Инфлюенс-маркетинг для «ВсемЕда»

Когда заказчик к нам пришел, у бренда был потенциал и небольшая клиентская база.

Нам предстояло запустить инфлюенс-направление для «ВсемЕда» и достичь поставленной заказчиком цели — повысить узнаваемость и усилить доверие к бренду.

Выделили две ключевые задачи.

1. Определить KPI, включая количество интеграций с блогерами и снижение стоимости установки приложения.

2. Реализовать процесс маркетинга у блогеров.

Наш план состоял из двух этапов.

Сначала рассчитали стартовый KPI проекта, а потом начали договариваться о публикациях с блогерами.

Подобрали релевантных блогеров, которые рассказывают об интересных событиях, делают гастрономические обзоры и обзоры городских мероприятий, сообщают новости столицы и регионов.

Разработали ТЗ с учетом пожеланий заказчика.

В итоге у нас получился нативный обзор ресторана и обзор работы приложения «ВсемЕда» в одной рекламной интеграции.

Использовали посевы в Телеграме, нативные интеграции в формате рилсов в Инстаграме* и запустили посевы на платформе VK AdBlogger.

Изюминкой кейса стало сотрудничество с блогером-животным. Создали серию видеороликов с французским бульдогом Барошей, где повторили популярные интернет-тренды.

Эффект не заставил себя долго ждать: ролики стали вирусными и их увидели миллионы пользователей.

*Запрещенная в РФ организация

Присоединились к проекту на старте — и за полгода кратно повысили узнаваемость.

>175

Интеграций с блогерами

+3 320

Количество органических установок выросло с 950 до 4170

в 5 раз

Стоимость одной установки приложения уменьшилась