Influence-маркетинг для парка развлечений MazaPark

MazaPark — крупнейший крытый парк развлечений в Санкт-Петербурге, работающий с 2013 года. Несмотря на масштаб, высокую посещаемость и наличие нескольких площадок в городе, компания столкнулась с необходимостью привлекать новых клиентов и усиливать коммуникацию с целевой аудиторией.

Основные проблемы:

— традиционные рекламные каналы теряют эффективность

— необходимость выстраивания доверительных отношений с новой аудиторией

— высокая конкуренция на рынке развлечений Санкт-Петербурга требует новых форматов коммуникации

— потребность в измеримых результатах и прозрачной отчётности

Основные цели проекта:

— привлечь новых клиентов через обзоры и рекомендации блогеров

— увеличить продажи билетов и посещаемость парка

— повысить узнаваемость бренда среди семейной и молодёжной аудитории

— выстроить системную работу с блогерами на постоянной основе

Заказчику нужна была не разовая акция, а системная работа с лидерами мнений, которая приносит измеримый бизнес-результат.

Мы начали с анализа целевой аудитории MazaPark и её поведения в социальных сетях. Оказалось, что потенциальные посетители активно следят за блогерами и доверяют их рекомендациям больше, чем прямой рекламе. При этом особенно эффективны обзоры и видеоотчёты с посещения площадки.

Команда «ДругМедиа» предложила стратегию, основанную на нескольких ключевых принципах:

• подбор релевантных блогеров: отобрали городских инфлюенсеров, семейных блогеров и лидеров мнений в сфере развлечений, чья аудитория совпадает с целевой (семьи с детьми, молодёжь)

• разработка креативных форматов интеграций: создали сценарии для обзоров парка, видеоотчётов с посещения, челленджей и конкурсов

• организация видеосъёмок: обеспечили посещение площадки блогерами и съёмку качественного контента

• мультиканальное распространение: адаптировали контент под разные платформы — Instagram, Telegram, VK, YouTube

Особое внимание уделили подбору инфлюенсеров, чья аудитория и ценности совпадают с целевой аудиторией бренда. Это позволило сделать интеграции максимально органичными и вызвать доверие у зрителей.

Благодаря реализации стратегии инфлюенс-маркетинга MazaPark получил мощный инструмент для коммуникации с аудиторией и привлечения новых клиентов.

Ключевые результаты проекта:

• привлечено 17 блогеров для создания контента о парке

• общий охват аудитории составил 507 401 человек

• сгенерировано 5 345 переходов на сайт и страницы продаж

• продано 122 билета за 1 месяц через рекламу у блогеров

• значительно выросла узнаваемость бренда среди целевой аудитории

• выстроена системная работа с инфлюенсерами на постоянной основе

Компания получила не разовые публикации, а работающую систему продвижения через лидеров мнений, которая продолжает приносить результат.