Интернет-магазин для бренда одежды премиум-сегмента "Lost Genome"

Перед нами стояла задача:

– Cоздать функциональный и эстетичный магазин, который через дизайн и смыслы отражал бы философию, стиль и эмоции бренда.

–Использовать исключительно строгую цветовую палитру, без ярких акцентов.

– Сделать так, чтобы заходя на сайт хотелось купить изделия бренда, чувствуя, что прикасаешься к изделиям высокой моды.

Мы с командой сходили на показ мод в центре Санкт-Петербурга, поняли целевую аудиторию и создали интернет-магазин премиум сегмента для бренда женской одежды.

Зачем маркетинговому агентству идти на показ мод?

Когда дело касается премиум-сегмента, на сайте важно создавать элегантную и роскошную атмосферу, чтобы на всех этапах взаимодействия с брендом аудитория чувствовала принадлежность компании к сегменту.

В данном проекте мы решили капнуть немного глубже и не ограничиваться только анализом данных и исследованиями. На показе мы внимательно наблюдали за поведением и реакциями гостей, обращали внимание на эмоции и то, какие детали и элементы одежды вызывали больший интерес.

В итоге мы смогли еще лучше понять, какие аспекты необходимо учитывать при разработке интернет-магазина, чтобы привлекать и конвертировать в клиентов целевую аудиторию.

Благодаря глубокому погружению в мир моды и аудитории клиента, мы смогли не просто создать интернет-магазин, а сделать сайт, который напрямую отвечает ожиданиям и стандартам аудитории высокой моды.

Подход в реализации проекта

В любом проекте мы стремимся не просто сделать сайт, а создать инструмент, который будет основой системы привлечения клиентов и формирования сильного имиджа.

Добиться этого можно только комплексным подходом, который сочетает в себе:

– Маркетинговый фундамент

– Работу со смыслами

– Дизайн решение

Что сделали?

– Анализ ниши

– Анализ конкурентов

– Анализ ЦА

Что сделали?

– Бриф в формате zoom созвона

– Составление облака смыслов

– Выделение ключевых смыслов и отстройка от конкурентов

* Облака смыслов и материалы подготовки 

Что сделали?

– Создание смыслового прототипа

– Написание продающих текстов

– Написание цепляющих заголовков

– Создание визуального прототипа и предварительная расстановка акцентов

* Страницы прототипа 

– Было предоставлено несколько вариантов главного экрана.

Далее был сделан дизайн всего сайта: 

– Создание дизайн-макета в Figma

– Первая и вторая итерация правок

– Утверждение дизайн-макета

– Дизайн адаптивных версий под все разрешения устройств

* Часть материалов по подбору референсов и дизайну 

Что сделали?

– Верстка макета на Тильде и настройка анимаций

– Планшетная и мобильная оптимизация

– Настройка форм обратной связи

– Подключение метрик и аналитик

– Оптимизация скорости загрузки

Больше всего нам была важна реакция от клиента: сайт получился продуманным, эстетичным и удобным для конечных покупателей.

За счет маркетингового фундамента и дизайн решений интернет-магазин с первых секунд транслирует премиальность сегмента изделий и принадлежность к высокой моде.

Креатив в разработке сайтов проявляется не только через яркие решения, которые создают вау-эффект, но также и в нестандартном решении стандартных задач.

Даже не используя яркие акценты можно создать сайт, который будет не просто красивым, но и будет решать основные задачи бизнеса: привлекать новых клиентов, повышать узнаваемость бренда и формировать сильный имидж компании.