Как креатив стал движением: два фестиваля, два года, один подход

За два года нам довелось работать с двумя разными по масштабу и содержанию креативными фестивалями Екатеринбурга.

2024 год — фестиваль про видеоконтент

Первое событие было посвящено индустрии видеопроизводства: блогеры, режиссёры, сценаристы, продюсеры, студенты кинокурсов.

Программа включала лекции, мастер-классы и сессии с профессионалами.

Задача:

собрать офлайн-аудиторию, выстроить точное попадание в интересы разных групп (от новичков до экспертов) и обеспечить стабильный поток регистраций.

⸻

2025 год — Международный фестиваль креативных индустрий

Через год событие выросло в формат большой региональной экосистемы: мода, IT, дизайн, урбанистика, маркетинг, архитектура, гастрономия.

Неделя мероприятий, 100+ спикеров, восемь площадок по всему региону.

Задача:

построить комплексную digital-стратегию, разделить коммуникации по индустриям, протестировать визуальные концепции и обеспечить максимальный охват — с акцентом на тех, кому фестиваль действительно релевантен.

Как мы подходили к задаче

Когда работаешь с фестивалем, который должен собрать тысячи людей из разных сфер, одной рекламной кампанией не обойтись. Задача была простой по формулировке, но сложной по сути: понять, кто и зачем придёт, и выстроить под них живую, работающую цифровую систему.

2024 — фестиваль про видеоконтент

1. Кому это нужно и что должно «зацепить»

Мы выделили несколько групп — блогеров, создателей контента, маркетологов, студентов, новичков индустрии. Каждой аудитории сформулировали свой мотив: контакты, монетизация, обучение, вход в профессию. Эти смыслы легли в тексты и креативы.

2. Каналы

Использовали три опорных инструмента:

 • VK — объявления по интересам и профсообществам;

 • Telegram — размещения в тематических каналах;

 • Яндекс — поиск и РСЯ по запросам о кино и контенте.

Работала сегментация: отдельные кампании для профессионалов и новичков, ретаргет на тёплый трафик.

3. Визуал и подача

Люди идут не на официоз, а на атмосферу и практику. Поэтому упор делали на живые кадры, ощущение «движения» и короткие тексты без канцелярита.

2025 — фестиваль как экосистема

Тематика расширилась до моды, IT, дизайна, гастрономии, архитектуры и маркетинга. Значит, менялась и стратегия: не один фестиваль — а несколько параллельных входов.

1. Микросегменты

Мы разобрали программу на темы и создали отдельные группы: предприниматели, дизайнеры, разработчики, студенты, гастрономическое комьюнити. Для каждой — своя подача и свои гипотезы.

2. Каналы и их роли

 • VK — основной канал охвата и сегментации;

 • Telegram — работа с уже «теплой» креативной аудиторией;

 • Дзен — длинные тексты и доверительное объяснение ценности;

 • Яндекс — работа с поисковым спросом и быстрым намерением.

3. Тесты креативов

Мы протестировали девять визуальных концепций и более двадцати креативов. Меняли тон, композицию, акценты — оставляли только самые конверсионные связки.

4. Коммуникация без официоза

Важно было сохранить ощущение реального события — людей, практики, взаимодействия. Минимум формальных формулировок, максимум пользы и понятных причин прийти.

В чём суть решения

Наш подход держался на трёх принципах:

1. Точная работа с аудиториями — не «всем про всё», а отдельные сообщения для отдельных групп.

 2. Мультиканальность — VK, Telegram, Дзен и Яндекс работали как одна связанная система, а не набор разрозненных объявлений.

 3. Креатив, основанный на реальности фестиваля — живые люди, конкретные форматы, настоящая атмосфера.

Два года подряд кампании показали, что продуманная работа с аудиторией и системный digital дают результат, который работает и в охватах, и в реальных людях на площадке.

2024 — фестиваль видеоконтента

Несмотря на узкую профессиональную нишу и высокую конкуренцию за внимание в городе, кампания вышла эффективной уже на первом запуске.

Что получилось:

 • 400 319 показов рекламы

 • 2 556 кликов (CPC — 12,01 ₽)

 • более 1 500 участников офлайн, при том что часть трафика приходила “холодной”

 • широкий органический эффект — публикации на E1.ru, репосты и десятки упоминаний в соцсетях

Главный итог: визуальная подача и чёткое позиционирование привели именно ту аудиторию, которой нужен контент, практика и вход в индустрию.

2025 — Международный фестиваль креативных индустрий

Вторая итерация стала масштабнее в несколько раз — и по задачам, и по числам.

 • 2 040 379 показов во всех каналах

 • десятки тысяч просмотров лекций и эфиров

 • 7 000+ офлайн-участников в восьми муниципалитетах области

 • узнаваемость фестиваля выросла настолько, что он стал репутационной точкой сборки региональной креативной экосистемы

Расширение тем и аудитории не снизило эффективность: правильно сегментированная коммуникация — по индустриям, форматам и интересам — обеспечила стабильный отклик и рост каждого блока программы.

Что эти результаты показывают

 • Люди идут на смысл и атмосферу, а не на формальные объявления.

 • Сегментация и мультиканальность дают компанию, где каждый канал работает на общий результат, а не сам по себе.

 • При грамотной digital-стратегии культурные события становятся двигателем экономики и городских сообществ, а не разовым инфоповодом.