Geometrium Studio
Услуги
Россия, Москва
Корпоративный сайт
Январь 2024
Geometrium Studio — одна из крупнейших студий дизайна интерьера и архитектурного проектирования в России, успешно реализующая проекты по всему миру с 2013 года. Студия имеет более 470 000 подписчиков на YouTube. Тем не менее у компании был устаревший сайт, не отражающий ее статуса одного из лидеров ниши.
Клиент обратился в одну из Digital-студий для разработки нового сайта, однако в процессе работы возникли сомнения по поводу его качества: примитивный дизайн с использованием шаблонных текстов. Клиент обратился к нам, в ConversionArt, для проведения аудита. Мы увидели, что разрабатываемый сайт не соответствует поставленным целям, так как лишен смысловой и конверсионной составляющих. Клиент принял решение остановить сотрудничество с текущей студией и поручить разработку сайта нашей компании, придерживающейся комплексного подхода и уделяющей основное внимание содержанию и смыслам в проектах.
Нашей наиболее сложной задачей было интегрирование нового дизайна на уже существующий сайт клиента, основанный на платформе WordPress, над которым работали десятки разработчиков. Нам предстояло сохранить seo-оптимизацию, адреса всех ссылок, целостность сотен статей, материалов и кейсов, обеспечить корректное отображение содержимого без ошибок, учитывая постоянную нагрузку на сайт.
Ежемесячно на сайт заходит до 200 000 человек, поэтому было крайне важно, чтобы они не столкнулись с проблемами и ошибками, которые могли возникнуть при интеграции нового дизайна.
В ходе работы над проектом мы столкнулись с проблемой. На рынке дизайна интерьера и архитектуры огромная конкуренция. При этом стоимость на услуги студии Geometrium одна из самых высоких. Для обоснования стоимости нам нужно было на сайте создать дополнительную ценность, на фоне которой цена за услуги не казалась бы слишком высокой.
— Мы провели глубокое исследование, смогли выделить ключевые смыслы которые отличают нас от сотен конкурентов на рынке, подчеркивают профессионализм и подход компании к работе.
— Проработали десятки различных элементов, которые служат для повышения конверсии сайта. При этом сделали их навязчивыми, чтобы они не отталкивали от себя потенциальных клиентов.
— С нуля разработали совершенно новый дизайн сайта. По сути создали новый уникальный стиль студии.
— Интегрировали новый дизайн на уже существующий сайт клиента, основанный на платформе WordPress
Мы организовали серию встреч-распаковок, каждая из которых длилась 3-4 часа, чтобы поэтапно разобраться в задаче и погрузиться в подход студии к разработке архитектурных и дизайн-проектов.
• Первым шагом стало общение с руководством студии. Мы хотели получить общее представление о компании, ее истории, направлениях деятельности и миссии.
• Следующим этапом стало погружение в детали. Мы пообщались с ключевыми специалистами. Это позволило нам узнать все этапы работы, подход к созданию проектов, а также особенности каждого направления деятельности.
В совокупности задали более 200 вопросов и не упустили ни одной мелочи. Результатом кропотливой работы стала 80-страничная транскрибация брифа, которая содержала исчерпывающую информацию о компании, ее работе и философии.
Мы проанализировали сайт клиента, которым занималась другая студия, и обнаружили ряд критических проблем:
• структура сайта была типовой;
• тексты шаблонные;
• в дизайне упор делался на минимализм, из-за чего он был лишен индивидуальности и какой-либо уникальности;
• конверсионные элементы не продуманы.
В итоге подобный поход студии мог привести к тому, что клиент впустую потратил бы много денег на рекламу, но не получил нужного результата — сайт не конвертировался бы и не приносил заявки, а если бы они и были, то мало.
Важно еще то, что сайт не давал дополнительной ценности для аудитории. Поэтому продавать услуги Geometrium Studio по цене выше среднего было крайне сложно.
После мы проанализировали сайты конкурентов: смотрели УТП, смыслы и структуру каждой страницы и как они построены, подмечали конверсионные элементы, обращали внимание на интересные фишки в дизайне, чтобы понять, как нам отстроится от конкурентов.
