Как архитектурное бюро получило 100+ обращений после разработки сайта, запуска SEO и рекламы

До начала работы архитектурное бюро получало большую часть заказов через рекомендации и располагало только одностраничным сайтом. Он выполнял функцию краткой презентации, но почти не привлекал поисковый трафик, не раскрывал услуги на отдельных посадочных страницах, не был подготовлен к рекламным кампаниям и не помогал системно получать обращения.

Проекту требовалась полноценная digital-инфраструктура, которая позволила бы привлекать новую аудиторию из поисковых систем и рекламы, последовательно знакомить потенциальных клиентов с услугами бюро, собирать обращения в единой системе и отслеживать путь лида от первого контакта до начала работы.

При этом новое позиционирование с нуля разрабатывать не требовалось. У клиента уже существовали бренд и визуальная основа, которые нужно было адаптировать под многостраничную структуру, SEO-продвижение, рекламные сценарии и задачи конверсии.

Перед началом проектирования мы изучили конкурентов, провели аудит существующего сайта, подготовили SWOT-анализ, поговорили с клиентами бюро и уточнили особенности спроса, ожидания аудитории и основные барьеры при выборе архитектурной компании.

Вместо одного длинного лендинга разработали многостраничный сайт с отдельными посадочными страницами для дизайна интерьера, проектирования интерьера, авторского надзора и управления строительством. Дополнительно создали страницу о бюро, контакты, портфолио, блог, рекламные посадочные страницы и формы обращения.

Существующий визуальный стиль сохранили, но переработали под новую архитектуру сайта. Усилили смысловую и визуальную иерархию, разделили имиджевый и продающий контент, проработали первые экраны, страницы услуг, портфолио, описание процесса работы, блоки доверия, формы заявки и мобильную версию.

Сайт разработали на WordPress, чтобы команда клиента могла самостоятельно добавлять новые проекты, обновлять услуги и публиковать статьи.

SEO заложили ещё на этапе проектирования. Собрали и кластеризовали семантическое ядро, распределили запросы между страницами, подготовили метатеги и заголовки, настроили внутреннюю перелинковку, выполнили базовую техническую оптимизацию и разместили контент.

Для привлечения первых обращений запустили контекстную рекламу в Яндекс Директе. Объявления направляли на отдельные страницы, соответствующие конкретным услугам и поисковым запросам.

Одновременно подключили amoCRM, настроили воронку продаж, автоматическую передачу заявок с сайта, интеграции с мессенджерами и социальными сетями, WhatsApp и коллтрекинг. В результате обращения из разных каналов начали поступать в единую систему и обрабатываться по общему сценарию.

За первые два месяца после запуска сайт получил около 500 визитов из органического поиска. Контекстная реклама принесла более 100 первичных обращений от новых клиентов при средней стоимости лида около 500–600 рублей.

За тот же период бюро получило 10 квалифицированных лидов. Стоимость квалифицированного лида составила около 3 000 рублей. К квалифицированным относили обращения от клиентов с подтверждённым спросом, подходящим бюджетом и конкретной задачей, по которой команда могла подготовить расчёт и перейти к обсуждению проекта.

На третий месяц один из привлечённых лидов конвертировался в реальный проект и перешёл в работу.

Главным результатом стала полноценная digital-инфраструктура, которой у бюро раньше не было. Многостраничный сайт, SEO, контекстная реклама, CRM, мессенджеры и коллтрекинг начали работать как единая система. Это позволило компании выйти за пределы рекомендаций и начать системно привлекать и обрабатывать обращения новой аудитории.