как вести дела — в частности, как привлекать пожертвования.

Задача IMAST — как раз помочь таким организациям: привлечь аудиторию к проекту, и дальше человек сам решит, на что ему важно пожертвовать деньги — на помощь бездомным животным, адаптацию людей с ограниченными возможностями или что-то другое.

Цель 2. Рассказать армянам по всему миру, что они могут помочь стране

По всему миру живёт примерно 13 млн армян — в США, России, Франции, Ливане, Сирии, Иране и многих других странах. Это очень сплочённый народ, и проживание в другой стране не значит, что не надо помогать своей. Просто многие не знают, как это можно сделать.

IMAST будет решать и эту проблему — простой способ перевода денег из любой страны в желаемые фонды.

Что мы сделали для IMAST?

С точки зрения дизайна — всё. От построения логики приложения до конечного брендбука и фирстиля.

Мы взяли этот проект, заранее зная, то это история не про деньги и прибыль, а про идею и смысл. Простите за пафосность — мы хотели сделать доброе дело.

В работе не было обычной агентской истории, когда заказчик приносит список задач, а ты его выполняешь. Мы вместе с Гайком исследовали рынок, смотрели идеи, а затем обсуждали, что и в каком виде будем реализовывать. В итоге вначале долго искали смыслы, которые будем отражать в дизайне, затем продумали логику приложения, а после — начали отрисовывать все дизайн-макеты.

Вот несколько интересных ссылок, связанных с проектом:

Кейс на Behance — https://www.behance.net/gallery/181948827/IMAST-Crowdfunding-Platform-for-Charity

Сайт IMAST — https://imast.am/

App Store — https://apps.apple.com/ru/app/imast

Google Play — https://play.google.com/store/apps/details?id=am.imast

Проект стартовал в ноябре прошлого года и начался с двух человек — Гайка и меня. Впоследствии привлекли ещё пять специалистов: двух дизайнеров интерфейсов, двух дизайнеров коммуникаций и менеджера.

Еще немного помогли с маркетинговым исследованием, — нам было важно понять, где живут армяне, что их интересует, каких ценностей они придерживаются.

В итоге сформулировали основную идею: помогать Армении легко, где бы ты не находился. Вот простой инструмент, который в этом поможет.

В дизайне мы хотели передать атмосферу уюта, красоты природы и воздушности — лёгкости. Кажется, это одни из отличительных черт Армении.

Начали изучать разные приложения для благотворительности, одновременно искать референсы по дизайну и собирать мудборды — для визуальной части и для функциональной.

На этапе первой итерации уже более-менее стала понятна концепция: интерфейс приложения должен быть «лёгким», «воздушным» без лишнего нагромождения деталями. Должна прослеживаться связь с природой, цвета спокойные, а графические объекты плавные.

Вообще, на этапе ресерча мы собрали крайне много идей — что можно добавить в приложение, как его построить — вдохновлялись как и приложениями благотворительных фондов, так и просто финансовыми помощниками. Но в итоге решили оставить несколько основных функций, чтобы фокус пользователя не размывался. Всё-таки задача IMAST — помочь находить деньги на благотворительную деятельность.

После нескольких попыток найти подходящий визуал начало возникать ощущение, что мы движемся в неправильном направлении. Проект не отражал позиционирование и всю глубину идеи, не передавал ощущение уюта и теплоты — наоборот, был либо очень резким, либо техногенным.

Выше пример первых неудачных попыток подружить смысл и фирстиль

Поиски продолжались, пока стиль случайно не сложился из маленьких кусочков культурной ДНК страны. Фиолетовая незабудка, бледно-песочный тёплый цвет, шрифты с мягкими засечками, иллюстрации, которые к ним подходят. Так после нескольких неудачных попыток получили то, что пользователь видит сейчас. Ниже пример как стиль работает и раскрывается сейчас.

Весь дизайн-концепт построен на иллюстрациях, нарисованных вручную. С помощью иллюстраций хотелось передать нежность, домашний уют и ощущение жизни.

Мы долго пробовали искать разные фотографии и иконки, но так и не нашли такой набор, который бы полностью передавал заложенные смыслы. Поэтому мы нарисовали их сами. Конечно, не обошлось без любимого символа всех армян — пиков Арарата.

Все иллюстрации — авторские, нарисованы с нуля

Отдельно хочется рассказать историю про логотип, несмотря на то, что это часть разработки дизайна.

Поскольку сам IMAST получился насыщенным на смыслы, логотип тоже не стал исключением. Про него важно понимать две вещи.

1. Незабудка — символ памяти о геноциде армян

Символ IMAST — сине-фиолетовый цветок, который похож на незабудку.

Незабудки — особый символ для армян. Она символизирует память о жертвах геноцида армян в 1915 году и борьбу за признание этого геноцида. А ещё цветок символизирует надежду и возрождение, так как цветёт даже на суровых склонах гор Армении.

Для армян незабудка — это надежда на будущее и единство нации в борьбе за справедливость и признание их исторических трагедий.

2. Самый древний символ армянского народа

Мы долго «играли» с этим цветком, пробовали рисовать в разных стилях и цветах, в итоге остановились на контурном, слегка схематичном, логотипе. Потом показали работу Гайку, и тут вместе поняли, что наш логотип подозрительно похож на ещё один символ армянской культуры — Аревахач.

Посмотрели и удивились тому, настолько попали в суть, сами того не зная. Логотип IMAST и правда был похож на аревахач — символ счастья и гармонии.

Его можно увидеть, наверное, в любом городе Армении — на стенах зданий, на пулпулаках (это питьевые фонтанчики).

Финальный этап работы над дизайном — это бренд-бук. Мы не просто что-то придумали и нарисовали, но и собрали большой гайд для внутренней команды IMAST, как всем пользоваться, чтобы не нарушать стиль.

В гайде такие разделы:

• Как использовать эмблему, логотип, иконки и ToV.

• Какая цветовая палитра для всех коммуникаций.

• Какие шрифты можно использовать.

• Подход к изображениям и иллюстрациям: как их искать, какие можно брать, а какие — нет.

• Особенности контента для соцсетей: сделали примеры разных форматов — от обычных постов до сторис, навигацию по возможным элементам.

Бренд-бук сделали в «фигме», все слайды и примеры организовали от общего к частному — от общей логики элементов, которые передают стиль, до конкретных контентных единиц.

На сегодняшний день у нас на руках: 

• Запущенное приложение.

• Брендбук с гайдами по использованию фирстиля.

• Упакованные соцсети и шаблоны для постов и сторисов.