В результате выяснили, что большинство сайтов красивые с точки зрения дизайна. Но сайтов, в которых действительно хорошо был проработан конверсионный и смысловой слой и которые интересно было бы читать, единицы.
Исходя из брифа и общения с потенциальными клиентами студии, мы выявили 4 основных сегмента целевой аудитории. Затем составили аватары каждого сегмента: их потребности, боли, страхи, возражения и сомнения, что также легло в основу для разработки сайта.
Исходя из брифа, анализа конкурентов и целевой аудитории, составили карту смыслов
Создали прототип всех страниц сайта. Проработали смысловой слой, продумали все конверсионные элементы
Разработали прототипы шаблонов кейсов и статей блога, чтобы команда Geometrium могла их в дальнейшем самостоятельно заполнять без участия разработчика
Разработали 9 основных страниц услуг по принципу лендинга, которые содержат всю необходимую информацию для принятия решения по совершению целевого действия. Это сделано с целью обеспечить возможность клиенту запускать рекламные кампании на конкретные услуги, не заставляя пользователей искать информацию на многостраничном сайте
5 разных поп-апов
11 страниц благодарности
3 разветвляющихся квиза
+ отдельные элементы сайта — хедер, меню, футер, фильтры и т. д.
Предоставили 2 варианта просмотра портфолио. Уже знакомый и привычный блок с кейсами. И вариант портфолио в виде карты. Цифра — количество проектов, которые были созданы в этой стране.
Кнопки «реакция»
По аналогии с социальными сетями, где люди привыкли ставить лайки на красивые фотографии, мы добавили эту фишку на сайт: в портфолио, кейсах и статьях блога
Social proof
Одно из ключевых отличий студии Geometrium от конкурентов то, что в ней работает очень много сотрудников — более 65 профессионалов своего дела.
Это преимущество мы подчеркнули в дизайне сайта.
Создали два блока:
* В одном показали портреты специалистов команды. Их в команде 65, и чтобы показать всех, мы придумали фишку с кнопкой обновления — нажимая ее в рандомном порядке отображаются фото разных сотрудников, позволяя пользователю ознакомиться со всеми.
* В другом, перед блоком Контакты, сделали бегущую строку с фотографиями сотрудников в полный рост.
Поскольку текущий сайт был разработан на базе WordPress и в его создании участвовали десятки разработчиков, перед нами встала задача разобраться со всеми техническими аспектами, включая множество неработающих плагинов.
Мы проделали следующие работы:
• Разработали сайт на базе системы управления контентом Wordpress — сотрудники студии самостоятельно смогут редактировать информацию на страницах. Например, добавлять новые отзывы, проекты портфолио, обновлять блог.
• Провели базовую SEO-оптимизацию сайта для поисковых систем.
• Адаптировали и протестировали сайт под разные типы устройств и все основные браузеры.
Интеграцию нового дизайна на текущий сайт мы проводили в новогодние праздники — и с этой амбициозной задачей справились успешно, хоть и работали день и ночь
Разработали сайт, который ассоциируется со стилем, надежностью и статусом. Не просто сайт, а мощный маркетинговый инструмент, где продажи строятся исключительно на выгодах целевых клиентов от работы с компанией.
Мы проделали огромную работу:
• Глубоко погрузились в бизнес
• Узнали всё про целевых клиентов
• Сформулировали продающие смыслы, которые убеждаю клиента, повышают доверие, создают дополнительную ценность,
• Разработали продающую структуру сайта
• Разработали детальные прототипы каждой страницы
• Продумали каждый транслируемый контентом смысл и каждое слово в тексте
• Создали уникальный дизайн, соответствующий статусу дизайн-студии Geometrium как лидера в области интерьерных решений и архитектуры
• Внедрили эффективные конверсионные фишки
• Реализовали удобное управление контентом через CMS Wordpress на двух языках.
А также мы обновили логотип студии и заложили основу нового фирменного стиля Geometrium Studio, который команда уже внедряет для оформления социальных сетей и маркетинговых материалов.
Мы гордимся проделанной работой и уверены, что сайт станет флагманом в своей нише.
И мы искренне благодарны студии Geometrium за выбор нашей компании для разработки сайта и за доверие, которое они нам оказали, поручив такой важный проект.
