SEO-тексты для карточек товаров «Детского Мира»

Когда компании понадобилось заполнить более 1400 карточек для международных брендов детских игрушек, она обратилась к нам.

Вот какие задачи перед нами стояли.

1. Сохранить единый стиль текстов, добавить ключевые слова и соблюсти ТЗ заказчика.

2. Перевести и адаптировать описания с английского, так как русскоязычных материалов не было.

3. Написать 1400+ SEO-карточек товаров: игрушки Star Wars, My Little Pony, Transformers.

4. Создать тексты с нуля для товаров, где даже англоязычных данных не нашлось: анализировали фото.

Начали с погружения в мир международных брендов детских игрушек для разных возрастов и превратили недостаток информации в конкурентное преимущество.

Большинство описаний пришлось искать и переводить с английского. Тут на помощь пришли официальные сайты брендов, зарубежные маркетплейсы, тематические форумы.

Адаптировали тексты для русскоязычной аудитории. Заменяли термины, например, «playset» → «игровой набор», и добавляли культурный контекст, например, «персонаж из нового сезона мультсериала».

Для стандартизации создали глоссарий терминов и ввели перекрестную проверку данных по трем-пяти авторитетным источникам: Amazon, официальные сайты брендов, отзывы покупателей.

Когда не было даже базовых описаний, анализировали каждую деталь игрушки на фото: от логотипов до материалов. Например, по текстуре пластика определяли качество.

Так рождались тексты, которые детально описывали каждую игрушку и помогали принять решение о покупке.

Например, вот как мы описали эту игрушку.

[ОПИСАНИЕ ПРОДУКТА]

Набор из 8 фигурок – зверюшка, ее малыш, домик, место для разжигания костра и любимое лакомство героев – кукуруза и арбуз. Создайте уютный домик для зверушки и ее малыша, чтобы они могли отдыхать и кушать после совместных прогулок.

Литтлест Пет Шоп и все соответствующие персонажи являются торговыми марками компании Hasbro.

[В КОМПЛЕКТЕ]

8 минифигурок.

[ХАРАКТЕРИСТИКИ ПРОДУКТА]

2 животных и вспомогательные аксессуары.

Соберите свою коллекцию животных.

[ПОДРОБНЕЕ]

Для детей в возрасте от 4 лет и старше.

Мелкие детали не для детей до 3-х лет.

Следовали четкому ТЗ от заказчика, что позволило подготовить так много текстов в едином стиле и одновременно добиться точного попадания в ключевые запросы.

Использовали ключи, LSI-фразы и эмоциональные формулировки, чтобы создать органичные описания, которые проходили двойную проверку: техническую от SEO-специалиста и редакторскую на предмет читабельности, грамотности и подачи каждого текста.

Наш подход доказал, что даже при строгих требованиях по части SEO-оптимизации можно написать живые, вовлекающие тексты и сделать бренд ближе к покупателям. Это особенно ценно для крупных ритейлеров.

1400+

SEO-оптимизированных карточек товаров: от перевода до готового текста

2 месяца

Заняла работа: от сбора данных до сдачи текстов заказчику

~100%

Карточек попали в топ-10 по ключевым запросам